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美國東部時間7月19日，孩之寶公司公布了最新業績報告：今年上半年營業收入同比增長3%達到25億美元，其中二季度增長1%達到13.4億美元；上半年實現凈利潤2.03億美元，其中二季度達到1.42億美元。

對于當前面臨的外部環境挑戰，孩之寶公司管理層在二季度業績電話會議中透露了下半年將采取的應對舉措。

 

01、上半年消費品業務增長5%

萬智牌每個新套裝銷售額均超1億美元

 

孩之寶旗下三大業務板塊中，以玩具業務為主的消費品部門今年上半年營業收入14.07億美元，同比增長5%；二季度營業收入7.34億美元，同比增長7%。威世智和數字游戲部門上半年最終實現收入6.83億美元，同比增長5%，其中二季度迎來史上最高季度收入，同比增長3%達到4.2億美元。娛樂部門受去年出售其音樂業務的影響表現不佳。

 

孩之寶各業務板塊表現

單位：百萬美元 中國玩協全媒體中心制表

 

從孩之寶消費品部門各業務區域表現來看，今年上半年北美區域銷售穩定增長；拉美區域最為突出，上半年營業收入同比增長22%，其中二季度同比增長36%；歐洲及亞太區域銷售則有所減緩。

 

孩之寶消費品部門各業務區域表現

單位：百萬美元 中國玩協全媒體中心制表

 

從孩之寶的品牌組合來看，特許經營品牌（萬智牌、NERF、培樂多、變形金剛、地產大亨、BABY ALIVE、小馬寶莉、小豬佩奇）仍是最主要的增長來源。其中小馬寶莉、小豬佩奇表現突出。

 

孩之寶各品牌組合表現

單位：百萬美元 中國玩協全媒體中心制表

 

小馬寶莉一季度收入幾乎翻了一番，全球銷售額實現同比增長，二季度延續一季度的良好表現，營業收入增長40%。

 

小豬佩奇2022年被孩之寶由新興品牌劃歸為特許經營品牌，隨著新內容的推出帶動相關玩具、服裝等產品的銷售，二季度營業收入增長了50%以上。

 

新興品牌中，超凡戰隊（POWER RANGERS）值得關注，今年二季度及上半年均實現收入增長，其中，二季度在美國市場實現兩位數增長，其第二季新劇集將于下半年登陸Netflix，將推動相關產品的再度熱銷。

 

孩之寶的總體游戲業務收入，包括孩之寶游戲和歸類于特許經營品牌的萬智牌和地產大亨，在今年二季度收入增長2%達到5.3億美元。萬智牌依然表現最佳，今年二季度收入增長11%，其中桌面游戲增長15%。今年上半年，萬智牌首次實現每部主要套裝的銷售額都超過了1億美元。

 

02、三大舉措應對全球挑戰

 

盡管二季度取得了不錯的銷售業績，但通貨膨脹和供應鏈等方面仍然壓力不小，對此，孩之寶公司高管二季度業績電話會議中，透露了下半年將采取的應對舉措，總的來說，可分為以下三個方面：

 

1. 挖掘粉絲經濟，發力收藏品業務

 

孩之寶公司總裁兼COO Eric Nyman和CEO Chris Cocks都在電話會議中強調收藏品業務是一個越來越重要的領域。Eric Nyman表示，該公司估計全球收藏品業務價值40億至50億美元，但未透露孩之寶在其中所占份額。

 

Chris Cocks透露，孩之寶將擴大產品組合覆蓋的年齡范圍，“粉絲經濟對我們來說是一個巨大的增長領域。在過去幾年里，經典收藏品如可動人偶、體育收藏品和交易卡均有較好表現，并且仍存在較大發展空間。”

 

本月初，孩之寶已宣布與美國國家籃球協會（NBA）和美國國家籃球運動員協會（NBPA）合作，重啟該公司歷史上深受歡迎的體育收藏品品牌Starting Lineup。該品牌將在今年秋季與全球數字體育平臺Fanatics合作，推出NBA 超級巨星系列藏品。

 

 

2. 立足D2C平臺，挖掘IP價值

 

Eric Nyman稱，孩之寶D2C平臺Hasbro Pulse今年收入增長超過60%，公司計將繼續在該平臺的基礎上通過自身IP組合來發展玩具業務。

 

孩之寶近期發布的消息稱，將推出3D打印玩偶定制服務，于今年秋季在Hasbro Pulse上線一個設計平臺，粉絲們可將自己個人形象與他們喜歡的IP結合，用3D打印制作一個6英寸的可動玩偶。該創新舉措將進一步拉近粉絲與IP和品牌之間的距離，增強粉絲忠誠度。

 

 

3. 下半年陸續發布重磅新品

 

Chris Cocks 表示，今年下半年對孩之寶的新產品創新非常重要。孩之寶最近與《紐約時報》合作推出的桌游 Wordle: The Party Game 創造了孩之寶游戲歷史上最多的預購紀錄，而萬智牌則有 Dominaria United、Unfinity 和 Universes Beyond: Warhammer 40,000等新品推出。NERF也將在下半年推出幾款重磅新產品。此外，小豬佩奇、睡衣小英雄在學前教育領域的新產品也值得期待。

 

今年4月，孩之寶以1.5億美元收購數字桌游平臺D&D Beyond，將通過這一平臺進一步增強數字游戲及粉絲運營的能力，以娛樂、數字游戲和消費產品推動龍與地下城品牌的發展，帶動游戲部門收入的持續提升。

 

 

在接下來的幾個季度里，包括《龍與地下城》、《萬智牌》以及該公司正在開發的新品牌將有一系列新游戲發布。

 

此外，孩之寶公司還表示，在需求和原材料成本增加的情況下，已額外增加紙張庫存以滿足即將發布的游戲卡牌新產品需求。隨著供應鏈問題的緩解，運輸時間和貨運總成本開始下降，預計今年下半年的現金流將有所改善，并有望在 2022 全年實現收入增長和更高的利潤率。

 

注：文中圖片來源于孩之寶官網

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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