“精致的漢服款式、一雙靈動的大眼睛、用扇子半遮面的姿態(tài)......”經(jīng)歷過無數(shù)次的設(shè)計改版、打磨成型后，一款精致的潮玩盲盒將從工廠出貨，然后被整齊排列在商店貨架上，成為年輕人熱議和追捧的IP。

01、潮玩設(shè)計師迎來美好的前景

而這些熱門IP正是設(shè)計師們“天馬行空”的創(chuàng)作成果。隨著社會多元化發(fā)展和潮玩順利“出圈”，潮玩設(shè)計師這個新職業(yè)被更多年輕人接受，他們不拘一格將各類原創(chuàng)IP帶進大眾視野，讓“潮玩”成為一種新的生活方式。

天眼查數(shù)據(jù)研究院近期推出的《新經(jīng)濟下2022新職業(yè)百景圖》報告指出，小眾愛好逐漸成為大眾產(chǎn)業(yè)便衍生出廣闊的前景和機會，潮玩設(shè)計師的出現(xiàn)更成為時代發(fā)展的一縷側(cè)影。

02、全國90%的潮玩都在廣東制作完成

近年來，潮玩行業(yè)的用戶規(guī)模不斷增加，潮玩市場高速擴容，滿足著年輕人“減壓”和“治愈”的心理需求。

天眼發(fā)布的《新經(jīng)濟下2022新職業(yè)百景圖》報告顯示，截至目前，我國共有2.7萬家潮玩相關(guān)企業(yè)，且成立于5年內(nèi)的潮玩企業(yè)占比超8成。2021年，新增注冊企業(yè)數(shù)量達到7800余家，年度注冊增速為42.6%。

從地域分布來看，廣東有近4000家潮玩企業(yè)，占比達15%，居全國第一。全國90%的潮玩制作都在廣東完成，東莞已經(jīng)成為全球玩具制造工廠。

解壓又愈的潮玩也正展現(xiàn)出驚人的吸金力。2019至2021年，潮玩賽道共發(fā)生18起融資事件，總?cè)谫Y額高達17億元。資本不斷涌入潮玩行業(yè)，從一定程度上，資本市場的加入代表了資本對于潮玩行業(yè)市場前景的信心。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國潮玩行業(yè)消費者購買主要考慮因素有品牌、外觀和價格等，分別占比63.7%、63.2%和58.3%。可見外觀精美的優(yōu)質(zhì)IP是維持存量消費者心智及吸引新消費者的因素之一，設(shè)計師成為了重要的參與者。

03、90后設(shè)計師將國風(fēng)潮玩賦予“生命”

潮玩企業(yè)的落地開花反映了潮玩經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，迎著行業(yè)風(fēng)口，許多年輕人因熱愛而加入其中，致力于成為爆款I(lǐng)P的制造者。

潮玩設(shè)計師擁有廣闊前景與機會，與幾年前相比，中國的消費群體如今發(fā)生了巨大改變，“Z世代” （95后、00后）已然成為消費大潮中的主力軍。他們伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展而長大，熱衷于社交媒體和電子商務(wù)，喜歡挑戰(zhàn)自我，擁有更個性的消費態(tài)度，更看重附著在產(chǎn)品上的情感價值。

而他們在職業(yè)選擇上也更注重悅己的感受。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，78%的年輕人是出于“符合興趣愛好”才愿意嘗試新職業(yè)，Z世代中的一部分人癡迷于收藏潮玩，他們能從中收獲精神附加值，更有意愿嘗試新職業(yè)。

也許很多人一開始在從事T恤插畫設(shè)計工作，因?qū)Τ蓖娴南矏凵踔料肴プ鲑I手，最后順理成章成為潮玩設(shè)計師。據(jù)了解，潮玩設(shè)計師大多是美術(shù)專業(yè)出身，由插畫師、平面設(shè)計師、原畫設(shè)計師等轉(zhuǎn)型而來，但不僅僅是潮玩公司，招聘網(wǎng)站顯示許多服裝、文創(chuàng)公司對潮玩設(shè)計師亦有需求。

此外，隨著成年人物玩偶的熱銷，還催生了一個新職業(yè)。玩家小明表示，如果抽到不喜歡的款,可以拿到改娃設(shè)計師那里修改，花了150元錢,將兩個最普通的mini　zimomo改成她最喜歡的“黑招財”和“小雀斑”。

在“娃圈”,滿足這種需求的創(chuàng)作者,被稱為改娃設(shè)計師。他們通常會在原版娃娃的基礎(chǔ)上,對娃娃的妝發(fā)、服裝和造型進行適當(dāng)修改,使一些原本不怎么漂亮的雷款,變成玩家喜歡的樣子。這群手藝人起初是自娛自樂,后來隨著知名度打開,一些頭部改娃設(shè)計師們也會接一些玩家的單子,對他們的娃娃進行修改,收費在幾百元到上千元不等。比如原價59元的盲盒娃娃,經(jīng)改娃設(shè)計師修改之后能賣到180元。有的改娃師每月靠改娃最少能賺到三千元左右。

根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國潮玩市場規(guī)模2015 年-2019年復(fù)合年增長率達34.6%，預(yù)期在2024年將達763億元，未來中國有望成為全球潮玩消費的核心市場之一。

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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以上報道來源：玩具前沿，掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。