導讀：8月27日，國務院辦公廳發布了《關于加快發展流通促進商業消費的意見》,提出20條提振消費信心措施。這份文件的落地性和指導性都很強，是企業發展的重大利好。那么，20條中哪些與玩具、嬰童行業密切相關，又該如何解讀呢？

       《關于加快發展流通促進商業消費的意見》具體包括：

       1、促進流通新業態新模式發展；

       2、推動傳統流通企業創新轉型升級；

       3、改造提升商業步行街;

       4、加快連鎖便利店發展；

       5、優化社區便民服務設施 ；

       6、加快發展農村流通體系；

       7、擴大農產品流通；

       8、拓展出口產品內銷渠道；

       9、滿足優質國外商品消費需求；

       10、釋放汽車消費潛力；

       11、支持綠色智能商品以舊換新；

       12、活躍夜間商業和市場；

       13、拓寬假日消費空間；

       14、搭建品牌商品營銷平臺；

       15、降低流通企業成本費用；

       16、鼓勵流通企業研發創新；

       17、擴大成品油市場準入；

       18、發揮財政資金引導作用；.

       19、加大金融支持力度；

       20、優化市場流通環境。

       新零售健康有序發展

       首條意見即提出，要促進流通新業態新模式的發展，順應商業變革和消費升級趨勢，鼓勵運用大數據、云計算、移動互聯網等現代信息技術，促進商旅文體等跨界合作。

       這實質上是對貫通“線上+線下”、發揮互聯網信息技術優勢的新零售新制造等業態的鼓勵。而自2016年阿里提出“五新”之后，包含母嬰用品在內的新零售成為了阿里、京東、蘇寧等各大互聯網巨頭爭相布局的風口，政策對這些業態積極鼓勵，但也因此出現了一些亂象，例如沒有相應技術的企業無序涌入、無人售貨等新生業態野蠻擴張供過于求、以新零售為名產生的非法集資等等。

       此次的意見中特別提到，要對流通新業態新模式實施包容審慎的監管，這意味著未來新零售行業的發展將更加有序健康，母嬰行業的競爭格局也將得到改變。

       出口企業獲更大市場空間

       自改革開放以來，中國企業在玩具生產方面已經擁有幾十年歷史，形成了以廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建為主的龐大生產及出口基地。而且，在長期生產過程中，中國的玩具生產企業已經掌握成熟的生產及運營方式，并對相關國際規則及貿易程序了如指掌，構筑起以國際市場為導向的“外向型”生產格局。

       但是，隨著國際形勢與市場環境的變化，這種生產格局已經面臨重重風險。目前，中國玩具企業競爭加劇，利潤已經非常微薄。曾經的一切以國際市場為導向的成功路徑，正在失靈。

       第8條意見“拓展出口產品內銷渠道”，將加快中國玩具企業的轉型升級，為其開拓更廣闊的市場空間。從另一個層面看，中國玩具行業也可能面臨新一輪洗牌，能夠盡快將重心轉向國內市場的企業，無疑將搶得先機。

       國內外品牌升級營銷平臺

       第14條“搭建品牌商品營銷平臺”提出，要積極培育形成若干國際消費中心城市，引導自主品牌提升市場影響力和認知度，推動國內銷售的國際品牌與發達國家市場在品質價格、上市時間、售后服務等方面同步接軌。因地制宜，創造條件，吸引知名品牌開設首店、首發新品，帶動擴大消費，促進國內產業升級。

       這不僅將為更多國際玩具、嬰童品牌在中國市場的發展提供巨大助力，還能夠促進自主品牌向國際標準看齊，有利于國內外玩具、嬰童企業的共同發展。