新年伊始，美泰迫不及待地曝光了時隔七年后與迪士尼重新合作的公主系列和《冰雪奇緣》系列新產品。迪士尼公司今年將開啟一系列“迪士尼100周年”的慶祝活動，相關玩具的熱度也將借此升溫。美泰重磅推出的這批新品恰逢其時，有望成為其業績增長的新引擎。

01、全套迪士尼公主和冰雪奇緣系列玩法有新噱頭

2022年1月，美泰公司宣布獲得迪士尼公主和《冰雪奇緣》特許經營權的多年期全球授權協議，開發包括時尚玩偶、小玩偶和人物玩偶在內的系列玩具，于2023年開始銷售，引發業內廣泛關注。

2023年1月5日，美泰重磅發布重獲迪士尼授權后的大量新玩具。率先曝光的產品包括全套的迪士尼公主系列——《灰姑娘》《小美人魚》《花木蘭》《風中奇緣》《睡美人》《白雪公主和七個小矮人》等經典迪士尼作品中13位公主角色以及《冰雪奇緣》角色的娃娃及產品套裝，迪士尼王子系列也出現在了新品組合中。

美泰新發布的這些娃娃都有著色彩鮮艷的高級面料、靈動的面部特征和為每個角色量身定制的特色設計，套裝內還包括各種道具和配件。

例如，迪士尼芭蕾舞公主系列為各位迪士尼公主穿上了芭蕾舞服，并擺出優雅的舞蹈動作。迪士尼公主長發公主和弗林騎士冒險套裝中特別增加2010年電影《魔發奇緣》上映時兩個角色的配件。

一些新套裝也有自己的獨特設計。以Storybook套裝為例，該套裝為故事書風格包裝設計，套裝中的迷你娃娃可以重現迪士尼電影中最受歡迎的情節。Storytime拼搭套裝包括《美女與野獸》和《冰雪奇緣》主題。這一系列的套裝帶有玩偶和家具配件的城堡，可以相互拼搭。變色娃娃系列包括娃娃和一個神秘的盒子，孩子們只要加水就能知道里面裝的是哪個角色和配件。

深受歡迎的《冰雪奇緣》也有自己的娃娃玩具：迪士尼冰雪系列。該系列以艾莎和安娜為主角，她們各自穿著兩套不同的衣服，與雪寶和馬車等其他配件組成完整的玩具套裝。

美泰方面表示，這些只是新產品線眾多組合中的一小部分。據悉，美泰的迪士尼玩偶系列將納入為成年粉絲提供的收藏玩具，此外還有計劃和迪士尼攜手推出基于反面角色的玩偶，用新的視角呈現這些淘氣的角色。

02、時隔七年重奪授權 有望成業績增長新引擎

美泰公司主營玩具品類包括娃娃、汽車玩具、嬰幼兒和學齡前兒童產品以及可動人偶、建筑套裝、游戲和其他類產品。其中，娃娃類銷售額長期占據美泰玩具業務30%左右，堪稱該公司的橋頭堡。

2016年失去迪士尼授權，曾導致美泰在很長一段時間發展遇阻。美泰公司隨后經歷了四位CEO掌舵，他們不斷嘗試多種舉措填補失去這項業務造成的損失。

現任CEO Ynon Kreiz于2018年加入美泰，通過削減逾10億美元的成本、全面改革領導層、重振以芭比娃娃為代表的關鍵品牌、建立與好萊塢電影公司的關系等多項舉措，使得美泰保持穩定運營。在其主導的IP驅動戰略下，擴大娛樂產品比重幫助美泰營業收入近年來一直在增長狀態，然而手握芭比和美國女孩兩大品牌，去年以來在優勢的娃娃品類上卻顯現出增長疲態。這一點從其財報中可以略窺一二。

就2022年的表現來看，美泰財報顯示，上半年其娃娃類產品的銷售額為7.98億美元，同比增長 3%；芭比的增長率在經歷2021年創紀錄的24%后回落到個位數；美國女孩品牌則出現大幅下降，銷售額同比下降21%。2022年第三季度，美泰娃娃類玩具表現仍不甚理想，銷售額同比減少3%；芭比銷售額同比減少6%，成為該品牌自2020年第二季度以來首度陷入負增長。

在自有品牌表現欠佳的情況下，迪士尼系列的回歸無疑將為美泰核心品類的增長注入一針強心劑。此舉不僅能夠大大促進美泰娃娃類產品線的豐富度，也為芭比與這些IP的聯名合作提供了可能，此前就有消息稱，芭比將融入《冰雪奇緣》角色形象。去年雙方合作消息披露后，直接使得美泰公司股價在盤前交易中上漲6% 以上。

在各界一片看好的情況下，美泰又在迪士尼100周年造勢之際宣布推出與之合作的公主系列和《冰雪奇緣》系列玩具，無疑將再添一把新火。美泰有望繼續鞏固在娃娃類市場的影響力，進一步拓展市場份額，從而成為其業績持續增長提供新引擎。

結語：

美泰此次公布的迪士尼系列新品只是重啟合作的開端之作，憑借雙方優秀的創意能力，未來有望使得迪士尼系列娃娃在品類和產品上實現新突破，在IP與娛樂產品的融合方面或許也將有新的火花閃現，值得期待。

注：文中圖片均來源于品牌官網及媒體相關報道

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