中國玩協對天貓平臺銷售數據追蹤顯示，4月份銷售額同比增長的玩具重點品類有手辦（80.2%）、毛絨布藝（47.7%）、車模（22.4%）、拼插積木（3.7%）、盲盒（1.4%）；嬰童用品同比增長的品類有抱嬰腰帶/腰凳（9.2%）、兒童安全座椅（0.3%）。

 

制圖：中國玩具和嬰童用品協會

 

從均價來看，玩具同比增長的品類有滑板車（21.3%）、手辦（13.9%）、毛絨布藝（11.5%）、兒童自行車（5.6%）；嬰童用品同比增長的品類有抱嬰腰帶/腰凳（14.1%）、兒童四輪手推車（12.7%）、電動童車（2.9%）、奶瓶（1.1%）。

 

制圖：中國玩具和嬰童用品協會

 

▋手辦：銷售額大漲80.2% 灌籃高手大電影帶動周邊熱銷

 

4月，手辦在天貓平臺的表現格外搶眼，銷售額、銷量及銷售均價同比增幅分別為80.2%、58.2%、13.9%。從不同價格區間銷售額占比來看， 500元以上產品同比增幅最大，為1.8個百分點。

從暢銷單品來看，伴隨電影《灌籃高手》的上映，粉絲們的熱情外溢到周邊產品消費中，TOEI ANIMATION/東映動畫官方旗艦店的三款電影周邊產品占當月手辦整體銷售額的10.8%。500元以上暢銷單品第一名是灌籃高手大電影劇場版禮盒，該禮盒包含17個湘北手辦，每款手辦身穿球隊制服，Q版的形象彰顯每個人不同性格特征，成交均價為2089元。

 

 

▋毛絨布藝：各項數據繼續高漲 200-400元價格區間產品更受歡迎

 

毛絨布藝在天貓平臺繼續熱銷，4月銷售額、銷售量和銷售均價同比增幅分別為47.7%、32.5%、11.5%。從不同價格區間銷售額占比來看，200-400元價格區間產品同比增幅最大，為7.7個百分點。

200-400元價格區間暢銷單品是jELLYCAT巴塞羅熊毛絨玩具娃娃公仔安撫玩偶泰迪熊。這只小熊在社交平臺擁有較高人氣，是陪伴孩子入睡的好伙伴，其萌動外觀與柔軟手感，也收獲不少成年人消費者的喜愛，目前天貓旗艦店消費者評價已超過1萬條。該產品有16cm、36cm、56cm等5種尺寸，成交均價為316元。

 

 

▋車模：銷售額增長22.4% 50-100元價格區間產品增幅最大

 

車模品類在4月也表現出了強勁活力，天貓平臺銷售額、銷量同比增幅分別為22.4%、28.9%。從不同價格區間銷售額占比來看，50-100元價格區間產品同比增幅最大，為3.7個百分點。

50-100元價格區暢銷單品是來自卡威的仿真收藏模型車，該產品為1/24合金車模組合，有超過80款車型可選，合金車身，多開門設計，重力按壓可觸發仿真燈光音效，模擬真車內飾制作，成交均價為67元。

 

 

▋拼插積木：銷量增長10.4% 周杰倫IP新品走俏

 

拼插積木4月在天貓平臺也有不錯表現，銷售額和銷量同比增幅分別為3.7%和10.4%。從不同價格區間銷售額占比情況來看，200-300元、300-400元價格區間產品同比增幅較為明顯，分別為3.4個百分點、1.9個百分點。

彌鹿兒童磁力片彩窗積木是200-300元價格區間內的暢銷單品，彩窗磁力片搭配透明管道，讓拼搭結構更加穩固，7.5cm大尺寸磁力片便于低齡寶寶抓握，透明鉆面設計折射出炫彩光影效果，其成交均價為266元。

 

 

300-400元價格區間暢銷單品是Keeppley的新品——周杰倫官方二次元形象鋼琴玩具，這款產品以周同學正版授權積木為賣點，吸引玩家拼出屬于自己的周杰倫舞臺，包括歌曲“千里之外”、“本草綱目”等演唱舞臺，切換出一個個經典場景，故事性與趣味性并存。該產品成交均價379.4元。

 

 

▋盲盒：150-200元價格區間銷售額占比增幅最大

 

4月份，盲盒在天貓平臺銷售額同比增長1.4%，銷量同比增長15%。從不同價格區間的銷售額占比來看，150-200元價格區間產品同比增幅最大，為14.1個百分點。

泡泡瑪特SKULLPANDA溫度系列手辦潮流盲盒是這一價格區間暢銷單品，該系列包含12個常規款，一個隱藏款，仿瓷工藝精美，配色溫潤高級，造型清新萌動。成交均價為135元。

 

 

▋兒童安全座椅：銷量增長10.2% 3000元以上銷售額占比繼續增長

 

兒童安全座椅在4月迎來銷量上漲，同比增幅達10.2%；銷售額同比微增0.3%。從不同價格區間銷售額占比來看，3000元以上產品銷售額占比達到38.1%，同比增幅最大，為9.5個百分點。這體現出，在兒童安全座椅產品的選擇上，消費者越發傾向于選擇高端產品。

3000元以上價格區間的暢銷單品是britax寶得適新品雙面騎士IPLUS，該產品是品牌經典款雙面騎士Ⅱ的全新升級版，專注于0-4歲年齡段寶寶，延續經典蛋形座艙設計，采用新一代ISOFIX接口——SAFE-LINK，單邊即可操作，安裝更簡便，同時扭力有效提升30%，反向乘坐可承重寶寶重量提升至20kg；擁有SAFE-LINK、新升級抗翻轉板和可伸縮支撐腿，強化抗翻轉能力；加大座椅底座與底盤的接觸面積，使360°旋轉更平穩順滑，單手也可任意旋轉。該產品成交均價為3973.3元。

 

 

重要提示：以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店

 

完整版《2023年4月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2023年4月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》已在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）上線，可憑中國玩協會員單位賬號在會員專區查閱。

入會咨詢和會員賬號查詢：金鈺010-68293615

 

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關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

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