2月11日美股盤前，孩之寶公布了2019財年第四季度及全年財報。

（剛剛收購的小豬佩奇母公司eOne會在2020Q1并入孩之寶財報，所以這份財報不包含eOne。）

 

先看全年業(yè)績：

營收為47.2億美元，同比增長3%。

營業(yè)利潤翻倍，增至6.521億美元，占營業(yè)收入的13.8%。

全年凈利潤為5.205億美元，同比增長136%。

 

再看Q4業(yè)績：

Q4營收14.3億美元，同比增長3%。

營業(yè)利潤1.9億美元，是去年同期的18倍，占營收的 13.3%。

凈利潤2.67億美元，每股盈利2.01美元。這里計入了一筆與收購eOne相關(guān)的約1.03億美元的外匯收入。

單純看業(yè)績，孩之寶似乎已經(jīng)走出了去年的陰霾，恢復到了之前的增長軌跡。

 

受業(yè)績刺激，凌晨美股開市后，孩之寶的股價大漲9%，但隨后又陡降，截至2月11日美股收盤，股價較前一個交易日微跌0.79%。孩之寶被拉回了正常的市值區(qū)間。

 

這波陡降或許是因為投資者想起了中國爆發(fā)的新冠疫情。在電話會上，公司CFO Deb Thomas 談到了中國代工廠工人暫時無法復工的情況：

 

“到目前為止疫情對我們的影響還很小，但我們很難量化未來的潛在影響。這取決于疫情持續(xù)的時間……我們正在重新規(guī)劃直接來自中國的貨物，計算我們損失的產(chǎn)能……我們會全力保障貨物流通……我們會按產(chǎn)品的發(fā)售計劃確定產(chǎn)品的優(yōu)先級并盡快恢復產(chǎn)能，滿足接下來一年的需求。”

雖然孩之寶從貿(mào)易戰(zhàn)打響第一槍后就在積極調(diào)整中國的供應鏈，但依然有超過一半的玩具產(chǎn)自中國。所以新冠疫情對其影響不容小覷。

 

實際上從中國爆發(fā)疫情開始，孩之寶連帶著其他美國玩具股都呈現(xiàn)出了波動下滑的趨勢。

 

在關(guān)稅陰影和疫情爆發(fā)之下，玩具巨頭們可能會重新審視中國的供應鏈地位，將工廠搬到人工更便宜的東南亞。孩之寶此前曾宣布計劃到2020年將來自中國的玩具比重削減到50%。這對于中國的玩具工廠來說不是好消息。

 

在玩具反斗城經(jīng)歷過一次破產(chǎn)后，孩之寶就開始加強對供應鏈和庫存的管理，以滿足零售商對于庫存快速反應的需求。

 

2019年，孩之寶在北美上線了直營電商平臺Hasbro Pulse。在歐洲，亞馬遜成了孩之寶最大也是增長最迅速的客戶。積極擁抱電商進一步降低了孩之寶的庫存壓力。

在梳理供應鏈的同時，孩之寶也在努力擺脫玩具公司的帽子，向IP產(chǎn)業(yè)鏈的更上游進軍：2018年底買下恐龍戰(zhàn)隊IP；2019年38億美元收購eOne；上馬4部電影項目；萬智牌游戲登陸Epic游戲商店。

 

但種種這些努力看起來還只是開了一個頭，能取得多少成效，還得看未來的經(jīng)營。

 

 

北美市場回暖，海外市場受匯率影響出現(xiàn)下滑

 

• 北美市場全年營收24.5億美元，同比增長3%。

• 國際市場全年營收18.36億美元，同比下滑1%

• 亞太市場全年同比增長3%，是海外增速最快的市場

總體來看，孩之寶的玩具銷售業(yè)務，尤其是美國本土的業(yè)務，在這一年里穩(wěn)定回升。

 

值得注意的是今年北美市場的營業(yè)利潤取得了賬面上的大幅增長，從2018年的3.7億美元增至2019年的4.15億美元。但這個增長實際上來自公司內(nèi)部的部門調(diào)整。按照今年的標準重新計算2018年的營業(yè)利潤，其實是4.16億美元，也就是說2019年北美玩具部門的營業(yè)利潤實際上下滑了。

 

這個下滑和孩之寶今年具體的銷售情況有關(guān)。簡單來說，今年賣得最好的是合作品牌的玩具，而非孩之寶自己的品牌。由于IP授權(quán)費的緣故，這些玩具的利潤率更低，銷量擴大后，孩之寶的營業(yè)利潤就變低了。

在剛剛過去第四季度包含假日季，孩之寶北美營收同比提高了3.2%，達6.82億美元。孩子寶CEO透露，曼達洛人系列玩具是第四季度銷量最高的玩具之一，冰雪奇緣系列的玩具也取得了巨大成功。合作品牌的銷售額同比提升50%。但顯然這些成功來源于迪士尼等合作伙伴在影視內(nèi)容方面的努力，和孩之寶關(guān)系不大。

海外市場方面，歐洲增長停滯、拉美市場營收下滑4%，只有亞太貢獻了3%的增長，但亞太市場的基數(shù)不高。整體來看，孩之寶今年在海外表現(xiàn)一般。

 

究其原因還是匯率問題，如果不計7650萬美元的匯率損失，海外部門的營收總體增長了4%，亞太市場增幅達7%。

 

另外，海外市場增長比較迅速的也是合作品牌，孩之寶只有的幾個品牌都出現(xiàn)了下滑。對于孩之寶來說，這不是個好消息。

 

 

IP授權(quán)費支出超4億美元，孩之寶品牌危機初顯

 

• 全年合作品牌營收達12.21億美元，同比增長24%

• 全年核心品牌營收24.46億美元，同比下滑1%。

• 全年IP授權(quán)費支出4.15億美元，同比增長17.9%，占全年營收的8.78%。

從品牌的分類看，孩之寶今年的增長就是合作品牌驅(qū)動的。孩之寶自己最賺錢的核心品牌營收下滑了1%，孩之寶游戲下滑了10%，合作品牌卻逆勢上漲24%。剩下的新興品牌漲了5%，但是基數(shù)太小，對于營收的影響不大。

 

孩之寶自有IP的式微讓這份全年成績單看起來很沒有說服力。因為迪士尼今年在影視領(lǐng)域，尤其是電影上的“瘋狂輸出”幾乎可以帶動所有IP衍生品的銷量。

 

這就不由得讓人懷疑，今年孩之寶重回增長軌道到底是自己的功勞，還是沾了人家的光。同時，對合作品牌的依賴會使得IP授權(quán)費的支出加大，最終受損的是孩之寶自己的利潤。

孩之寶的品牌分類

在財報中，孩之寶提到核心品牌方面，萬智牌、大富翁和培樂多 (Play-Doh)都有所增長，而NERF、彩虹小馬和變形金剛都出現(xiàn)了同比下滑。

 

孩之寶游戲旗下的幾個品牌，除了龍與地下城等少數(shù)經(jīng)典游戲有所增長，其他游戲品牌的收入都出現(xiàn)了下滑。

 

變形金剛IP在2018年有《大黃蜂》上映，今年沒有電影，銷售下滑問題不大。但其他幾個IP的下滑就十分讓人擔心了。

 

 

娛樂業(yè)務增速放緩，但布局還在繼續(xù)

 

• 娛樂、授權(quán)與數(shù)字部門（以下簡稱娛樂部門）年度營收4.35億美元，同比增長22%

• 年度營業(yè)利潤9970萬美元，是去年同期3倍。

看起來，2019年成立的娛樂部門依舊保持著高增長，但事實并非如此。

 

財報中提到，如果不計算對游戲工作室Backflip Studios的商譽減值費用， 2018財年娛樂部門的營業(yè)利潤是1.15億美元。也就是說今年娛樂部門的營業(yè)利潤實際出現(xiàn)了下滑。

 

下滑的主要原因在于對數(shù)字內(nèi)容的投入：2019年下半年P(guān)C游戲《萬智牌：競技場》上線，現(xiàn)在正處于豐富游戲內(nèi)容的階段；2019財年節(jié)目內(nèi)容的攤銷費用也翻了一倍，從去年的4391萬美元漲到了8559萬美元。

《萬智牌：競技場》

這些錢屬于必須花出去的錢。因為培養(yǎng)自己的IP是針對目前合作品牌依賴的唯一特效藥。

 

孩之寶今年在娛樂業(yè)務方面的最大支出是花了38億美元收購小豬佩奇母公司eOne。

 

對于孩之寶來說，想要真正培養(yǎng)出自己的IP，影視制作和對外授權(quán)方面的能力必須要增強，收購eOne的目的就在于此。

 

《小馬寶莉》TV動畫2019年正式完結(jié)，他的完結(jié)和熱度下滑有關(guān)。但完結(jié)不意味著放棄，《小馬寶莉》是孩之寶旗下最重要的兒童IP，孩之寶CEO Brian Goldner 提到未來eOne團隊共同開發(fā)小馬寶莉的新動畫。預計eOne團隊參與的《小馬寶莉》會在2021年以后和大家見面，除了TV動畫還包括動畫電影。

除了eOne，孩之寶在2019年還正式從Saban手上買下了恐龍戰(zhàn)隊IP。恐龍戰(zhàn)隊在上個世紀比較知名，曾經(jīng)推出過一些電視劇和電影，但是近些年逐漸沒落，不知道孩之寶能不能將它復興。

 

另外，在分析上季度的財報時，我們匯總了孩之寶目前的四部電影計劃，除了“小馬寶莉”，還有“微星小超人”、“龍與地下城”和“蛇眼”。

 

授權(quán)業(yè)務過去在孩之寶的版圖中并不顯眼，但這次，孩之寶CEO Brian Goldner 在電話會上提到大富翁IP在2019年取得了兩位數(shù)的增長，增長的來源就是各種授權(quán)產(chǎn)品。他還提到公司的消費者產(chǎn)品授權(quán)業(yè)務也取得了兩位數(shù)的增長，營業(yè)利潤率也有所提高。

 

游戲方面，以萬智牌為代表的桌游可以說是今年自有品牌為數(shù)不多的亮點。但在這個季度的電話會上，

 

萬智牌的營收今年增長了30%，桌面端游戲《萬智牌：競技場》2019年剛剛上線，第一年表現(xiàn)也不錯，上線至今玩家總共對局數(shù)超過18億次，玩家平均每周游戲時長超過8小時。另一款桌游《龍與地下城》營收連續(xù)六年增長。

孩之寶CEO Brian Goldner 說他們正在對這兩個品牌進行投資，一方面要開發(fā)出引人入勝的劇情線，同時也會開發(fā)高利潤率且具有長期價值的電子游戲。他表示會在2月21日的投資者大會上公布更多關(guān)于游戲業(yè)務的新消息。

 

 

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