當地時間3月8日，美國玩具協會發布2023年玩具流行趨勢。經過與全球數百家玩具公司溝通，并探查科技、時尚、家居、社交媒體和其他行業趨勢，美國玩具協會表示，今年玩具、游戲和兒童娛樂最大的趨勢是經典游戲與新平臺、技術和消費者習慣的融合。

具體來看，包括以下六個方面：回歸本真、大童時代、實用價值、從超大到迷你、流行文化生活方式、2023年娛樂升級。

 

回歸本真

 

美國玩具協會援引相關調查數據表明，79%的美國父母將玩耍視為一種重要的自我關愛方式，77% 的父母在疫情期間使用玩具來幫助孩子進行社交情感學習，其中92%的人今天仍在這樣做。

通過玩具游戲可以促成一系列健康習慣養成，例如培養正念和良好的睡眠習慣、通過養育游戲提高社會情感意識、幫助家庭從經典游戲中找到快樂。

 

▋代表產品：

 

1.《好餓的毛毛蟲》故事布偶 （The Very Hungry Caterpillar Story PUPPETS）

品牌：Creativity for Kids

 

 

包括 2 個毛絨襪、10 個手指布偶和自粘毛氈配件，無需膠水，讓創造性游戲變得輕松有趣。

鼓勵幼兒DIY 襪子講述自己版本的《好餓的毛毛蟲》故事，培養想象力、精細運動技能和語言發展。

可將 2 雙毛絨襪變成靈感手偶，用個性化襪子和 10 個手指進行一場布偶表演。

 

2. 安睡小伙伴（Sleepy Friends）

品牌：tonies

 

 

這款tonies故事機包含精彩的睡前故事，講述了瞌睡熊傍晚回家，一路拜訪了許多正在為睡眠時間做準備的動物家族。

孩子們將在舒適的氛圍中聆聽。故事結尾，當太陽在沉睡的森林中落下，解說員和音樂也變得越來越安靜，幫助小聽眾漸漸入睡。

 

3. Soothie Sounds

品牌：Minducklings

 

 

由媽媽和兒科醫生根據科學研究設計，通過白噪聲安撫煩躁的嬰兒并緩解絞痛。

每個Soothie Sounds都配有魔術貼環，適合固定在嬰兒車或汽車座椅上，以便在旅途中或在家中使用。

包含洗衣機、吹風機、吸塵器、電風扇四個可愛造型。

 

4. Big Wheel

品牌：Schylling

 

 

Big Wheel是面向學齡前兒童的騎行三輪車，曾在1970、80年代風靡美國，2023年重新回歸。

這款產品有著超大穩固的前輪、厚實的后輪以及用于啟動旋轉動作的裝置。

 

5. 變色餅干烘焙烤箱（My Baking Oven）

品牌：Hape

 

 

仿真過家家新廚具，包括一個烤箱、一個雙面托盤和六塊餅干。

采用感光材料，曲奇餅干放入烤箱，滴滴答答倒計時聲結束后就會“烤熟”變色，讓孩子仿佛身臨其境，變身西點烘焙大師。

 

大童時代

 

美國玩具協會認為，12 歲及以上青少年目前是玩具行業增長的最大推動力。新冠疫情期間，成年人也通過玩耍玩具為生活融入樂趣來緩解壓力。借由社交媒體，這部分人群看到了收集、定制和分享玩具的樂趣。玩具行業將響應這一需求，推出更多迎合青少年及成年人消費群體的玩具，包括解壓玩具、收藏玩具和科技類玩具。

 

▋代表產品：

 

1. Magnatab Minis

品牌：Play Monster

 

 

Magnatab是Play Monster的一個感官玩具系列，孩子們可以在一個安全范圍內，用手指移動磁力珠以繪制圖片、字母、數字和形狀。目前還未上市的這款產品，從外形上來看更小巧，易于便攜，方便隨時隨地玩耍。

 

2. 迪士尼Doorables Squish'Alots系列

品牌：Just Play

 

 

小屋形狀的包裝盒暗藏機關，打開門窗或旋轉屋頂都有驚喜發現。

每個包裝內包含4-6 個迪士尼 Doorables Squish'Alot 玩具公仔。每個公仔為可擠壓設計，僅有1 英寸。

該系列包含 50 個來自迪士尼和皮克斯電影中的角色。

 

3. 哈利波特魔法瞬間套裝（Micro Magical Moments）

品牌：Spin Master

 

 

還原哈利波特電影的經典場景，可以扮演哈利波特和朋友決斗，并召喚守護神。

可以將兩個玩具合二為一，變成隱身房間。

 

4. Pixicade探索套件（Pixicade Quest Kit）

品牌：BitOGenius

 

 

這款游戲套裝里有4本書，包含8種游戲類型、50個游戲設計概念、2 個創作代碼、90個游戲貼紙、說明和5個標簽貼紙。

每個創作代碼可以衍生出800個游戲，總共可以DIY 1600 個游戲。

玩家可以在手機或平板電腦上玩耍。先用筆繪制圖形，拍照上傳后就可執行特定命令的自動游戲。繪圖可以與移動的部件進行交互。

 

5. 迷你冰箱唇彩套裝（MINI FRIDGE LIP GLOSS SET）

品牌：3C4G

 

 

包含1 個化妝品冰箱、3 個果汁盒形的香味唇彩、1 張貼紙，所有組件均經過安全測試且無毒。

每款唇彩都是果汁盒形狀，與迷你冰箱相得益彰。

 

實用價值

 

對于愈發精明的消費者來說，實用性比以往任何時候都更加重要。在玩具領域，購物者將尋找具有深度游戲價值的玩具，同時支持正在為世界帶來積極變化的品牌。

2023年預計將看到融合多種玩法的玩具，包括適合老年人在內所有年齡段的游戲玩具，通過應用新技術增強玩耍樂趣和學習能力，以及承載社會責任、多樣性和可持續性的玩具。

 

▋代表產品：

 

1. GeoSafari Jr. 會說話的太空探險家

品牌：Educational Insights

 

 

可以查看120 多幅精美的圖像和 13 個視頻 (包括來自NASA的圖像)，還包括有趣的內容和測驗問題。

光學鏡筒立在帶有軟橡膠墊的三腳架上，升級后的取景器為高分辨率 LCD 屏幕，不需要連接屏幕或智能手機就可以播放視頻，讓孩子們在直觀體驗中學習觀察周圍世界，獲得天文學知識啟蒙。

 

2. 樂高好朋友系列市中心花店和家具店（Downtown Flower and Design Stores）

品牌：樂高

 

 

4個空間主題場景，模塊化設計，可自由重置建筑布局。

設計樂趣拉滿，3種風格家具，玩家可親手布置自己理想中的公寓。

 

3. KAI人工智能機器人2023版（The Artificial Intelligence Robot - Fall 2023）

品牌：THAMS & KOSMOS

 

 

可用 100 多塊積木搭建六足機器人，訓練自己的 AI 模型。

可用手勢和聲音遠程控制。

面部顯示屏可以通過應用程序進行編程，以顯示不同的表情和滾動文字。

 

4. 講故事骰子（Storytelling Dice）

品牌：PLAN TOYS

 

 

這是一款適合全家人玩耍的游戲。玩家輪流擲骰子，并被指示做出與骰子上圖像相對應的表演。

通過鼓勵玩家回想記憶來增強多任務處理能力和專注力，即時講述故事可以提高溝通技巧。

使用不含化學物質的橡膠木、不含甲醛的膠水、有機顏料和水性染料。

 

從超大到迷你

 

在社交媒體推波助瀾下，從新奇的超大號毛絨玩具，到微型DIY、收藏玩具套裝，將通過病毒式傳播繼續提振消費者需求。這些玩具還將因其獨特的游戲元素而受到追捧——包括可收藏性、新游戲機制和高度風格化的細節。

▋代表產品：

 

1. 饑餓的河馬飛濺游戲（Hungry Hungry Hippos Splash Game）

品牌：WowWee

 

 

這是一款戲水游戲玩具，就像孩之寶經典的 Hungry Hungry Hippos 游戲一樣，玩家選擇要喂食的河馬，然后與朋友賽跑。

孩子們會在河馬旋轉和噴射時，以最快的速度將零食扔進它們嘴里，以提高協調能力，第一個喂飽河馬所有三種零食的玩家獲勝。

 

2. 可發光拼插玩具（Lite-Brite Mini-X Connect）

品牌：Basic Fun！

 

 

這款套裝受1980年代經典的 Lite-Brite 玩具啟發，配有200多個彩色迷你釘子，將釘子插入屏幕后可以點亮畫面。

包含8個設計模板，玩家可以發揮創意設計并自由組裝自己的燈光藝術作品。

 

3. 迷你字母玩具（Mini ABC Pops）

品牌：Learning Resources

 

 

專為小寶寶設計，采用適合小手的彈出式外殼，可幫助幼兒鍛煉手部力量、協調能力和精細動作。

通過雪糕形狀的兩片式迷你玩具，可以學習大寫字母、詞匯和發音。

 

流行文化生活方式

 

為愛好買單已經演變成許多購物者的消費方式，既包括懷舊的成年人，也包括那些通過網絡和實體產品與自己喜愛角色互動的孩子。

在2023年，預計會有更多的玩具制造商深入挖掘更廣泛的粉絲群，推動品牌進入垂直領域。從游戲和動漫角色，到社交媒體流行熱點，再到90年代和千禧年前后的懷舊元素，對于品牌來說，專注于不同的粉絲群體，將為擴大收入來源提供新機會。

 

▋代表產品：

 

1. Club Mocchi- Mocchi-  塞爾達傳說心形毛絨玩具

品牌：TOMY

 

 

這款15英寸的毛絨玩具觸感超級柔軟，根據任天堂知名游戲《塞爾達傳說》中的道具設計，既適合送給游戲玩家，也是家居裝飾的好選擇。

 

2. Poptaters

品牌：Super Impulse

 

 

基于美國著名搖滾樂隊Kiss的靈魂人物Gene Simmons形象創作。

公仔配有12個可互換部件,包括一個驚喜的原始土豆頭。

兩個標志性經典作品可進行有趣的扭轉和混搭。

 

3. 布蘭妮版《地產大亨》

品牌：USAOPOLY

 

 

粉絲們可以通過該版本的《地產大亨》游戲，收集布蘭妮的流行金曲。

包含6個定制的經典MV道具令牌。

定制站點包括旅游巴士、豪華轎車、直升機和私人噴射機等。

 

2023娛樂升級

 

美國玩具協會將繼續跟蹤備受期待的電影和電視/流媒體新作品，這些將對玩具市場產生影響。今年將上映的電影包括芭比、忍者神龜、超級馬里奧兄弟等，以及粉絲們期待的印第安納瓊斯、銀河護衛隊、蜘蛛俠系列新作。這將在2023年通過一系列新玩具得以呈現，并掀起新的流行。

 

▋代表產品：

 

1.  霓虹獨角獸（Adopt Me！Neon Unicorn Feature Plush）

品牌：Jazwares

 

 

這款 12 英寸的柔軟毛絨玩具具有三種不同的燈光模式，讓游戲中霓虹獨角獸的魔力栩栩如生。

按下耳朵可以激活角、鬃毛、尾巴和蹄子的發光功能。

 

2. 侏羅紀公園 CAPTIVZ 30周年紀念版驚喜蛋

品牌：Toy Monster

 

 

套裝包括超大模型和戰斗恐龍、史前沙、琥珀凝膠、實驗室史萊姆以及貼紙、收藏卡和收藏家指南。

 

3. 寶可夢巴大蝶積木套裝（Pokémon Butterfree Building Set）

品牌：MEGA

 

 

605 塊積木套裝，帶有機械翅膀，扭動曲柄可以激活。

包含一個可拼搭的展示柜和不同語言的可互換銘牌。

部件可與所有 MEGA寶可夢系列積木套裝組合。

 

注：文中圖片均來源于品牌官網、電商平臺及媒體報道。

 

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關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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