近日，孩之寶與Spin Master簽署協議，前者將旗下熱銷近60年的經典產品Barrel of Monkeys授權Spin Maste制造和分銷。孩之寶近期密集公布合作消息，將自有經典品牌或產品授權給其它玩具品牌商，在下一盤什么樣的大棋？

 

 

01、迎合復古風潮 煥新老牌桌游

 

近幾年，隨著 “大童”消費群體崛起，知名玩具公司加大對“沉睡”的經典品牌或產品的挖掘力度和步伐，各類懷舊復古玩具不斷涌現。

如樂高集團去年在成立90周年之際，推出“90 Years of Play”紀念套裝，集合各系列最具歷史意義的迷你版產品；美泰則發布長發芭比系列30周年紀念版復古風格新角色，引發新一輪收藏熱潮。

孩之寶這款擁有59年歷史的經典桌游也在煥發新生機。

資料顯示，1965年，美國玩具公司Lakeside Toys推出了Barrel of Monkeys, 1988年由孩之寶收入旗下。

這款游戲適合三歲及以上的兒童，有助于鍛煉精細動作，提升手眼協調能力和耐心。玩家從一只塑料猴子開始，然后輪流嘗試將最后一只猴子的手臂鉤在一只猴子手臂上，最終鏈條最長的玩家贏得游戲，如果中途猴子摔倒或鏈條被解開，則代表游戲結束。

Barrel of Monkeys多年來在美國市場深受歡迎，已經成為一款經典桌游，在亞馬遜、沃爾瑪等渠道仍然熱銷。美國知名玩具消費雜志《The Toy insider》2022年圣誕熱門玩具榜單中也曾出現過它的身影。

 

 

“Barrel of Monkeys是標志性的經典拾取游戲模式。”Spin Master 營銷副總裁兼游戲全球業務部門負責人 Adam Hyman 說，“我們的團隊迫不及待地準備創新游戲方式，同時保持游戲經典設計的完整性。”

據悉，Spin Master計劃用新的游戲元素和多人模式來升級這款游戲，新版本將于2024年春季在全球推出。

 

02、聯合多家玩具公司 激活經典品牌

 

復古風潮之下，孩之寶公司憑借旗下多個跨越幾代人的品牌優勢，以懷舊為動力，與新的合作伙伴重新啟動其經典游戲組合，趁勢在玩具市場上又掀起一輪熱潮。

2022年5月，孩之寶與樂高首次攜手合作引發業界強烈關注。標志性的變形金剛汽車人領袖擎天柱以樂高積木的形式問世，并創新性地提供了可變形模式，瞬間將粉絲們拉回變形金剛首次以原創玩具和電視動畫系列形象在大眾面前出現的1984年，喚醒了一代人的童年記憶，得到廣大粉絲的喜愛和追捧。

 

樂高變形金剛積木套裝

 

2022年底，孩之寶又與Just Play達成合作，將Easy-Bake品牌交由Just Play進行制造和分銷。Easy-Bake終極烤箱自1963年推出以來，一直是孩之寶最暢銷的玩具之一。Just Play將推出全系列的Easy-Bake烤箱、烘焙設備和配件。

 

Easy-Bake經典產品

 

2023年初，孩之寶再次擴大與PlayMonster的合作，許可PlayMonster發售更多Playskool品牌產品。Playskool是孩之寶旗下以兒童教育玩具而聞名的品牌，于1971年首次發行。繼去年秋季重新發行《Glo Friends》系列游戲后，PlayMonster將于今年秋季重新發行《Weebles》，其中包括新的游戲套裝和經典人物的玩具。

 

Playskool經典產品

 

復古經典可收集玩偶系列Littlest Pet Shop也是孩之寶“拱手讓人”的一例。該系列于1992年首次推出、銷量高達數千萬，于2004年再次回歸。目前，它屬于孩之寶所有，但已經授權給Basic Fun進行生產、銷售，計劃在今年重新包裝上市。除此之外，Basic Fun還拿下了孩之寶Tonka、Lite-Brite品牌的授權。

 

新版Littlest Pet Shop

 

今年以來，孩之寶又先后把智能玩具品牌FurReal、桌游品牌Cranium分別授權給Just Play和Funko這兩家玩具公司。這幾項合作都得到了被授權方的重視，并迅速開啟緊鑼密鼓的新品研發工作。

 

FurReal經典產品

 

孩之寶、Funko Game合作新品

 

以上這些合作對雙方是雙贏的效果。一方面，對孩之寶而言，公司將非核心品牌授權出去，減少運營成本之余，還能將未完全開發的品牌資產盤活起來，獲得更大收益；另一方面，對被授權方而言，則避免了從無到有自創品牌的艱難之路，利用已有一定知名度的經典品牌，撬動品牌老粉，擴大市場份額。

 

03、藍圖2.0驅動  釋放品牌價值提升利潤

 

一系列操作背后，實則是孩之寶品牌策略轉變的驅動。

作為全球玩具巨頭，孩之寶一直以玩具和游戲作為支柱業務，旗下擁有約1500個品牌。但近年來孩之寶開始從傳統的玩具制造商向全球性娛樂公司轉型，在更加聚焦于核心品牌之外，孩之寶尋求將其眾多產品組合和傳統品牌與規模相對較小的玩具公司合作推出產品。

去年10月，孩之寶公布公司“品牌藍圖2.0”戰略，強調以消費者為中心，重點投資核心品牌，釋放IP價值。

 

孩之寶品牌藍圖2.0

 

具體來看，在戰略投資方面，孩之寶將重點關注直接面向消費者和數字化內容領域，由孩之寶Pulse和數字桌游平臺D&D Beyond提供支持，大力發展孩之寶自有電商業務，同時對旗下的標志性玩具和游戲品牌增加一倍以上的投資。

通過品牌洞察與對核心IP的投資，孩之寶將著力釋放旗下IP的價值。包括達到10億美元量級的萬智牌、將在發布50周年之際提供重要增長的龍與地下城，合作品牌中內容續作不斷的漫威、星球大戰系列，以及在學前教育領域錨定增長的小豬佩奇、培樂多彩泥等品牌。

除此之外，藍圖2.0亮點還包括與各大玩具巨頭強強聯合。孩之寶認為，合作伙伴一直是孩之寶發展過程中非常重要、不可或缺的重要力量，通過為合作伙伴提供從設計、營銷、渠道等全方位的支持，與合作伙伴協同創新，創造出更多既能充分體現IP魅力，又契合流行趨勢的好產品。孩之寶透露，未來還會有更多涉及孩之寶知識產權的授權協議發布。

孩之寶公司表示將會通過藍圖2.0戰略來改善營業利潤，聚焦于更大價值的少數品牌，發展高利潤的游戲和授權業務，并憑借 “卓越運營計劃”來降低成本。通過上述舉措，孩之寶公司預計未來三年利潤將實現50%的增長。

注：文中圖片均來源于品牌官方賬號及相關媒體報道

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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