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導語

隨著Z世代年輕群體帶動潮玩消費持續升溫，積木這一經典玩具品類也呈現出潮玩化新趨勢。眾多積木品牌紛紛立足Z世代的喜好，采取更多差異化玩法，滿足年輕消費者多元化興趣愛好，讓積木也變成了他們熱衷于收集的潮流玩具。

 

01、生活好物主題迎合年輕人“悅己”需求

 

Z世代人群崇尚自我，向往和追求美好生活，他們更愿意在能力范圍內通過消費取悅自己，能夠承載更多主觀情感表達的產品越來越受年輕消費者追捧。經濟日報攜手京東發布數據顯示，2020年中國消費者在線上購物中的“悅己”消費占比已達到57%。

積木品牌商也已抓住年輕群體悅己消費的新潮流，以貼近年輕人日常生活的各種美好物品為主題，進行積木產品的研發設計，打動玩家特別是女性成人玩家的愛美之心。

2021年，樂高集團針對成人玩家推出的花束系列積木新品一炮而紅。該系列以用積木拼搭成色彩亮麗的美麗花朵為特色，靈感源自玫瑰、金魚草、紫菀雛菊等真實花草，花莖高度可調節，受到粉絲的熱烈追捧。該系列還獲得了2022TOTY年度最佳成年人玩具獎。

今年，樂高集團又擴大了其植物系列的產品線，推出設計靈感源于真實花植的新品：蘭花和多肉植物，為粉絲們提供一種頗具樂趣的花藝體驗，讓他們在放松和減壓的過程中充分發揮想象力和創造力。

 

 

森寶積木則“另辟蹊徑”，以年輕人群聚會、娛樂場景為靈感，聯名東來也推出麻將積木，讓玩家拼搭娛樂兩不誤，產品特色在市場上別具一格。

 

 

LOZ俐智積木也關注到了年輕女性這一潛在客群，推出兩款首飾盒系列積木，主色調分別體現了春季和夏季風格，表面以綠植及鮮花作為裝飾，層次分明，賞心悅目，可作為室內裝飾，又可存放首飾等小物件，成功俘獲了一批女性消費者。

 

 

02、“硬核”還原變形機甲，吸引男性消費者

 

機甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類的消費者以男性為主。積木品牌商將積木與機甲模型結合，拼搭完成后的成品其精致度、涂裝等可與機甲模型相媲美，滿足玩家既可玩、又可收藏的需要。

小魯班與網易游戲《機動都市阿爾法》合作，用積木打造游戲中角色的機甲模型，為了使機甲更加炫酷，小魯班在機甲關節架構上采用了效果更好的金屬效果件，呈現出機甲的肌肉線條和美感，整體比例協調流暢。這款“硬核積木”一經上市即引發了機甲模型玩家和積木玩家的熱議和好評。

 

 

布魯可新推出的國風潮玩機甲積木產品——英雄無限系列積木人，將中國古典神話《西游記》中的人物與機甲元素結合，搭配全新動畫故事情節，演繹不一樣的英雄故事。這套產品融合積木拼搭與板件拼裝雙重玩法，還支持噴涂改裝，玩家可自由DIY個性化專屬造型，凸顯出積木與機甲模型結合的優勢。

 

 

03、輕量化拼搭萌趣形象套系產品激發粉絲收集

 

早前市場上面向成人群體的積木產品，大都結構復雜，包含幾百上千塊積木顆粒，讓用戶享受拼搭建造的過程，并在完成后獲得巨大的滿足感。

一些積木品牌商反其道而行之，推出以“簡單拼搭+萌趣形象”為特色的輕量化積木產品。此類產品僅包含一兩百塊積木顆粒，讓用戶可以在緊張的工作生活之余，利用碎片化時間就能完成拼搭。完成的作品可用于桌面擺件，這種玩法也讓不少消費者產生了玩耍和收集的興趣

作為創意桌面擺件，邦寶推出的黑萌動物場景積木，以多種黑色動物萌趣造型為特色，搭配各種配件，形成風格化主題場景，且全系列動物的頭部可轉動，部分關節可動，更增添了趣味性。

 

 

啟蒙積木與手游《寶可夢大探險》合作，推出寶可夢大探險積木系列，用積木的形式還原游戲角色方萌造型，拼搭簡單，小巧尺寸，一個系列多種角色，以盲盒的方式進行發售，鼓勵粉絲收集。

 

 

還有很多積木品牌商推出各種國潮主題桌面創意擺件積木產品，如：京劇系列、瑞獸系列等，有的還具有一定的實用功能，如可用作筆筒、儲物盒等，展示出更多趣味和玩法。

 

04、跨界聯名，借流行元素“破圈”

 

跨界聯名是潮玩品牌慣用的營銷方式，積木品牌商通過與不同行業的品牌進行跨圈聯名，組隊CP，可以打破圈層文化，吸引不同用戶的目光，擴大品牌影響力和知名度，帶來1+1＞2的效果。

PANDAER是魅族旗下的潮酷品牌，主要是為用戶打造優質數碼配件、潮流生活周邊等產品。拼奇積木與PANDAER聯名，推出一款限量積木手辦。

這款積木手辦以PANDAER標志性的熊貓頭為核心元素，通過加入大量透明件的方式，讓積木更具層次感和科技感。該產品以眾籌的形式進行發售，有2000多人參與，已籌得目標金額的1405%。

 

 

樂博士與由迪麗熱巴主演的奇幻古裝劇《與君初相識》聯名合作，以劇中場景萬花谷為原型，將奇幻的場景進行實體化，引發了電視劇粉絲與積木拼搭玩家的共同關注。

 

 

這兩個品牌的跨圈聯名，不僅以兩者較大的差異性給各自的粉絲帶來新奇感，引發共同關注和圈粉，還為粉絲們提供了富有討論性的話題，帶動了品牌“出圈”和銷量提升。

 

結語：

潮玩化已成為積木品類的一大熱門發展方向，積木品牌商可緊抓年輕人的消費習慣、興趣潮流，有針對性地進行產品創意開發，從而可有效拓展品牌成人粉絲群體，擴大品牌影響力。

注：文中圖片來源于各品牌官網及官方旗艦店

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。