近期美泰發布2019年財報，其中芭比娃娃業績增長顯著，已成為拉動美泰公司總體業績的良好助力。2018年芭比娃娃營收為10.89億美元，同比提高14%；2019年營收達到11.6億美元，同比提高了7%。

數據來源：美泰公司歷年財報

芭比自1959年誕生以來，已走過60年的時間，為什么時至今日仍能保住“時代Icon”的流行地位？這種無懼時間的魅力是和芭比一直以來緊跟社會潮流，搶占話題，抓住消費者眼球，堅持多元化產品策略分不開的。

芭比的發展歷程，圖片來源Mashable

隨著女權運動的興起、發展，芭比鼓勵女性獨立，勇于表達自我 

上世紀60年代，美國女權運動進入第二次發展浪潮。1960年，女性就業增長比上一年增長37.7%；1963年美國人貝蒂弗里丹出版《女性的神秘》一書，抨擊社會對婦女的壓迫和歧視，呼吁婦女走出家庭，爭取同等社會權利，揭開了婦女運動的新篇章；1966年美國婦女在華盛頓成立了全國婦女組織，越來越多的女性走上了職業道路。

芭比抓住了這次浪潮，為了激勵女孩并支持更多的女性進入職場，尋求平等獨立，芭比于1961年推出三款職業系列：時尚編輯、空中乘務員和公司白領。1965年，在阿姆斯特朗代表人類首次成功登月前四年，芭比還被塑造成一個女宇航員。

進入20世紀80年代，據統計，1980年，美國職業婦女在女性中的比例已占51%，女性在就業人口中的比例已達到41.7%，而且隨著70年代美國女性接受高等教育的人數反超男性之后，80年代越來越多的女人占據了政府企業學校傳媒的領導地位，展現出卓越的能力和才華。

這一期間，美泰也抓住了社會變革的特點，推出了更多職業的芭比，和60年代局限于服務業的職業選擇相比，80年代的芭比正像實際社會中的情況一樣，出現了如醫生、CEO、軍官、科學家、運動員等各種行業角色，甚至還有競選美國總統的芭比。

如今，芭比已經嘗試過200多種職業，不斷突破人們傳統認知上專屬男性的職業設定，宣示每個女孩都擁有平等追求夢想的權利。

到了21世紀，從銀幕上層出不窮的“Sheroes”形象，到前兩年從好萊塢發起的#metoo#運動，關于性別平等的斗爭從未停止。從勇敢站出反對職場性騷擾，到后期同工同酬的抗爭，女性越來越勇敢地面對不公平，并團結在一起努力抗爭，為自己爭取合法權益。

美泰公司仍然沒有錯過為女性發聲的機會， 芭比在2015年首次發行的女英雄系列（Barbie Sheroes）和2018年發行的激勵女性系列（Barbie Inspiring Women），致力于將現實生活中的女性榜樣帶到芭比世界中，給孩子們樹立更加真實的榜樣力量。

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隨著種族運動的發展，芭比展現種族平等，推多種族芭比

上世紀60年代，美國黑人爭取平權，取消種族歧視的斗爭達到一個高峰；隨后，整個20世紀下半葉，美國這個移民國家持續出現種族平等的平權運動；進入21世紀，2018年全亞裔班底的電影《摘金奇緣》和2019年以非洲裔演員為主要陣容的電影《黑豹》接連獲得票房和獎項的雙豐收，展現了種族平等運動的發展進步。

美泰在關于種族的話題上也沒有落后，雖然最開始的芭比是白皮膚的少女，但早在1968年，美泰就首次推出“非洲裔芭比”Christie，80年代又隆重推出了“拉美裔芭比”(Hispanic Barbie)。并迅速在一些著名的芭比收藏系列諸如“日夜芭比”（Day to Night Barbie）、“卷發芭比”（Twirly Curls Barbie）中都推出白人、黑人、拉美裔不同版本的玩偶。

1981年，芭比就推出世界玩偶（Dolls of the world）系列，這個系列的芭比身著中國、墨西哥、波多黎各、法國、西班牙等各個國家的特色服飾，展現各民族膚色和體貌特征，讓更多國家的小朋友都擁有和自己形象更為貼近的芭比，美泰公司不僅僅在種族上實現多元化，更是細致到展現各個國家人民的風情特色，最早抓住了“世界村概念”。

東方娃娃

多元化審美。以更開放和包容的心態保持時尚潮流度

2015年以來，受社交網絡的流行及新自由主義思潮的影響， 人們的審美越來越趨于多樣性和多元化。美泰看到了這樣的轉變，芭比——作為世界上第一款Fashion Dall產品，時刻跟隨國際審美潮流而進行產品開發，展現出芭比的開放性和包容性，這也是美泰一直希望塑造的芭比形象——一個有自我個性的當代女孩。

2015年，芭比時尚系列（Fashionistas）發行，這一系列推出了8種膚色、14種五官與臉型、22種發型、23種發色，18種眼球顏色的芭比娃娃。

2016年，芭比為了擺脫長久以來藍眼金發美女的樣子，推出了高挑、嬌小和健美3種體型，并可搭配多種膚色、瞳孔顏色和發型。新體型的推出讓芭比登上了《時代》雜志的封面。

2019年，美泰推出Creatable World系列中性芭比，孩子們可以把它們扮成男孩或女孩。另外，新玩偶還擁有不同的膚色、發型和服裝以此來展示包容的積極影響。

2020年，芭比時尚系列又添新成員，分別是白癜風芭比、光頭芭比和義肢芭比。根據芭比官網，時尚系列目前已發布176款娃娃，包含9種體型、35種膚色、94種發型，成為芭比多元化產品最多的一個系列。

經過60年的發展，新時代的芭比娃娃改變了自己的容貌和身材，依然光鮮亮麗地活躍在市場和YouTube、Instagram等社交網絡上，面對社會文化潮流變遷不斷做出改進，堅持多元化發展，探索各種可能。