023年3月7日，樂高集團發布2022年度財務報告。報告顯示，樂高集團延續較好發展態勢，2022年收入同比增長17%，達646億丹麥克朗（包括外幣匯率影響），全球各市場份額均獲得增長。

樂高集團2022年業績亮點主要有：

收入增長17%，達646億丹麥克朗（約合641.8億元人民幣）

營業利潤增長5%，達179億丹麥克朗（約合177.8億元人民幣）；凈利潤增長4%，達138億丹麥克朗（約合137.1億元人民幣）

自由現金流達93億丹麥克朗（約合92.4億元人民幣）

（以上人民幣金額根據2023年3月7日匯率折算）

01、兩位數增長超預期 新品驅動作用明顯

從樂高近五年的業績表現來看，收入、營業利潤、凈利潤三項主要指標均取得連續增長，表現出較強的盈利能力。

單位：百萬丹麥克朗 中國玩協全媒體中心制表

樂高集團首席執行官倪志偉（Niels B. Christiansen）對業績表現非常滿意，他表示：“盡管市場環境充滿挑戰，但我們仍實現了兩位數的收入增長，并且是在去年取得如此出色增長的基礎上，這已經超出預期。”

樂高集團表示，廣泛并且多樣化的產品組合是驅動增長的主要原因。去年銷售的產品中，48%的產品是新產品，成為新品發布數量最多的年份之一。2022年最受歡迎的主題系列包括樂高®城市組、樂高®Icons系列、樂高®機械組、樂高®星球大戰™系列和樂高®哈利波特系列等，成功吸引各個年齡段和興趣愛好的粉絲。

在中國市場，樂高集團上年度發布多款富有中國文化元素的新產品，包括樂高®悟空小俠系列新品——齊天大圣終極變形機甲，以及福運成雙、新春花車、搖錢樹等迎合農歷春節消費需求的新品，其中多款成為暢銷產品。

02、零售額增長12% 品牌零售店加快落地

樂高集團2022年零售額增長12%，在全球各主要市場均實現增長，其中美洲和西歐地區的表現尤為強勁。

從線下渠道來看，2022年，樂高集團新開155家品牌零售店，全球品牌零售店總數達到904家。

目前，樂高集團在中國開設的樂高品牌零售店總數已從2018年的60家增長至超過380家，覆蓋城市數量也從18個拓展至100多個。根據“樂高集團新聞中心”微信公眾號發布的消息，2023年其計劃在中國大陸新開設品牌零售店數量將達到80家。

03、數字化投資獲得回報 產品創新加強互動體驗

2022年，樂高集團加速數字化轉型投資并從中受益，其中包括提升消費者和合作伙伴的在線購物體驗，以及為消費者提供更豐富的拼搭體驗。2022年，LEGO Builder應用程序下載量達到1360萬，同比2021年增長42%。

樂高集團在新品設計中也非常重視將實體拼搭與數字化平臺的互動融合。以其2022年6月發布的樂高城市組60354宇宙飛船火星探索套裝為例。孩子們可以通過LEGO Building下載游戲，在冒險故事中扮演主角，使用實物樂高積木拼搭完成屏幕中的太空探索任務。完成所有任務后，系統就可以按照他們選擇的任何順序重播視頻。這些數字游戲與實體積木相結合的互動活動，為未來產品創新提供了豐富的發展空間。

此外，樂高集團旗下三座工廠的擴容項目取得新進展。2022年1月，樂高集團宣布擴大其位于中國嘉興市的工廠業務，以支持在中國市場的長期發展。6月又宣布在美國弗吉尼亞州開設其第二家碳中和工廠的計劃，這為其不斷擴大全球市場份額提供了有力保障。

盡管受到原材料、貨運和能源成本通脹的影響，樂高集團2022年仍取得優異的業績表現。展望2023年，樂高集團預計將實現個位數的收入增長，繼續擴大全球市場份額，并將持續加速戰略項目投資。

注：文中圖片均來源于品牌官網、電商平臺及媒體報道。

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CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

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