CTE中國玩具展訊，7月30日，市場調研公司NPD集團發布了2020年上半年全球玩具業銷售情況報告（First Half 2020 Global Toy Industry Sales）。NPD集團根據對12個國家玩具市場的零售跟蹤調查顯示，2020年上半年全球12國玩具業零售額同比增長9%，其中美國增長最快，而迪士尼《冰雪奇緣》系列玩具最暢銷。

       1、戶外玩具、親子互動類玩具助推美國市場上半年玩具銷售額同比增長16%

       NPD調查顯示，2020年上半年12國中，美國玩具業銷售額增長率最高，達16%，其次是加拿大（9%）、德國（9%）、英國（8%）和荷蘭（6%）。

       NPD玩具零售跟蹤調查涵蓋的12個國家分別是：比利時、巴西、加拿大、法國、德國、意大利、墨西哥、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國和美國。

       根據NPD早些時候發布的報告，疫情期間的隔離措施、學校停課以及炎熱天氣刺激了美國家庭娛樂和教育對親子互動類玩具及戶外玩具的需求，盡管1、2月份美國玩具市場處于低迷狀態，但3月份玩具銷售額同比增長16%，4月、5月繼續增長，增速分別為22%和37%，6月份增速雖然有所放緩，但仍達到了19%。

       其中，戶外運動玩具熱銷對5、6月份玩具銷售的帶動作用顯著。炎熱的天氣促使父母購買更多的戶外用品、游樂場設備及水上玩具，如充氣泳池及水滑梯等，促進了玩具零售額的總體增長。

       2、歐洲市場玩具銷售額同比增長1%，拉美市場同比下降

       歐洲也是受疫情影響較嚴重的地區之一，由于歐洲市場將近三分之一的玩具零售業務主要依賴于線下專賣店渠道，因此受到商店關閉的影響，幾乎所有歐洲國家的玩具銷量都有所下降。從五月初開始，歐洲各國開始放松隔離措施，結果5月和6月的玩具零售額分別增長9%和11%。總體來看，歐洲市場2020年上半年玩具零售額同比增長1%。同樣受到疫情影響，拉丁美洲玩具銷售繼續呈下降趨勢。

       3、線上銷售助力歐美玩具行業的恢復和增長

       美國上半年從3月到6月實現玩具銷售額同比兩位數增長，線上銷售功不可沒。Adobe Analytics數據顯示，今年前6個月，美國線上玩具支出超過3688億美元，比預期高出770億美元。

       在歐洲市場，由于門店的關閉，線上玩具銷售比例也大幅提升。以英國為例，根據NPD集團的一項調查顯示，線上渠道已占到該國玩具銷售的75%，43%的英國消費者在線上購買玩具的頻次比疫情前有所增長或持平。

亞馬遜所售芭比俱樂部切爾西露營玩具

       受益于疫情期間人們購物方式的變化，歐美兩大電商平臺亞馬遜、ebay二季度營收均有不同比例的增長，亞馬遜二季度營收889億美元，同比增長40%；eBay二季度營收28.65億美元，同比增長18%。在歐美疫情形式依然嚴峻的情況下，線上購物漸成消費者購買玩具等產品的主要形式。

       4、上半年迪士尼冰雪奇緣系列玩具最暢銷

       NPD的報告顯示，與一季度情況類似，受疫情影響，消費者有更多的時間與家人朋友相處，對游戲和拼圖品類的關注程度繼續高于其他玩具品類，使其成為上半年G12中表現最好的玩具品類，銷售額同比增長了37%，其他同比有所增長的玩具品類有：戶外運動玩具（27%）、拼搭玩具（14%）、DIY手工玩具（11%）、探索類及其他玩具（1%）。

       影院的關閉和一些主要電影的推遲上映，可能對可動玩偶類玩具的銷售造成影響，這是唯一一個上半年銷量未增長的玩具品類。

       縱觀上半年G12玩具市場中銷量排名靠前的玩具品牌，迪士尼《冰雪奇緣》(Disney Frozen)是最大的，其次是《星球大戰》(Star Wars)、小泰克(Little Tikes)、芭比(Barbie)和樂高《星球大戰》(LEGO Star Wars)。

       亞馬遜娃娃套裝類玩具銷量排行（Best Sellers in Doll Playsets），排名前十的玩具產品中，芭比系列占了4款，迪士尼冰雪奇緣系列占了1款。

       在拼搭類玩具銷量排行（Best Sellers in Toy Building Sets）中，樂高星球大戰：克隆人的戰爭裝甲突擊坦克套裝排名第12位，樂高兩款冰雪奇緣系列產品分別排名第14和16位。

       而小泰克的多款產品在亞馬遜平臺不同品類的玩具銷量排行中都占據第一的位置，或被評為“亞馬遜之選”如：小泰克籃球套裝、小泰克花園玩具套裝等。

       關于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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