隨著少兒消費市場的擴大,少兒內(nèi)容賽道競爭日益激烈。近日“念童兒童觀察”發(fā)布了2022年少兒視頻內(nèi)容市場獨播和自制作品盤點,優(yōu)酷少兒自制《蕃尼魔法少女》在2022年的獨播新作中排名全網(wǎng)指數(shù)第一,并且該類別排前六名的作品有5部都來自優(yōu)酷少兒,在獨播真人類型作品表現(xiàn)上一枝獨秀。在“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的雙驅(qū)戰(zhàn)略布局下,優(yōu)酷少兒僅花2年時間就打造出了少兒真人賽道標桿IP“蕃尼”,展現(xiàn)了其在孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP上的高效率與高品質(zhì)。蕃尼系列領(lǐng)航,小狼樂賓、緹娜托尼、鋼鐵飛龍等多個爆款I(lǐng)P持續(xù)發(fā)力,也表明優(yōu)酷少兒開始全面領(lǐng)跑少兒內(nèi)容市場。

深耕細作:蕃尼IP成少兒真人賽道“絕對王者”

艾瑞最新發(fā)布的《2022年1-11月在線視頻平臺獨播上新少兒真人賽道內(nèi)容TOP10》榜單中,《蕃尼看世界第二季》、《蕃尼魔法少女》分別占據(jù)了TOP1、2位,且有4部蕃尼作品同時上榜。毋庸置疑,蕃尼系列已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)公認的少兒真人領(lǐng)域的絕對王者。

阿里文娛副總裁、阿里魚總裁、優(yōu)酷少兒事業(yè)部總經(jīng)理吳倩曾表示,優(yōu)酷少兒要以精品化、IP化、賽道多元化的內(nèi)容,深耕服務(wù)用戶。同時小小優(yōu)酷要做好體系化、規(guī)模化的IP孵化,真正打通從孩子觀看到親子消費的轉(zhuǎn)化通路,為親子家庭提供更多維的豐富體驗。

蕃尼系列的飛速成長,正是得益于優(yōu)酷少兒對于少兒內(nèi)容的精準把控。2020年,優(yōu)酷少兒精準洞察到少兒真人賽道用戶強烈需求和優(yōu)質(zhì)節(jié)目稀缺之間的不平衡,迅速切入且穩(wěn)扎穩(wěn)打,推出沉浸式真人互動少兒體驗類節(jié)目《蕃尼蕃尼》,大受市場好評。隨后蕃尼系列持續(xù)發(fā)力,短短2年時間內(nèi),實現(xiàn)了從0到1到N、從少兒體驗到互動網(wǎng)劇到知識科普等全方位覆蓋的真人內(nèi)容矩陣。《蕃尼看世界》主打親子游學真人秀,《蕃尼之小小健康家》致力于健康知識科普,而作為中國本土魔法系列真人劇集的《蕃尼魔法少女》,則將探險、魔法、卡牌、星系等趣味元素融入,受到孩子們的廣泛好評,在2022年的獨播新作中排名全網(wǎng)指數(shù)第一,1月13日,《蕃尼魔法少女2》回歸,帶來內(nèi)容上的全面升級。

除了不斷拓寬內(nèi)容選題,蕃尼系列還致力于深耕內(nèi)容品質(zhì),擴大少兒真人節(jié)目的影響力與普適性。與以往少兒真人節(jié)目主打娛樂陪伴屬性不同,蕃尼系列將娛樂屬性與教育引導有機融合,不斷提升少兒節(jié)目的正能量價值。2022年,正值長城被列為世界文化遺產(chǎn)35周年,《蕃尼探長城》節(jié)目應(yīng)運而生,以寓教于樂的方式將長城傳統(tǒng)文化帶到新時代少年面前。優(yōu)酷少兒攜手八達嶺文旅集團、清華大學建筑學院文旅研究中心共同推出少兒線下研學項目“蕃尼探長城八達嶺少年使者研學活動”,復制此前成功的“蕃尼長城詩會”模式,引導孩子們在傳統(tǒng)文化熏陶中堅定文化認同和文化自信。蕃尼家族的悅兒、馬樹、萌萌也被中國長城學會長城IP文創(chuàng)工作委員會聘為“長城青少年宣傳大使”,持續(xù)投身于長城文化的宣傳普及。

與此同時,蕃尼IP也已經(jīng)構(gòu)建起完善的商業(yè)變現(xiàn)模式,包括品牌植入、內(nèi)容定制、IP授權(quán)、演藝經(jīng)濟等,目前已經(jīng)合作商業(yè)客戶50多家,覆蓋垂直IP領(lǐng)域如奧飛、詠聲動漫、布魯可等,以及國內(nèi)外玩具頭部品牌如孩之寶、美泰等。可以說從內(nèi)容到商業(yè)化模式探索到IP全鏈路孵化,蕃尼已經(jīng)成為最成功的真人IP樣本之一。

多點開花:優(yōu)酷少兒打造爆款I(lǐng)P矩陣

蕃尼IP在真人賽道表現(xiàn)一騎絕塵的同時,“念童兒童觀察”的統(tǒng)計也表明,2022年擁有31部獨播新作、14部自制合制作品的優(yōu)酷少兒,在獨播作品的數(shù)量上獨占鰲頭,展現(xiàn)了優(yōu)酷少兒在內(nèi)容上的投入力度和對市場的看好。

優(yōu)酷少兒面向不同的年齡段,推出了多元素的內(nèi)容IP矩陣,在真人特輯、機甲題材、女生題材、恐龍題材都取得了顯著的成績。除了有霸榜真人賽道的蕃尼系列,《鋼鐵飛龍4時空戰(zhàn)記》成為年度全網(wǎng)指數(shù)最高的機甲題材,2022年獨播機甲題材新作TOP6中,優(yōu)酷少兒占據(jù)了高達4席,展現(xiàn)了在機甲賽道上的絕對優(yōu)勢。恐龍題材中,優(yōu)酷少兒貢獻了所有獨播新作的60%,而在女生題材中,優(yōu)酷少兒更是占據(jù)了TOP10中的8席,形成了絕對優(yōu)勢。

在內(nèi)容創(chuàng)新化的同時,優(yōu)酷少兒自制IP還引入了國際化團隊的制作加持。作為國家廣電年度中外合拍扶持項目,《小狼樂賓》由優(yōu)酷少兒與法國奧斯卡提名工作室Xilam聯(lián)合打造,目前已發(fā)行至30多個國家和地區(qū),豆瓣評分高達8.6,比肩《小豬佩奇》,成為中外合制的標桿。另一中外文化交流的優(yōu)秀成果《緹娜托尼》則是優(yōu)酷少兒與俄羅斯知名動畫公司瑞奇集團聯(lián)合打造,全網(wǎng)累計播放量已超過50億,發(fā)行至30多個國家和地區(qū),展現(xiàn)了不俗的國際化影響力。

多方數(shù)據(jù)表明,作為2022年獨播和自制作品數(shù)量最多、發(fā)力最大的視頻平臺,優(yōu)酷少兒正在以獨播和自制作品為核心,構(gòu)建其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體量壁壘。

結(jié)語:內(nèi)容為王,助力優(yōu)酷少兒實現(xiàn)破局

從經(jīng)典大IP獨占鰲頭,到本土新秀IP的強勢出圈,2022年是中國少兒視頻內(nèi)容賽道實現(xiàn)彈射起飛的一年。憑借國家政策與國內(nèi)市場的剛性需求雙重賦能,國內(nèi)少兒內(nèi)容消費市場蘊含著巨大的提升潛力。但面對國內(nèi)外經(jīng)典IP余熱不減、本土IP層出不窮的市場競爭態(tài)勢,如何在獲得用戶青睞的同時,進一步釋放IP價值,產(chǎn)生可持續(xù)的影響力,打造良性循環(huán),是國產(chǎn)少兒IP孵化和發(fā)展過程中不可忽視的命題。

從亮眼數(shù)據(jù)和幾大爆款I(lǐng)P的持續(xù)高效孵化可以看出,優(yōu)酷少兒在IP出圈的道路上已經(jīng)摸索出了自己的打法,以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)親子家庭為目標,精準切入少兒真人賽道,2年時間打造了王牌IP蕃尼,實現(xiàn)真人賽道領(lǐng)跑;又通過多賽道運作,打造出多個有國際品質(zhì)、有創(chuàng)新內(nèi)容優(yōu)質(zhì)IP,成功實現(xiàn)“出海”。在動輒談“產(chǎn)業(yè)”,言必稱“市場”的今天,優(yōu)酷少兒堅持以精品內(nèi)容為錨點,把深化內(nèi)容影響列為第一順位,為國產(chǎn)少兒內(nèi)容如何實現(xiàn)破局,提供了極具借鑒意義的范式。

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

→點擊了解更多詳情

以上報道來源：北青網(wǎng)，掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。