根據Circana™的數據，2024年12國的玩具銷售同比輕微下跌0.6%，止住了2023年同比下跌7%的巨大跌勢。在Circana™監測的11個玩具品類中，5個品類的銷售額實現了同比增長。其中，積木類玩具實現連續五年增長，漲幅高達14%，在銷售額和增長率方面均位居榜首。探索類及其他類玩具增長5%，車輛類玩具增長3%。毛絨類、桌游類、拼圖類玩具各增長了1%。值得一提的是，美泰的風火輪1:64玩具車成為全球年度最暢銷玩具。

在2024年電影大片及新興IP相對情況下，得益于經典IP產品及體育類周邊產品的熱銷，授權類玩具的銷售額仍然實現了8%的增長，占整個玩具市場的34%。其中，寶可夢（Pokémon）再次蟬聯全球最暢銷IP榜首，緊隨其后的是芭比（Barbie）、漫威宇宙（Marvel Universe）、風火輪（Hot Wheels）和星球大戰（Star Wars）等經典IP。值得注意的是，樂高植物系列（LEGO Botanicals）成為增長最快的IP，反映了面向“Kidult”消費者而言，在通過搭建積木進行互動交流、促進心理健康方面的積極趨勢。

根據Circana™的數據，2024年，美國市場表現略高于G12整體表現，同比下滑幅度僅為0.3%，較2023年8%的大幅下跌有了顯著改善，銷售額占G12市場總額的一半以上。其中，3個玩具品類實現了銷售額增長。與全球玩具市場表現相似，積木類玩具增長最快，增幅達到16%，主要受樂高植物系列熱銷的積極推動。探索類及其他玩具在NBA授權類玩具的推動下，銷售額增長了10%；車輛類玩具在怪獸卡車（Monster Jam）推動銷售額增長了2%。

Circana美國玩具行業顧問Juli Lennett表示：“受‘Kidult’在玩具市場購買力的積極影響，2024年，玩具銷售趨于穩定，行業從調整狀態轉向穩定發展。預計2025年玩具行業將從穩定發展轉向創新發展，2025年和2026年將有更多備受期待的玩具電影上映，這將刺激行業的增長，預計全球玩具市場將受到電影票房和流媒體平臺上熱門劇集的正面影響，繼續滿足年輕和成熟消費者對玩具和收藏品的需求。這些因素應有助于彌補大多數地區出生率下降和經濟不確定性對消費者的影響。”

然而，2024年歐洲各國的玩具銷售情況卻呈現分化。其中，僅荷蘭一國實現了約5%的增長，而英國、法國、德國、意大利、西班牙和比利時等國的玩具銷售均出現下滑，整體跌幅約為2%。從品類來看，五個大類有所增長。積木依然領漲，漲幅達到10%；隨后按漲幅排序是毛絨、游戲和拼圖、玩具車，還有兒童電子玩具。其中，在德國市場，毛絨玩具漲幅最大，達到9%；積木為5%，游戲和拼圖為1%。