導(dǎo)語

近期，瑞典娛樂內(nèi)容集團(tuán)Embracer發(fā)布截至3月31日的年度業(yè)績(jī)顯示，該集團(tuán)旗下法國(guó)桌游公司Asmodee全年凈銷售額達(dá)117億瑞典克朗（約合80億元人民幣）。Asmodee公司的業(yè)績(jī)和近期表現(xiàn)，也透露出了當(dāng)前桌游卡牌行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

 

01、Asmodee上一財(cái)年桌游業(yè)務(wù)占50%寶可夢(mèng)卡牌表現(xiàn)強(qiáng)勁

 

據(jù)Embracer財(cái)報(bào)顯示，2021-2022財(cái)年，Asmodee凈銷售額同比增長(zhǎng)33%，達(dá)117億瑞典克朗（約合人民幣80億元），其中，桌游業(yè)務(wù)約占50%，寶可夢(mèng)集換式卡牌約占25%，其他集換式卡牌及新興業(yè)務(wù)約占25%。

在Asmodee的產(chǎn)品中，自有IP銷售收入占比約70%，自有IP之外，Asmodee也從迪士尼等版權(quán)方獲得授權(quán)推出桌游等產(chǎn)品。比如今年的星球大戰(zhàn)日，Asmodee就透露了多款基于該IP的游戲。在合作IP中，寶可夢(mèng)IP是Asmodee業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最重要助力，貢獻(xiàn)了高達(dá)25%的凈銷售額。

從Asmodee的年度表現(xiàn)來看，桌游卡牌行業(yè)在成年人和兒童兩端的市場(chǎng)都在快速增長(zhǎng)，這其中IP的推動(dòng)功不可沒，而數(shù)字化和更具包容性的設(shè)計(jì)，也在源源不斷為桌游卡牌帶來新的玩家。

 

02、四大發(fā)展趨勢(shì)：成年人兒童雙線發(fā)展、IP主導(dǎo)、數(shù)字化、包容性

 

1. 成年人、兒童產(chǎn)品雙線發(fā)展

 

Asmodee原本是一家以面向成年人為主的公司，但桌游卡牌類產(chǎn)品具有較強(qiáng)的益智性、娛樂性及互動(dòng)性，因此面向兒童的益智桌游也成為其業(yè)務(wù)線之一，分別針對(duì)不同年齡人群進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，成年人與兒童雙線發(fā)展的格局日漸明顯。

Asmodee公司針對(duì)兒童群體，推出子品牌Asmodeekids，集合Dobble嗒寶、Timeline時(shí)間線及旗下桌游工作室，推出多款針對(duì)兒童的桌游產(chǎn)品。

此外，該公司還推出了適合成年人和孩子共同參與的親子同樂產(chǎn)品。該公司新推出的《CALICO貓與花毯》，是一款具有美感，并包含一定策略性的家庭合家歡桌游。游戲中，玩家可按自己的意愿自行設(shè)計(jì)花毯布局，嘗試不同顏色和圖案之間的組合。

 

 

2. IP驅(qū)動(dòng)，泛娛樂化發(fā)展擴(kuò)大影響力

 

IP的主導(dǎo)地位越來越得到重視。一方面，桌游卡牌企業(yè)不斷引入熱門合作IP，開發(fā)新產(chǎn)品；另一方面，還將自有IP進(jìn)行泛娛樂化發(fā)展，拓展小說、漫畫、影視等娛樂類型，以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。尤其是在集換式卡牌品類，IP使其在娛樂性基礎(chǔ)上，更具有收藏性，成為其廣受兒童和年輕群體歡迎的重要原因。

Asmodee公司財(cái)報(bào)顯示，該公司通過不斷收購游戲工作室等舉措來擴(kuò)充自有IP矩陣，目前擁有300多個(gè)自有游戲IP，如Dobble嗒寶、Cantan、Pandemic等。此外，該公司還與星球大戰(zhàn)、寶可夢(mèng)、哈利波特、迪士尼、漫威等熱門IP達(dá)成合作，推出桌游產(chǎn)品。

 

 

在IP運(yùn)營(yíng)方面，Asmodee將自有IP不斷進(jìn)行娛樂式的拓展，來吸引更多玩家。Asmodee專門成立了娛樂部門，開發(fā)漫畫、影視、小說等產(chǎn)品。

Asmodee宣布將以旗下熱門桌游《爆炸貓（Exploding Kittens）》為基礎(chǔ)，開發(fā)成人動(dòng)畫劇集，并于2023年在Netflix播出，還公布了其游戲IP《詭鎮(zhèn)奇談》的泛娛樂開發(fā)計(jì)劃，將在10年內(nèi)推出美劇、院線電影、衍生品、主題樂園等。

孩之寶旗下的威世智公司在桌游卡牌類產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上也頗具實(shí)力，在其經(jīng)典游戲《萬智牌》和《龍與地下城》的帶動(dòng)下， 2021年凈收入增長(zhǎng)了42%。該公司的娛樂化路徑與Asmodee不謀而合。《萬智牌》作為世界上第一款集換式卡牌游戲，其動(dòng)畫劇集將于2022年底在Netflix上播出。《龍與地下城》電影也將于2023年春季正式上映。

 

 

3. 加快數(shù)字化，推出手游、網(wǎng)游等產(chǎn)品

 

相比實(shí)體游戲，數(shù)字化具有隨時(shí)隨地在線玩樂、畫面更精美、游戲性更強(qiáng)、吸引和拓展游戲粉絲等優(yōu)點(diǎn)，各大桌游企業(yè)紛紛開發(fā)出基于自身游戲產(chǎn)品的手游、網(wǎng)絡(luò)游戲等，更豐富的玩法吸引了大量玩家，品牌影響力和知名度進(jìn)一步加強(qiáng)。

Asmodee于2021年3月收購數(shù)字游戲平臺(tái)Board Game Arena。隨著這個(gè)舉措，全球范圍將會(huì)有更多的玩家可以通過在線聯(lián)機(jī)模式來玩Asmodee旗下的游戲。

Asmodee還擁有一家數(shù)字游戲出版和分銷子公司Asmodee Digital，該公司為Asmodee旗下的游戲工作室和第三方出版商管理數(shù)字平臺(tái)上的游戲設(shè)計(jì)、開發(fā)、出版和市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)。目前Asmodee Digital在Steam上擁有23個(gè)改編的桌面游戲，游戲質(zhì)量都較為不錯(cuò)，好評(píng)率基本都在70%以上。

Asmodee旗下多款桌游也開發(fā)了數(shù)字游戲產(chǎn)品，其中一款由經(jīng)典桌游《幽港迷城》（Gloomhaven）改編的RPG游戲在PC端下載量已超50萬。

 

 

孩之寶公司旗下《萬智牌：競(jìng)技場(chǎng)（Magic: The Gathering Arena）》也推出了卡牌類手游產(chǎn)品，受到玩家的歡迎。

 

4. 擴(kuò)展包容性，吸引更多玩家加入

 

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，針對(duì)盲人等視覺障礙群體進(jìn)行通用產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念受到了很多桌游企業(yè)的積極響應(yīng)。

smodee公司也專門成立全新桌游工作室——Access+，致力于將Asmodee旗下熱門桌游進(jìn)行改編，使其適用于存在認(rèn)知障礙的玩家人群。

 

 

Access+工作室所設(shè)計(jì)的桌游將結(jié)合該公司研究與發(fā)展部門Asmodee Research所提供的臨床數(shù)據(jù)，不僅會(huì)為那些備受好評(píng)的游戲建立一個(gè)更為友好的上手形式；同時(shí)也會(huì)針對(duì)患者、其家人以及護(hù)理人員的需求，在那些游戲中創(chuàng)造一個(gè)更受他們歡迎的游戲模式。

此外，美泰公司也與美國(guó)國(guó)家盲人聯(lián)合會(huì)進(jìn)行合作，開發(fā)出專門針對(duì)盲人玩家設(shè)計(jì)的UNO卡牌系列——UNO Braille。

 

 

在該系列中，每張卡牌的正面和反面都設(shè)有盲文，可以幫助盲人等患有視覺障礙的玩家在沒有幫助的情況下玩UNO。同時(shí)，卡牌配套的規(guī)則書也全部翻譯成盲文，并通過Amazon Alexa和Google Assistant等語音助手軟件進(jìn)行發(fā)布。這些設(shè)計(jì)都會(huì)幫助盲人玩家們更好地上手UNO規(guī)則和玩法。

 

結(jié)語：

桌游卡牌行業(yè)在我國(guó)起步較晚，但從Asmodee公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)可以看出，未來發(fā)展有著廣闊的市場(chǎng)空間。隨著年輕玩家的不斷加入以及IP和游戲產(chǎn)業(yè)的助力，產(chǎn)品本身娛樂性、收藏性等屬性不斷增強(qiáng)，將有助于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

注：文中圖片來源于各品牌官網(wǎng)

 

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

 

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國(guó)玩具展2022年10月19-21日上海開幕。