泡泡瑪特MEGA系列又有新動(dòng)作，近日，泡泡瑪特?cái)y手食品品牌不二家推出MEGA SPACE MOLLY 1000％/400％ PEKO牛奶妹，潮玩與糖果混搭出奇妙效果，掀起新收藏?zé)岢薄?/span>

作為泡泡瑪特的高端產(chǎn)品線，MEGA系列探索動(dòng)作不斷。近期該系列“爐火純青·燃”陶瓷潮玩在藝術(shù)品拍賣會(huì)以23萬元的成交價(jià)引發(fā)高度關(guān)注，給市場帶來不少新驚喜，也為泡泡瑪特創(chuàng)造了新增長曲線。

01、抽簽發(fā)售、明星助推 引爆社交平臺

年輕一代消費(fèi)群體對高端收藏品的需求正在推動(dòng)潮玩市場打開新局面，泡泡瑪特深諳這一點(diǎn)。MEGA系列就是其面對不同消費(fèi)需求，進(jìn)行差異化藝術(shù)品收藏探索推出的，定位高端潮玩產(chǎn)品線，包括400％和1000％兩種尺寸的超大號公仔。

泡泡瑪特MEGA系列在材質(zhì)、設(shè)計(jì)表現(xiàn)上都進(jìn)行了提升；在發(fā)售機(jī)制上，通過限量抽簽的形式，使得該系列每每有新產(chǎn)品推出，便能迅速引爆市場，在社交媒體話題熱度居高不下，在二手平臺也水漲船高。

該系列誕生之初，曾推出一款名為“SPACE MOLLY地球女兒”產(chǎn)品，其中1000%的大娃相對于4999元的發(fā)售價(jià)，在閑魚等二手平臺上卻有賣家掛出了89999元的高價(jià)，400%大小的產(chǎn)品，也了有賣家叫價(jià)1.8萬元一個(gè)。

能夠如此火爆，除了產(chǎn)品本身對粉絲的吸引力和稀缺性，其中不乏有宋茜、楊超越、程瀟、林允、王鷗、潘瑋柏、謝霆鋒及大量KOL曬圖分享，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的收藏價(jià)值，助燃MEGA系列持續(xù)火爆。

依托強(qiáng)大的IP影響力、供應(yīng)鏈及渠道等優(yōu)勢，MEGA系列產(chǎn)品為泡泡瑪特貢獻(xiàn)了不少收入增量。

目前MEGA系列以SPACE MOLLY的形象為主，MOLLY是泡泡瑪特最重要的IP，SPACE MOLLY則是航空元素的MOLLY形象。此外，泡泡瑪特其它幾個(gè)重要IP 例如DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU等也已推出了MEGA系列。在1000％、400％兩種品類基礎(chǔ)上，泡泡瑪特還推出了100％ SPACE MOLLY周年系列。

據(jù)泡泡瑪特最新財(cái)報(bào)，2022年，泡泡瑪特高端品牌MEGA系列營收4.7億元。在藝術(shù)家合作、品牌聯(lián)名、知名IP合作方面均有新的突破，在泡泡瑪特整體營收中占比達(dá)10.18%，推動(dòng)公司整體在疫情下依然保持了30%的營收增長。

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧曾表示，多年來泡泡瑪特推出了很多IP，通過MEGA系列產(chǎn)品的表現(xiàn)，印證了沉淀優(yōu)秀IP和經(jīng)典元素的創(chuàng)新潮玩依然有巨大的市場空間和商業(yè)價(jià)值。

02、聯(lián)名知名IP、藝術(shù)家 多元合作破圈

MEGA系列成功“出圈”也有賴于長久以來不斷地推陳出新，以積極跨界實(shí)現(xiàn)與用戶多元化溝通，從知名IP到藝術(shù)家、奢華品牌聯(lián)名，MEGA每一次新的形象，都能帶給粉絲驚喜，滿足潮玩用戶的差異化收藏需求。

泡泡瑪特為MEGA系列找來了不少在全球范圍內(nèi)擁有高人氣的IP合作，例如迪士尼、海綿寶寶、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)、櫻桃小丸子等，展現(xiàn)出泡泡瑪特對兩個(gè)強(qiáng)大 IP 外觀、內(nèi)核的融合功力，與IP粉絲產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

MEGA系列在藝術(shù)家合作、品牌聯(lián)名等方面也有很多探索，聯(lián)名街頭涂鴉藝術(shù)家 Keith Haring 推出的首個(gè)藝術(shù)家聯(lián)名款“彩虹”，聯(lián)名Andy Warhol 教子、波普藝術(shù)家Philip Colbert 推出“龍蝦”，以及與藝術(shù)大師韓美林兩次合作推出“美林·密碼”“美林的禮物”，夯實(shí)了藝術(shù)級潮玩的定位。

在北京保利2022秋季藝術(shù)品拍賣會(huì)上，由泡泡瑪特與藝術(shù)家易燃共同打造的“爐火純青·燃”藝術(shù)家親簽sample版，從10萬元底價(jià)起拍，經(jīng)過14口的激烈競價(jià)，最終以超預(yù)期的23萬元人民幣成交價(jià)，創(chuàng)造了中國潮流玩具收藏品單品全球拍賣最高成交紀(jì)錄。

易燃與 POP MART 的這次合作，以瓷器為載體，在中國傳統(tǒng)工藝的視角下，融合了陶瓷產(chǎn)品別具一格的金繕工藝和鋦瓷工藝，且每一款均為純手工打造。在極度稀缺、超高藝術(shù)價(jià)值加持下，開辟出全新領(lǐng)域。

除了鏈接藝術(shù)文化，MEGA 系列也將目光投向國際知名奢侈品牌，醞釀出奇妙的市場反應(yīng)。2022年初，泡泡瑪特MEGA 系列聯(lián)手Moncler，推出MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY×Moncler合作款。

本次合作不僅是泡泡瑪特針對中國不同消費(fèi)人群，深入Z世代群體，將潮玩收藏打造成深受玩家喜歡和多元元素集合體所進(jìn)行的全新嘗試，同時(shí)也有助于Moncler從專注于高性能冬季時(shí)裝的品牌逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦墒臁⑷娴纳罘绞狡放疲且淮坞p贏的品牌合作。

結(jié)語：

從價(jià)格在數(shù)十元區(qū)間的“盲盒”，到上千元價(jià)格的收藏級藝術(shù)品MEGA系列，從自有IP的系列化開發(fā)到與化妝品、珠寶、奢侈品等豐富的跨界聯(lián)名嘗試，MEGA系列在給年輕一代收藏愛好者們帶來前所未有新奇體驗(yàn)的同時(shí)，也將幫助泡泡瑪特在高端潮玩的細(xì)分賽道走得更加長遠(yuǎn)。

注：文中圖片均來源于品牌官方賬號及電商平臺

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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