導(dǎo) 語

IP為王的時(shí)代，通過獲得知名IP授權(quán)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，已經(jīng)成為品牌廠商提高銷量和利潤的“流量密碼”。

從迪士尼經(jīng)典角色到當(dāng)下火爆的影視綜藝、科工國潮，誰會(huì)成為這一屆的“帶貨王”？積木、拼圖、DIY、減壓玩具、車模、喂養(yǎng)用品……這些品類新品開發(fā)融入當(dāng)下熱門IP，將碰撞出哪些新創(chuàng)意？

 

IP授權(quán)類產(chǎn)品

產(chǎn)品溢價(jià)高、市場認(rèn)可度高

 

相比同品類非授權(quán)類產(chǎn)品，IP授權(quán)類產(chǎn)品擁有更強(qiáng)的溢價(jià)能力，為企業(yè)帶來更多利潤空間。

 

中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會(huì)發(fā)布的《2021年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，有92.9%的被授權(quán)商表示，2020年其授權(quán)產(chǎn)品的銷售額高出同類產(chǎn)品；其中，IP授權(quán)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售提升50%-99%的企業(yè)占17.9%， 13.7%的企業(yè)IP授權(quán)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售提升一倍以上。IP授權(quán)已成為玩具和嬰童用品企業(yè)差異化發(fā)展的有效突破口。

 

數(shù)據(jù)來源：《2021年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》

 

90后、95后已成為母嬰市場消費(fèi)主力軍，他們在消費(fèi)選擇中更注重情感共鳴和個(gè)性表達(dá)，因此相較于普通的玩具和嬰童用品，他們更青睞IP授權(quán)類產(chǎn)品。

 

《2021年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，受訪的Z世代群體中，全年購買授權(quán)產(chǎn)品/IP主題體驗(yàn)4次以上的消費(fèi)者占比達(dá)到72%；93.4%的Z世代消費(fèi)

 

數(shù)據(jù)來源：《2021年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》

 

“雙新展”IP授權(quán)精品專區(qū)

集中展示熱門IP最新產(chǎn)品

 

作為2022年首個(gè)集中展示國內(nèi)外各類優(yōu)質(zhì)潮流品牌新品的專業(yè)展會(huì)，4月20-22日將在四川成都舉辦的“2022年兒童產(chǎn)業(yè)新潮牌新消費(fèi)博覽會(huì)暨創(chuàng)意授權(quán)周”（簡稱：雙新展）特設(shè)“IP授權(quán)精品專區(qū)”，展示玩具和嬰童用品品牌商與各類IP合作進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的新創(chuàng)意、新成果，為專業(yè)買家緊抓市場熱點(diǎn)、豐富產(chǎn)品種類提供有力幫助。

 

1. 卡通動(dòng)漫類

 

卡通動(dòng)漫類IP有故事內(nèi)容和情節(jié)，包括卡通、漫畫、動(dòng)畫片、條漫等類型的內(nèi)容及其角色，是深受消費(fèi)者喜愛和被授權(quán)企業(yè)青睞的類型。全球盈利能力最強(qiáng)的IP中，卡通動(dòng)漫是數(shù)量最多的類型。

 

 “雙新展”上，眾多知名品牌將攜新推出的卡通動(dòng)漫IP產(chǎn)品參展，產(chǎn)品的創(chuàng)意都頗具亮點(diǎn)。

 

貝親 迪士尼系列奶瓶

展商名稱：貝親管理（上海）有限公司

 

 

• 有玻璃和PPSU兩種材質(zhì)，配套貝親自然實(shí)感3.0啟銜奶嘴

• 自然實(shí)感3.0啟銜奶嘴首次標(biāo)識了“含銜線”，幫助寶寶正確含接奶嘴，從而讓吮吸更順暢

• 專為新生兒研發(fā)的SS號奶嘴，采用11°食品級硅橡膠（人體肌膚的硬度為10°），接近媽媽乳頭的柔軟彈性

• 萌趣的小熊維尼彩繪，可愛的3D頭罩，個(gè)性的雙把手設(shè)計(jì)，生動(dòng)又活潑

 

邦寶 斗羅大陸動(dòng)畫積木書

展商名稱：江西沐邦高科股份有限公司

 

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• 便攜設(shè)計(jì)，積木書可打開/閉合

• 一次集齊7款迷你公仔，部分公仔配置武器

• 可有豎放和平放兩種公仔展示狀態(tài)

• 包含多種小細(xì)節(jié)，還原動(dòng)畫場景

• 適用年齡：6歲以上

 

圖益 航海王起航系列拼圖

展商名稱：南京圖益創(chuàng)意科技有限公司

 

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• 包含300-1000片多種規(guī)格

• TOI圖益與航海王首度合作，以動(dòng)漫中經(jīng)典場景為主題

• 附送拼圖膠水、刮片，及小畫框

• 適用年齡：6歲以上

 

簡動(dòng)文創(chuàng) 驚喜魔法書百寶箱葉羅麗豪華版

展商名稱：香港簡動(dòng)文化創(chuàng)意有限公司

 

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• 人氣國產(chǎn)3D動(dòng)畫片《精靈夢葉羅麗》官方授權(quán)

• 全套系列包含葉羅麗6個(gè)角色主題

• 利用鑰匙打開對應(yīng)的門，收集角色專屬配飾及角色卡，配飾可穿成手鏈或項(xiàng)鏈

• 適用年齡：3歲以上

 

麥思迪 吾皇萬睡系列慢回彈玩具

展商名稱：浙江商博士品牌管理有限公司

 

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• 還原IP形象不同動(dòng)作、表情

• PU材質(zhì)可多次揉捏，并會(huì)恢復(fù)原有的形狀及表情

• 迎合年輕群體喜好，帶來解壓放松效果

 

天慧 迪士尼背包泡泡槍

展商名稱：上海天慧嬰童用品有限公司

 

 

• 根據(jù)迪士尼米奇IP形象進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)

• 容量大，出泡多，并伴有歡樂的音樂和燈光

• 玩法簡單，只需將泡泡槍和泡泡水背包用軟管連接，抽水20秒即可出泡

• 適用年齡：3歲以上

 

SNOOPY溜冰鞋

展商名稱：浙江貝弘工貿(mào)有限公司

 

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• 四色可選，標(biāo)準(zhǔn)鞋碼，4檔可調(diào)

• 根據(jù)孩子腳部生長進(jìn)行碼數(shù)調(diào)節(jié)，一雙可穿3-5年

• 魔術(shù)綁帶、固定芭扣、腳背固定魔術(shù)貼等多重保護(hù)鎖扣，提高安全性

• 加厚鋁合金輪滑支架，安全穩(wěn)固

• 底部特設(shè)減震墊，緩解顛簸路況對孩子脊柱的沖擊

 

2. 企業(yè)品牌類

 

此類IP包括知名公司企業(yè)、機(jī)構(gòu)或團(tuán)隊(duì)的名稱、標(biāo)識、商標(biāo)及品牌等，如蘭博基尼、Jeep、Caterpillar、大白兔等。在玩具和嬰童用品開發(fā)中，與此類IP的合作，可以借力其高知名度、美譽(yù)度，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可與信任，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

 

尤其在玩具車這一大品類中，品牌緊跟知名車企最新款推出的新品，將是“雙新展”“IP授權(quán)精品專區(qū)”的一大看點(diǎn)。

 

星輝 蘭博基尼Huracan STO遙控車

展商名稱：星輝互動(dòng)娛樂股份有限公司

 

 

• 真車14倍縮比，真實(shí)呈現(xiàn)原車構(gòu)造細(xì)節(jié)，完成零件級還原

• 支持2.4G遙控器及APP雙模式遙控

• APP模式下，通過界面按鍵操作控制賽車形式軌跡，同時(shí)擁有三檔調(diào)速和開關(guān)音效功能，還支持重力感應(yīng)模式

• LED車燈設(shè)計(jì)，車輛前進(jìn)或后退時(shí)均可亮起

• 前引擎蓋、車門手動(dòng)可打開，仿真內(nèi)飾還原融為一體的保險(xiǎn)杠+引擎蓋

• 獨(dú)立減震系統(tǒng)，通過彈性元件+減震器，有效緩和沖擊力和吸收振動(dòng)力

• 采用USB便攜式充電，耐磨橡膠車輪

• 適用年齡：6歲以上

 

3. 影視綜藝類

 

此類IP包含電影、動(dòng)畫電影、電視劇、視頻、綜藝娛樂節(jié)目類內(nèi)容及其角色。隨著近年來電影、流媒體、社交媒體的發(fā)展而深受年輕群體的歡迎和推崇，如哈利波特、星球大戰(zhàn)等，擁有廣泛的粉絲群體。

 

 “雙新展”IP授權(quán)精品專區(qū)里，當(dāng)下最火熱的影視綜藝授權(quán)產(chǎn)品將一覽無余。

 

Hiya Toys造型家系列 哥斯拉手辦

展商名稱：歐玩（上海）貿(mào)易有限公司

 

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• 展現(xiàn)最新電影《哥斯拉?戰(zhàn)?剛 》中哥斯拉的兇惡形象

• 參考電影中的原始CG數(shù)據(jù)，通過擬真涂裝再現(xiàn)哥斯拉狂暴姿態(tài)

• 細(xì)膩還原了如鎧甲般的皮膚、嘴部利牙、眼神等細(xì)節(jié)

 

壹百分 彩泥手工-世界美食之旅中華篇豪華版（冰雪奇緣2）

展商名稱：中山市壹百分兒童產(chǎn)品有限公司

 

 

• 將傳統(tǒng)中餐美食與彩泥手工制作融為一體，強(qiáng)化小朋友對中華美食文化的認(rèn)知

• 獨(dú)特雙層設(shè)計(jì)的美食機(jī)，小巧Q萌，強(qiáng)IP形象設(shè)計(jì)，吸引孩子喜歡

• 配有多種食物模具，小朋友通過制作彩泥美食，可以鍛煉動(dòng)手能力及手眼協(xié)調(diào)能力

• 適用年齡：3歲以上

 

4. 科工國潮類

 

我國科工事業(yè)近年來取得矚目成就，天宮一號空間站、長征五號系列火箭、山東艦等“大國重器”也成為國潮文化的重要組成部分，被年輕一代消費(fèi)者追捧。

 

2022年“雙新展”上，多個(gè)品牌將順應(yīng)這一潮流，推科工國潮IP最新產(chǎn)品。

 

森寶積木 兵器文創(chuàng)系列-99A式主戰(zhàn)坦克

展商名稱：廣東森寶文化實(shí)業(yè)有限公司

 

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• 旋轉(zhuǎn)式炮臺，豐富場景玩法

• 炮筒設(shè)置彈射功能，用手推壓按鈕，可模擬發(fā)射炮彈

• 底部靈活設(shè)計(jì)，車頭蓋可隨意開合

• 順滑鏈條聯(lián)動(dòng)輪彀，推動(dòng)坦克即可前行后退

• 后側(cè)展示層次分明，立體有型，積木間銜接緊密不易散落

• 適用年齡：6歲以上

 

5. 肖像形象類

 

肖像形象IP，特指沒有故事情節(jié)，只有卡通形象的人物、肖像、插畫、表情包形象、社交媒體形象等，如Hello Kitty、Line Friends、Kakao Friends等，隨著社交媒體的興起，此類IP在Z世代年輕群體中廣泛流行。

 

眾多與Z世代消費(fèi)者同頻共振的酷產(chǎn)品將在“雙新展”集體首秀，其中不乏潮流形象IP產(chǎn)品。

 

52TOYS Sleep天之精靈系列盲盒

展商名稱：北京樂自天成文化發(fā)展有限公司

 

 

• 以Sleep精靈為角色，結(jié)合天空主題進(jìn)行設(shè)計(jì)

• 風(fēng)格唯美，個(gè)別款運(yùn)用植絨材質(zhì)，超級隱藏款底座可發(fā)光

• 包含8個(gè)常規(guī)款、1個(gè)隱藏款、1個(gè)超級隱藏款

 

elittle逸樂途 Kakao Friends聯(lián)名保姆車

展商名稱：上海貝育信息科技有限公司

 

 

• 以Kakao Friends中的角色Ryan為主題，通過車篷、肩帶、車背、萬向輪與IP結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)，體現(xiàn)IP風(fēng)格

• 遮陽蓬6檔開合，全包裹式防護(hù)，UPF50+防曬，擋風(fēng)遮陽更簡單

• 54cm高景觀，支持正反雙向推行，單手雙向收車，創(chuàng)新結(jié)構(gòu)不受限

• 四輪避震系統(tǒng)，輕松應(yīng)對各種地形

• 雙三角結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，航空級鋁材，堅(jiān)固平穩(wěn)與輕便

• 適用年齡：0-36個(gè)月

 

以上這些將在“雙新展”IP授權(quán)精品專區(qū)展出的產(chǎn)品，你看好哪些？想要了解和采購更多新潮牌酷產(chǎn)品，那就來“雙新展”現(xiàn)場吧，12大主題展區(qū)、800+新潮牌、10萬+新品等著你。

 

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為促進(jìn)產(chǎn)銷雙方更高效精準(zhǔn)對接，“中國玩協(xié)365云展會(huì)”微信小程序已開通“約見”功能。

 

買家如有意向采購以上新品，現(xiàn)在登錄“365云展會(huì)”，可在展商店鋪點(diǎn)擊“約見” 按鈕，填寫合作需求，提前鎖定展商洽談時(shí)間。

 

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

→點(diǎn)擊了解更多詳情

 

掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。