Search Engine Land對5000家線上零售商發(fā)起調(diào)研。結(jié)果顯示，5,000家線上零售商的總體廣告支出在Q2增長了11%，達到5.297億美元。其中，商家們Q2在TikTok的廣告支出上漲了60%，總計2990萬美元。

收入在100萬美元到500萬美元之間的零售商在廣告支出方面的增幅最大。今年前兩個季度，零售商在TikTok廣告上的總支出為4840萬美元，比前6個月增長了231%。每千次展示費用也因品類而異，例如嬰兒、書籍和收藏品等細分品類的每千次展示費用低于10美元，而健康、美容和數(shù)碼類產(chǎn)品的每千次展示費用則超過14美元。

銷售額超過2500萬美元的商店，其平均訂單價值和投資回報率最高。

同一項調(diào)查得出的另一項結(jié)論是，作為廣告投放渠道之一的TikTok在零售商中越來越受歡迎，但其廣告營收仍落后于Facebook和谷歌。Facebook仍然是線上廣告商的首選，商家們的廣告支出約為3.77億美元，比Q1增長了5.6%。谷歌的廣告支出增長了20.5%，并收獲了1.189億美元的D2C品牌廣告支出。

（D2C品牌在TikTok的廣告支出情況；圖源：Triple Whale）

雖然目前TikTok未被電商品牌和廣告商充分開發(fā)利用，其所產(chǎn)生的每千次展示成本也較低，但隨著未來的廣告投放需求不斷增多，廣告成本也將逐步攀升，與亞馬遜當前的廣告市場是一個道理。但盡管如此，鑒于TikTok當前的受歡迎程度，仍然未發(fā)現(xiàn)其廣告投放價值的商家或?qū)㈠e失獲取更多盈利可能性的良機。

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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以上報道來源：跨境愛T哥，掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年10月27-29日上海開幕。