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美國知名玩具公司Little Tikes以塑膠玩具著稱。近期，其與另一家美國玩具公司Creative Kids宣布合作進軍木制玩具領域，在北美市場及英國和愛爾蘭銷售。這一舉動的原由是什么？Little Tikes要轉型做一家什么樣的公司？

 

01、強強聯合 塑膠玩具巨頭進軍木玩領域

 

Little Tikes公司于1969年在美國俄亥俄州哈德森成立，2006年11月正式成為MGA公司旗下一員。

經過50多年的發展，Little Tikes已成為美國第三大學前兒童玩具及全球最大的滾塑膠游樂設施制造商之一，品牌在美國家喻戶曉，連續多年進入美國市場暢銷玩具品牌前十名，其代表性的紅黃配色童車產品Cozy Coupe自誕生起已售出超過千萬臺。圍繞著Cozy Coupe，Little Tikes積極對外合作輸出自己的品牌影響力，與Creative Kids的合作便是其中之一。

 

 

Little Tikes與Creative Kids今年8月宣布在木制玩具領域展開合作，起初主要面向北美市場，最新的合作協議則是將范圍擴大至英國和愛爾蘭。合作的產品系列包括15種專為6個月至6歲兒童設計的玩具，例如齒輪拼圖、拼板、音樂游戲套裝、系帶玩具和蒙氏玩具套裝等1，這些產品將于2023年春季正式在英國和愛爾蘭市場發布。

 

 

Creative Kids是一家成立于1997年的公司，主營品類最初以兒童藝術創作用品為主，后來逐漸擴展到STEAM玩具等領域。該公司近年來積極通過與知名品牌和IP合作擴大自己的產品組合和市場影響力。目前合作進行中的包括與孩之寶旗下的培樂多合作的彩泥產品系列，與Moonbug 、CoComelon和Blippi等品牌合作推出的創意兒童水杯、木制印章套裝等各類鼓勵兒童自由藝術創作的玩具產品。

對于此次合作，MGA娛樂創始人兼首席執行官Isaac Larian表示，Little Tikes很自豪能夠延續我們50多年的傳統，通過這個令人興奮的新木制玩具系列為孩子們提供具有高游戲價值的優質玩具。”

 

02、內外并舉 老品牌不斷尋求新突破

 

Little Tikes向木制玩具的 “破圈”讓業界看到了這個53年老品牌的新活力。但細數其近年來的動態可以發現，對內擴展品類打破瓶頸、對外打造品牌自有IP，已成為其突破發展的路徑。

 

▋  品類拓展，開發電子玩具、毛絨玩具

 

Little Tikes本身產品線非常豐富，以游戲屋，乘騎產品，運動玩具，沙盒，爬梯滑梯，角色扮演，創意藝術，嬰兒、學前和青少年家具等產品而聞名，通過堅固、安全且富于想象力的高質量玩具，深受世界各地家庭歡迎，并在多個國際獎項中獲得認可。

在原有競爭優勢的基礎上，Little Tikes旗下產品品類近年來在持續擴充。從其官網在售產品來看，主要包括16個大類、40多個系列，除了核心的滾塑膠玩具，產品范圍還涵蓋智能手表、電子玩具、毛絨玩具等多種類型。

 

 

2020年，Little Tikes推出TOBI 機器人智能手表，其核心賣點是一個名為 Tobi 的友好 AI，它擁有 100 多種表情、動畫手臂和腿，并支持各種交互玩法。這款手表配備雙攝像頭，可支持其AR 游戲和自拍功能，深受兒童們的喜愛，取得較好的銷售成績。

2021年，Little Tikes又發布了TOBI的第二代產品。除了功能升級的智能手表，還新增交互式卡拉OK機和導演攝像機。后者讓孩子們能夠借助兩個內置高清攝像頭以及40種背景，創作和定制自己的視頻，從而幫助他們成為內心渴望的電影導演和攝影師。TOBI系列可以說是Little Tikes在品類方面取得的重大突破。

 

 

此外，Little Tikes近年來還重點發展了一條毛絨玩具產品線：RESCUE TALES 系列，產品形象呆萌可愛，品牌方為其設計出各種不同的造型和場景，還根據浴室、客廳等不同場景，搭配花灑、吹風機等配件，在游戲的同時激發兒童動手能力和創造力。

 

 

作為一個以塑膠為主要原材料的公司，Little Tikes此次與Creative Kids攜手進入木制玩具領域也并不突然。實際上，該公司對環保可持續材料領域的探索早有先例。

2017年，Little Tikes就已經推出食品級竹纖維材質餐具套裝，并帶著這款產品頻繁參展探求發展機遇。2020年又推出Little Tikes Go Green系列，并在世界地球日正式發售。該系列完全由消費后和后工業樹脂制成，以確保產品既可回收又可降解。

 

 

▋  夯實品牌影響力，打造自有IP

 

與其它一些已經積累起一定粉絲基礎的國際品牌類似，Little Tikes近年來也在強化自身的品牌形象，圍繞其經典童車產品Cozy Coupe打造自有IP。一方面與不同領域的品牌展開跨界合作，另一方面積極參與早教、動畫等內容制作，不斷擴大并夯實品牌影響力。

Little Tikes曾與著名的休閑零食品牌SUN·MAID合作推出聯名產品，并通過游戲的方式推廣其限時促銷產品，并為消費者提供獎品，包括Little Tikes Cozy Coupe汽車、禮品卡等。

 

 

除此之外，Little Tikes還與美國嬰童用品品牌Diono跨界合作推出Cozy Coupe授權產品線，范圍包括汽車安全座椅、嬰兒車、旅行配件和裝備等50多種產品。

在消費者互動方面，Little Tikes也頗有亮點。2019年在其50周年慶典期間曾在紐約推出Cozy Coupe三輪車服務。今年愚人節期間還別出心裁在英國倫敦推出了“出租車”呼叫服務，令粉絲們大感驚喜。

 

 

順應數字化發展趨勢要求，Little Tikes亦在游戲和動畫領域有新的嘗試。其與英國數字媒體公司Moonbug團隊合作推出的《Let's Go Cozy Coupe》于2020年9月下旬亮相。該系列將日常的學齡前和游樂場游戲變成了冒險劇情，旨在為兒童提供更多有趣的娛樂內容，同時展示例如團隊合作、耐心和批判性思維等重要技能。

 

 

MGA對Little Tikes的Cozy Coupe也寄予厚望。上月前者公布投資5億美元成立MGA Studios投入數字領域，從事影視和流媒體內容制作，其中的重頭項目就包括了《Let's Go Cozy Coupe》。未來，我們將有機會看到這輛紅黃相間的經典小車出現在更多的兒童內容領域。

 

結語：

MGA對Little Tikes的Cozy Coupe也寄予厚望。上月前者公布投資5億美元成立MGA Studios投入數字領域，從事影視和流媒體內容制作，其中的重頭項目就包括了《Let's Go Cozy Coupe》。未來，我們將有機會看到這輛紅黃相間的經典小車出現在更多的兒童內容領域。

注：文中圖片來源于品牌官網及相關電商平臺

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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