不止是玩具,更是新晉“中國特產”
7.16.2025, 3:14:28 PM
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CTE新品情報站
潮玩作為玩具市場的新型消費形式,近年來發展迅猛,已從單純的娛樂載體升級為融合情感價值、文化符號與社交屬性的綜合業態。其背后折射的,是 Z 世代消費群體對個性化表達的追求,以及 IP 經濟在全產業鏈的深度滲透。
2025年10月15日至17日,由中國玩協主辦的CTE中國玩具展&潮玩展將于上海新國際博覽中心舉辦,屆時眾多展商將攜新品到場參展。本文精選部分參展企業的潮玩及收藏類玩具,從 IP 創新演繹、技術功能融合、情感價值植入、場景化體驗設計等維度拆解其核心競爭力與市場適配邏輯,為企業的產品研發提供啟發和參考。
01、潮玩手辦系列 收藏與治愈并存,IP 魅力滿分
52TOYS 于 2025 年與 PoukaPouka 的創作者正式簽約。Pouka 象征著人們心中那些難以名狀的細碎情緒 —— 或許是一閃而過的遺憾,或許是突如其來的驚喜。TA 像一團忽明忽暗的光,有時溫柔似水,有時又大膽熾熱;更像一陣捉摸不定的風,時而悄然遠去,時而又執拗停留,始終縈繞在心間。

這款產品獲《瘋狂動物城》IP 正版授權,精準還原動畫中動物城市的經典卡通角色。整體設計迷你 Q 萌,搭配主題收納小盒,方便玩家收藏展示。優選 PVC 材質打造,兼具良好韌性與細膩質感,無論是擺在臥室、桌面、車內還是書柜等場景作為小裝飾,都能營造出滿滿的潮酷氛圍。

MEA-072 馴龍高手系列盲盒套組,全系列包含6款常規造型與1款隱藏款。每一只龍族都鮮活展現著無畏的冒險精神與軟萌魅力,更隨盒附贈一只膽小又逗趣的綿羊!Q版手辦兼具療愈感與熱血魂,看龍族伙伴們歡樂互動、并肩翱翔天際,帶你重溫屬于馴龍的熱血與溫暖。

GISMOW - 小憨包聯盟系列盲盒從童話故事中汲取靈感,將貓咪瞬息萬變的性格切片凝固、具象呈現,打造出 “一場濃縮在方寸之間的貓咪獨角戲”。每個盲盒不僅是精致玩偶,更像是與自家貓孩子珍貴回憶的美好縮影 —— 讓玩家透過 GISMOW 的形象,窺見貓咪豐沛細膩的情感宇宙。

《陰陽師:百聞牌》「百聞逸話」系列收藏卡第四彈來襲,由漫游艙傾力呈現!本彈采用全新設計,搭配特殊光刻工藝,隨箱附贈的稀有特典卡更以多層燙金工藝彰顯質感。人氣式神限定款攜特殊編號驚喜返場,更有融合多層工藝的全新兌換周邊同步推出,每件均帶限量編號,為收藏者帶來煥然一新的珍藏體驗!

甄嬛搪膠毛絨盲盒驚喜登場!全系列包含 6 款基礎款與 1 款隱藏款,精準還原劇中經典造型,每個售價 99.9 元。玩偶萌態可掬,不僅手腳關節可靈活轉動,更搭配活靈活現的玻璃眼珠,盡顯生動靈氣。抽中任意一款,都能將這位 “后宮小可愛” 帶回家!

這款產品擁有800%超治愈體型,采用盲盒玩法,包含隱藏款與6款常規款,兼具收藏和互動樂趣;能提供真正的情感陪伴,具備真實的擬人化反應,可引導用戶表達與思考;角色百變且全家適用,有6大AI角色可供選擇,還能創造個性化角色;支持20種語言切換,并配備全天24小時人工售后以減輕使用壓力;提供AI永久支持且無后續收費,功能持續更新,聯網即可免費升級使用;同時還是育兒好幫手和教育專家,植入兒童教育會診系統,幫助家長發現孩子的天賦、興趣、情緒等特點,可隨時連線AI教育專家。

寶可夢發條系列萌趣登場!系列囊括皮卡丘、耿鬼、波加曼等六大人氣角色,每一款都是自帶萌力的實力擔當。產品采用精巧的齒輪發條設計,輕輕一拉就能觸發專屬動態 —— 皮卡丘搖著尾巴、耿鬼吐著舌頭,一個個靈動瞬間即刻激活,盡顯趣味性與機械美學的巧妙融合。作為 Z 世代青睞的潮流單品,它以啞光質感涂層搭配圓潤線條設計,帶來舒適握持體驗,既是治愈系桌面擺件,也是彰顯個性的潮玩好物。

02、創意好物系列 實用趣味互動與功能融合
Hello Kitty奇趣文具系列微盒Micro,三麗鷗正版授權,可愛立體造型,經典紅藍配色超吸睛,迷你還原復古文具超精致。每款都藏著驚喜玩法,可動、夜光、擬真設計超有趣。還能DIY拼裝,自由開盒樂趣多。三麗鷗正版授權,可愛立體造型萌化你。

寶可夢發條系列集結了人氣角色皮卡丘、耿鬼、波加曼等六款萌力擔當,通過精巧的牙箱發條設計,輕輕一拉即可觸發專屬動態-皮卡丘搖尾巴、耿鬼吐舌頭等動作瞬間激活。

星瀚(浙江)品牌管理有限公司——繪本拼圖
繪本拼圖包裝精美、設計新穎,巧妙將拼圖與繪本融合,拼圖完成后可直接當作精裝本翻閱,帶來雙重體驗。它設有難易兩種級別,能滿足不同需求,任你自由選擇。攜帶十分方便,無論在哪都能隨時開啟樂趣時光。嵌入式設計完美解決了拼圖的咬合與收納難題,而烏龜片形式的拼片,相比常規拼片更添趣味性,讓拼圖過程充滿驚喜。

“絨饃饃ROMOMO”是以傳統美食肉夾饃為原型設計的毛絨玩具IP,產品由經過16版調試優化細節,打造出“虎背鐵圈”焦邊印花逼真還原效果,并融入魔術貼可替換“肉餡”結構玩法,強化情感聯結。憑借萌趣造型與沉浸式互動體驗,迅速成為現象級爆款城市IP。

03、食玩系列 好吃又好玩,解鎖味覺新體驗
正版三麗鷗授權,內含六款三麗鷗經典IP形象,眾多人氣角色置身沙灘場景,搭配椰樹、泳圈、貝殼等海邊元素,盡享夏日度假熱帶風情!

經典復刻海綿寶寶的家,生動的菠蘿造型搭配高度還原的小門和煙囪,充滿溫馨感;開心的海綿寶寶張開雙手站在小窗,邀你一起擁抱快樂。菠蘿屋內含零食鳳梨干,讓海綿寶寶為你的生活注入酸甜快樂的能量!一物多用,不僅可以裝零食,還能收納小物件。

廣東小小謝益智科技有限公司——小小謝串串糖果
超有趣的串串糖果,既好吃又好玩。組裝葡萄樹架,轉一轉就能做出超Q彈、可以“無限生長”的軟糖,大朋友小朋友都無法拒絕的神奇葡萄樹。串串糖果全新升級了雙重口味,葡萄味+草莓味,盡享好滋味。

結 語
潮玩的爆發并非偶然,而是消費升級浪潮中,用戶對 “情感共鳴、體驗創新、文化認同” 深層訴求的集中釋放。當 Z 世代成為消費主力軍,“悅己消費”“社交屬性”“收藏價值” 構成了新的市場核心邏輯,這要求玩具企業跳出單純的產品思維,轉向對用戶全生命周期價值的深度挖掘。
IP 的打造不應止于符號借用,更要成為勾連用戶情感的錨點,無論是對經典文化的現代表達,還是對小眾情緒的精準捕捉,關鍵是構建能讓用戶主動參與的價值共同體。技術的應用也不該是冰冷的功能堆砌,而要化作有溫度的連接紐帶,讓 AI 交互、機械設計等創新真正服務于體驗升級,讓用戶感受到被理解而非被技術割裂。
同時,需打破 “玩具只屬于兒童” 的固有認知。從辦公桌面的治愈擺件到家庭共玩的互動好物,從跨場景的裝飾單品到文化傳承的載體,潮玩的邊界正在不斷拓展,滲透到生活的方方面面。
2025CTE中國玩具展&潮玩展也將同步舉辦“第七屆全球潮玩行業趨勢大會”。大會將聚焦IP 原創力培育與商業變現平衡、技術革新下的體驗場景重構、全年齡段消費市場的潛力挖掘、文化 IP 的全球化傳播路徑、潮玩產業規范化發展與可持續生態構建等核心議題,邀請國內外企業、學者與政策專家共話未來。
誠邀您蒞臨現場,見證這場關于從流量紅利到價值深耕、從單品爆款到生態構建的深度思辨,共同探討如何在 IP 迭代加速、消費需求多元的市場中,找到 “文化內核 + 技術賦能 + 情感共振” 的黃金平衡點,讓潮玩產業通過持續創新穿越周期,為行業高質量發展探尋可持續路徑。
注:圖片素材由企業提供
文/編輯:韓瑋玲

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