導(dǎo) 語

春節(jié)是最能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的重要節(jié)日。隨著虎年春節(jié)日益臨近，各大品牌廠商陸續(xù)推出以春節(jié)為主題、富有虎年特色的新春禮盒，或?qū)χ鸌P進(jìn)行再開發(fā)，或在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)上融入多種國潮元素，呈現(xiàn)出百花齊放的景象。

 

重磅IP加持

合作聯(lián)名限定，凸顯禮盒獨(dú)特性

 

孩之寶公司今年的新春禮盒，包含旗下知名品牌地產(chǎn)大亨的新春特別版，以及各大IP的衍生品，包括變形金剛35周年限定版動(dòng)畫配色威震天、小馬寶莉絲巾套裝、小布娃娃記事本、小豬佩奇面霜&唇膏、品牌IP日歷等，產(chǎn)品類別多樣，內(nèi)容豐富，展現(xiàn)了旗下IP強(qiáng)大的市場影響力。

 

 

對于新銳品牌來說，跨界聯(lián)名推出新春禮盒是擴(kuò)大粉絲基礎(chǔ)，引爆話題，成功“出圈”的捷徑。

 

TOI圖益今年就與敦煌研究院、上海美術(shù)電影制片廠三方聯(lián)名，推出“神鹿迎春新年禮盒”。精美插畫設(shè)計(jì)將敦煌與上美影的元素相融合，包含進(jìn)階拼圖、兩款I(lǐng)P主題雙面桌游、一面九色鹿一面孫悟空的紙雕燈籠、上美影經(jīng)典動(dòng)畫角色撲克以及紅包、貼紙等，帶來多重玩樂體驗(yàn)。

 

 

彌鹿推出的多合一新年禮盒“新年WU虎”，由比利時(shí)藝術(shù)家繪制，內(nèi)含五份好運(yùn)愿望簽，其中最有創(chuàng)意的是印有“薪水滿上”寓意“無限續(xù)杯”的杯子和“支棱起來、虎力全開、水逆退散、拒絕內(nèi)卷”的拼圖造型杯墊。既有高顏值和好彩頭，又具備實(shí)用性。

 

 

卡牌游戲公司卡游推出了奧特曼2022新年禮盒，其中包含了多張以不同奧特曼形象為主題的高度稀有卡牌，如：SP卡牌、超大鐳射紀(jì)念卡、XR稀有度卡牌、TZR與TNR稀有度卡牌等。此外，禮盒中還包含多款?yuàn)W特曼IP衍生品，如日歷、紅包、卡冊、卡磚等。

 

 

該禮盒采用線下直營店限量發(fā)售的形式進(jìn)行銷售，粉絲到店并注冊成為會(huì)員方可有機(jī)會(huì)進(jìn)行購買。這一舉措可以鼓勵(lì)更多粉絲到直營店現(xiàn)場感受品牌文化，還有利于品牌私域流量的擴(kuò)充，可謂一舉兩得。

 

擁抱國潮，多元化創(chuàng)新

展現(xiàn)中國傳統(tǒng)節(jié)日文化

 

品牌廠商圍繞中國春節(jié)主題，對傳統(tǒng)習(xí)俗和虎年生肖進(jìn)行多元化開發(fā)，并以禮盒形式進(jìn)行呈現(xiàn)，從不同層面展現(xiàn)了品牌與國潮流行趨勢的融合。

 

樂高集團(tuán)自2018年起，連續(xù)四年推出中國春節(jié)限定積木產(chǎn)品，用積木拼搭出多個(gè)春節(jié)經(jīng)典場景，展現(xiàn)和詮釋中國傳統(tǒng)文化。

 

今年，樂高集團(tuán)推出樂高新春六習(xí)俗套裝及樂高冰上新春套裝。其中，樂高新春六習(xí)俗套裝通過六個(gè)色彩多樣的場景來展現(xiàn)六種不同的中國春節(jié)習(xí)俗，其中包括迎財(cái)神、壓歲錢、買年貨、貼春聯(lián)、大掃除和除夕守歲等，每個(gè)場景都對應(yīng)一幅中國年畫，讓孩子們可以通過拼搭玩樂學(xué)習(xí)中國習(xí)俗。

 

 

Hape公司今年推出的五福臨門東方游戲盒，圍繞中國傳統(tǒng)春節(jié)祝福進(jìn)行游戲設(shè)置和命名，如：桌面游戲叫“魚躍龍門”，通過繞珠的玩法展現(xiàn)鯉魚躍龍門的寓意典故，配以煙花、舞龍、瑞獸等系列主題造型，營造熱鬧的中國新年氛圍。

 

 

可來賽推出虎年特別定制款國潮十二生肖積木，不同形狀的積木拼搭組合，一套積木可以拼出十二種生肖動(dòng)物，還可拼出更多不同造型。禮盒以“虎虎生威”命名，外觀設(shè)計(jì)卻十分萌趣，契合當(dāng)下消費(fèi)者的節(jié)日禮贈(zèng)需求。

 

 

邦寶也以我國生肖文化為主題，推出十二生肖積木產(chǎn)品，每款積木的顆粒數(shù)大都在100以內(nèi)，輕量拼搭不費(fèi)力，部分動(dòng)物的關(guān)節(jié)、尾巴可轉(zhuǎn)動(dòng)，增加了生肖動(dòng)物造型的趣味性。

 

 

布魯可則以舞獅賀新春為主題，推出心想獅成新春禮盒，利用積木拼搭舞獅表演場景，含有單人舞獅、雙人舞獅等多個(gè)造型，作為創(chuàng)意飾品、桌面擺件，增添節(jié)日氛圍。

 

 

Keeppley今年以眾籌的形式推出2022年新春限定積木“福運(yùn)工坊”，以新世代喜愛的福運(yùn)文化為根基，以傳統(tǒng)國風(fēng)建筑為主體，融合蒸汽朋克風(fēng)格，用積木展現(xiàn)云端之上的“財(cái)富人工智能制造工坊”，傳遞財(cái)運(yùn)無限，福滿人間的美好寓意。

 

 

森寶積木則與國潮品牌“東來也”合作，推出麻將積木禮盒，采用積木拼裝的小長方塊，上面印有花紋及字樣，每副144張，以積木的形式展現(xiàn)麻將這一中國傳統(tǒng)益智博弈游戲。

 

 

互聯(lián)網(wǎng)大廠定制禮盒

公仔+盲盒+桌游最流行

 

阿里巴巴、百度等知名互聯(lián)網(wǎng)公司每年推出的新春定制禮盒，往往以別具一格的創(chuàng)意成為各大社交平臺關(guān)注的焦點(diǎn)。玩具是展現(xiàn)品牌形象，增添禮盒獨(dú)特趣味性的重要載體。

 

盤點(diǎn)各互聯(lián)網(wǎng)公司的虎年定制禮盒可以發(fā)現(xiàn)，公仔、盲盒、桌游等廣受年輕群體喜愛的形式出現(xiàn)頻率最高。

 

百度今年的雙節(jié)超級大禮包，就有虎年毛絨小度熊、福虎鎮(zhèn)宅冰箱貼盲盒等產(chǎn)品。其中，福虎鎮(zhèn)宅冰箱貼盲盒，以三國“五虎福將”的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，增添更多趣味和美好寓意。

 

 

阿里巴巴延續(xù)每年的傳統(tǒng)，為所有阿里家人準(zhǔn)備了一份精美的阿里家書禮盒。阿里家書禮盒內(nèi)琳瑯滿目，其中包括了阿里虎年淘公仔、虎頭鑰匙包等，萌趣造型，富有國潮風(fēng)格，格外引人注目。

 

 

互聯(lián)網(wǎng)游戲公司斗魚新年禮盒名為“一出好戲”，包含定制鯊魚公仔、盲盒積木、鈔票槍、徽章等物品，將傳統(tǒng)戲曲、臉譜、生肖等元素，和斗魚元素進(jìn)行靈感碰撞。

 

斗魚的盲盒積木一共有八種，分別是“福星”、“祿星”、“壽星”、“財(cái)神”、“官生”、“青衣”、“武生”、“刀馬旦”等中華神話以及文化有關(guān)的人物，盲盒上面也擁有祥云以及老虎的圖案，滿滿的國風(fēng)范。

 

 

桌游類產(chǎn)品也是互聯(lián)網(wǎng)公司定制新春禮盒的“重頭戲”。小鵬汽車的百變桌游、莉莉絲游戲的八卦虎迷宮盤、4399的進(jìn)階飛行棋，為禮盒格外增添了趣味性、收藏性。

 

 

小鵬汽車百變桌游

 

4399的進(jìn)階飛行棋

 

結(jié)語

各大品牌商推出的新春禮盒，表達(dá)了各大品牌對傳統(tǒng)節(jié)日文化的不同解讀，展現(xiàn)了各自的品牌特色和設(shè)計(jì)風(fēng)格。而各大互聯(lián)網(wǎng)公司的禮盒在玩具類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上也提供了許多奇思妙想，行業(yè)企業(yè)可以學(xué)習(xí)借鑒，為新品研發(fā)開拓思路。

 

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。