美國玩具公司MGA 娛樂近日宣布，以旗下玩具品牌RAINBOW HIGH彩虹娃娃為原型的游戲《Rainbow High：Runway Rush》將于今年秋季上線。自2020年首次亮相至今，RAINBOW HIGH以鮮明的時尚特色取勝，從產(chǎn)品設(shè)計、消費(fèi)者互動、衍生內(nèi)容等方面，不斷為粉絲創(chuàng)造驚喜，成為玩具行業(yè)不可忽視的新生力量。

 

 

01、瞄準(zhǔn)少女群體走時尚路線

 

自2020年問世以來，Rainbow High便旗幟鮮明地定位于時尚娃娃品牌，以潮流時髦的造型、豐富精致的配件以及個性鮮明的角色，受到少女和成年人收藏家的追捧，在全球掀起一股收藏?zé)岢薄?jù)玩具行業(yè)媒體toybook報道，Rainbow High是美國市場2021年增長最快的娃娃品牌；在歐洲市場，它在2022年成為盈利最高的娃娃品牌。

手握時尚潮流的差異化王牌，截至目前，Rainbow High已推出Winter Break、Pacific Coast、Cheer Dolls、Collector Editions等多個系列，并衍生出Jr. High、Shadow High、Rainbow Vision 等多個系列，每個娃娃從頭到腳都穿著色彩鮮明且做工精良的服飾，長發(fā)和妝容也引人注目。

 

 

除此之外，Rainbow High每個角色都有著鮮明的人設(shè)和標(biāo)簽。例如，定位于潮流引領(lǐng)者的Delilah 專注于鄉(xiāng)村歌曲編寫，她穿著帶有蕾絲刺繡細(xì)節(jié)的黃色連衣裙、牛仔風(fēng)格的靴子、蕾絲襪和雛菊配飾，人物風(fēng)格清新自然。

 

 

Pacific Coast系列中的Harper Dune 是來自精英美術(shù)學(xué)校的高中生，她從頭到腳都穿著淺黃色格子衫，擁有美麗的金色波浪長發(fā)、整個造型華麗、細(xì)致。

 

 

除在娃娃本身的設(shè)計上下功夫外，Rainbow High的配件也很出色，為玩家提供豐富搭配選擇。例如，Rainbow High迷你配件的時尚鞋履系列和手提包系列，每一雙華麗的鞋子和高端的手提包都被包裝在形如首飾箱的精美禮品盒中，并附帶防塵袋、真品卡及收據(jù)等。每個系列包含超25個驚喜配件，玩家可以此為娃娃打造驚艷的時尚造型。

 

 

與名人合作也成為Rainbow High提升時尚指數(shù)的重要手段。2022年底，Rainbow High推出以帕麗斯．希爾頓為原型的珍藏版娃娃。帕麗斯．希爾頓在時尚圈為人所熟知，她既是著名模特、時裝設(shè)計師，同時也是國際知名酒店品牌希爾頓的繼承人。合作款服飾由帕麗斯親自挑選，一套靈感來自她 21 歲生日時穿的裝扮，另一套則是粉色西裝外套和水鉆裝飾連衣裙。該娃娃配有手提包、手機(jī)和博美犬等配件，一經(jīng)推出，便得到來自時尚圈和收藏玩具界的矚目。

 

 

伴隨著中國傳統(tǒng)文化在全球影響力的不斷擴(kuò)大，Rainbow High也緊隨潮流，在2022年農(nóng)歷虎年到來之際，推出首款中國新年收藏玩偶“Lily Cheng”。Lily Cheng的人設(shè)是一個祖籍上海、出生于舊金山的設(shè)計師，她穿著時尚，兩套服裝包括大膽的紅色設(shè)計搭配金屬金色刺繡圖案、旗袍設(shè)計和老虎圖案。配飾包括傳統(tǒng)手扇、梅花發(fā)、火虎耳環(huán)和6個手鐲，其中包括琺瑯白虎、幸運(yùn)玉、老虎戒指、圓寶石等，展現(xiàn)出濃厚的中國新春氣氛。

 

 

同時，沿襲Rainbow High的設(shè)計風(fēng)格，Lily Cheng擁有五彩繽紛的長發(fā)，兩個半髻扎成蝴蝶結(jié)的形狀。Lily Cheng的包裝盒也是有著中國傳統(tǒng)文化元素的前襟翼扣設(shè)計，從小紅書的分享熱度來看，Lily Cheng受到不少中國玩家的喜愛和追捧，進(jìn)一步提升了在中國市場的知名度和美譽(yù)度。

 

02、“捆綁”時尚圈擴(kuò)大聲量

 

憑借對流行趨勢的敏銳嗅覺，Rainbow High在消費(fèi)者互動方面也與時尚潮流緊密“捆綁”，不遺余力地擴(kuò)大在時尚圈的聲量。

2022年9月，Rainbow High “殺入”米蘭時裝周，為全球粉絲帶來了一場潮流玩具與時尚的驚喜邂逅。設(shè)計師以Rainbow High為設(shè)計靈感，推出了一個專注于色彩的系列，其特點(diǎn)是復(fù)古細(xì)節(jié)、斑斕色彩和精美面料的組合。

 

 

Rainbow High的模特們穿著誕生于1950年的Kallisté CULT短靴亮相，Kallisté一詞源于希臘語,含義為“最美”,強(qiáng)調(diào)了女性期望每時每刻展示自身聰慧迷人氣質(zhì)的愿望，而這也正與Rainbow High“激發(fā)創(chuàng)造力并表達(dá)真實自我”的理念相契合。成功進(jìn)入時尚圈，無疑為Rainbow High賦予了更高的溢價與地位，進(jìn)一步深化了時尚的品牌定位。

Rainbow High也非常重視在社交媒體、視頻網(wǎng)站等年輕人聚集的平臺展開營銷。在TikTok、Instagram、小紅書等國內(nèi)外社交平臺，Rainbow High的各個系列都是人氣“明星”。

在小紅書上，Rainbow High相關(guān)開箱視頻眾多，玩家討論熱度頗高。不少網(wǎng)友分享了入坑Rainbow High的原因，其中，普遍200元上下的價格、適應(yīng)潮流的款式且不敷衍的設(shè)計、配件齊全、做工精良細(xì)致等優(yōu)勢被廣泛提及和認(rèn)可。

 

 

03、進(jìn)軍游戲領(lǐng)域增強(qiáng)粉絲粘性

 

盡管品牌歷史只有短短3年，但MGA娛樂已經(jīng)為它規(guī)劃了完整的衍生內(nèi)容計劃。無論是之前在Youtube上線的系列劇集，還是此次發(fā)布的游戲計劃，都在產(chǎn)品之外為粉絲們提供了沉浸于Rainbow High世界的豐富體驗。

這款專注于藝術(shù)和創(chuàng)造力的游戲名為《Rainbow High：Runway Rush》，將于今年秋季在 Xbox One、Xbox Series X|S、PlayStation 4、PlayStation 5、Nintendo Switch 和 PC 上發(fā)布。

在游戲中，玩家可以扮演六個主要角色——Ruby、Poppy、Sunny、Jade、Skyler和 Violet，他們將在學(xué)校參加一場創(chuàng)意競賽。玩家可以利用每個角色的特定技能，例如 Sunny 的繪圖技能和 Skyler 的時裝設(shè)計，來完成拼圖并幫助他們的同學(xué)。除了主要的故事模式，還可以進(jìn)行一系列任務(wù)、迷你游戲、尋找收藏品來升級角色和解鎖裝備。

 

 

“憑借首款Console Game（主機(jī)游戲），粉絲們將享受扮演 Rainbow High角色的樂趣，并以全新互動方式，增進(jìn)對這些角色的了解。”MGA 娛樂公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Isaac Larian 說。

 

結(jié)語：

從當(dāng)今最流行的元素中吸取靈感，Rainbow High精致的設(shè)計和創(chuàng)意不斷的品牌活動，一躍成為時尚玩偶的代表性品牌。此次進(jìn)軍游戲市場，一方面通過跨界為品牌擴(kuò)大聲量、加深潮流屬性，另一方也為增強(qiáng)粉絲粘性積蓄力量。Rainbow High的下一個驚喜值得期待。

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺及相關(guān)媒體報道

 

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關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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