街頭服飾品牌尋求著與動(dòng)漫IP展開合作，例如意大利經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌Diadora與日本《阿童木》打造聯(lián)名款跑鞋，誕生于日本原宿的街頭Bape也與本土重磅IP《寶可夢》推出聯(lián)名款襯衫。

與此同時(shí)，整個(gè)時(shí)尚行業(yè)都正紛紛涌入這一利基市場。

近期的一大亮眼聯(lián)名來自運(yùn)動(dòng)品牌喬丹，該品牌聯(lián)合新奧爾良鵜鶘隊(duì)大前鋒錫安·威廉姆森（Zion Williamson）與其最喜歡的日本動(dòng)漫《火影忍者》。該系列于5月18日推出印有角色形象的運(yùn)動(dòng)鞋和T恤等產(chǎn)品，在耐克 官網(wǎng)和各大體育零售商店的價(jià)格從35美元到130美元不等；4月26日，法國時(shí)尚品牌Maje發(fā)布了經(jīng)典動(dòng)漫《美少女戰(zhàn)士》的限量系列 ；4月15日，意大利米蘭奢侈品牌Dolce & Gabbana宣布與《咒術(shù)回戰(zhàn)》推出最新合作。

出于與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系的強(qiáng)烈渴望，推動(dòng)著各路大牌與動(dòng)漫IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

2020年初，美國的一項(xiàng)調(diào)查 顯示，18歲-29歲美國成年人有27%熱愛動(dòng)漫作品，動(dòng)漫迷的平均年齡是24.4 歲。雖然動(dòng)漫內(nèi)容類型豐富多彩，吸引著不同的年齡群體，但動(dòng)漫迷仍以Z世代年輕人為主。根據(jù)Grandview Research的數(shù)據(jù)顯示， 2021-2028年，全球動(dòng)漫市場將增長9.7%。在美國，這一增長幅度更為可觀，市場體量增長將達(dá)到15.5%。

Dolce & Gabbana在《咒術(shù)回戰(zhàn)》的劇場版處女作上映后與其展開合作，這部電影在美國累計(jì)票房為3140萬美元 ，可謂打開了市場的營銷密碼。聯(lián)名系列從耳環(huán)、手帕、西裝外套和包包等包含了30種不同的款式，價(jià)格也從300美元到4000美元不等。同時(shí)，版權(quán)方在Dolce & Gabbana的服裝中分別展示了八個(gè)主角。4月27日至5月3日，Dolce & Gabbana還在日本澀谷開設(shè)了三家 快閃商店，為消費(fèi)者提供身臨其境的體驗(yàn)。

雖然Dolce & Gabbana定制的《咒術(shù)回戰(zhàn)》聯(lián)名系列暫時(shí)無法通過線上購買，但推出的產(chǎn)品卻在TikTok和推特上迅速吸粉無數(shù)。Dolce & Gabbana本身只在Twitter和Instagram上發(fā)布了6篇關(guān)于聯(lián)名的營銷內(nèi)容，但粉絲和消費(fèi)者制作的TikTok相關(guān)視頻瀏覽量近250萬次，狂攬65萬次點(diǎn)贊、23000次分享和7000條評論。

“這種現(xiàn)象級的市場趨勢往往來自線上社區(qū)，Dolce & Gabbana很好地?fù)糁辛擞脩舻呐d趣點(diǎn)，這也是為什么該品牌在社媒上得到了良好反響。”特拉華大學(xué)傳播系的時(shí)尚與媒體研究員Ashley Paintsil表示。

其它奢侈品牌也正在利用流行的動(dòng)漫角色擴(kuò)大自己的受眾圈層：2022年1月，吉卜力動(dòng)畫工作室于與Loewe 合作，該系列包括54件刺繡和嵌花針織襯衫、毛衣和夾克等產(chǎn)品，價(jià)格從450美元到6400美元不等。

對于許多千禧一代和Z世代來說，時(shí)尚文化中所體現(xiàn)的懷舊感也同樣耐人尋味。

“走出疫情的陰霾后，人們想要一些有趣的東西讓他們重新找到自我。這絕對是接觸年輕群體的一種理想方式，哪怕只是能收到一些細(xì)微的市場反饋也好。”

在過去，Louis Vuitton 和Harrods 等奢侈品牌也曾與滑板品牌跨界合作。人們將奢侈品和滑板視為“非常規(guī)的碰撞”，奢侈品牌與動(dòng)漫的合作也是如此。

奢侈品牌正在適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)文化，動(dòng)漫變得非常受歡迎。不與動(dòng)漫或滑板品牌合作的品牌，或者只與常規(guī)藝術(shù)家合作的品牌，正在逐步失去競爭優(yōu)勢。”

盡管如此，服裝也并不是將聯(lián)名合作變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的唯一途徑：Gucci于2020年9月與動(dòng)漫《海賊王》推出不同角色的品牌穿搭合作，動(dòng)漫的創(chuàng)作者小田英一郎也為該品牌的《假/非》系列繪制了角色；2018年10月，Balenciaga與動(dòng)漫《Jojo的奇異冒險(xiǎn)》建立合作，其中主角Bruno Bucciarati在Balenciaga 2018秋季系列中坐鎮(zhèn)雜志封面隆重出圈。

時(shí)尚大牌將動(dòng)漫與潮流趨勢相結(jié)合具有可觀的市場價(jià)值，但合作形式本身就多種多樣，也不一定總是要拘泥于聯(lián)名商品形式。

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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以上報(bào)道來源：雨果跨境，掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。