在中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、“二胎政策”全面開(kāi)放的利好背景下，亞洲玩具零售商玩具反斗城計(jì)劃：在未來(lái)的三年內(nèi)，以每年新增50家門(mén)店的速度發(fā)展。玩具反斗城表示，該擴(kuò)張計(jì)劃將使中國(guó)在2021年成為其亞洲最大的市場(chǎng)。

玩具反斗城中國(guó)董事總經(jīng)理，諸葛民先生(Nicholas Green)

　　玩具反斗城中國(guó)董事總經(jīng)理諸葛民(Nicolas Green)介紹道：“中國(guó)是玩具反斗城增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，我們確實(shí)看到中國(guó)未來(lái)還有很多增長(zhǎng)。我認(rèn)為到2021年，玩具反斗城的門(mén)店將增加一倍......到400家商店。在我們看來(lái)，中國(guó)可能會(huì)成為玩具反斗城最大的市場(chǎng)。”新開(kāi)設(shè)的門(mén)店與其他平均面積為800平方米的玩具反斗城連鎖店一樣，將主要進(jìn)駐一線(xiàn)和二線(xiàn)城市。“原因其實(shí)非常簡(jiǎn)單，玩具反斗城的生意很成功，所以我們也希望將我們的品牌帶到更多城市，”諸葛民說(shuō)。

玩具反斗城全國(guó)各地路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人山人海，沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)點(diǎn)亮繽紛六一。

　　“中國(guó)是世界第二大玩具市場(chǎng)，也是世界上最大的玩具出口國(guó)。過(guò)去幾年間，全球玩具市場(chǎng)一直在緩慢下滑，但中國(guó)仍然可以看到穩(wěn)定的增長(zhǎng)，”英敏特中國(guó)零售研究總監(jiān)王志遠(yuǎn)表示。據(jù)歐睿信息咨詢(xún)公司(Euromonitor International) 預(yù)計(jì)：到2022年，中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模可能達(dá)到622.9億美元。中國(guó)的玩具和游戲市場(chǎng)零售價(jià)值在過(guò)去幾年的年均增長(zhǎng)率達(dá)到了兩位數(shù)，從2013年的200.6億美元翻了一番，至2017年，達(dá)到409億美元。

　　諸葛民介紹，隨著中國(guó)兒童市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)教育類(lèi)玩具尤為感興趣，例如教授語(yǔ)言、寫(xiě)作和數(shù)學(xué)的玩具。具有教育內(nèi)容的傳統(tǒng)玩具總是能夠吸引中國(guó)父母的注意力，因?yàn)樗麄兏叨汝P(guān)注孩子的學(xué)業(yè)成績(jī)。根據(jù)歐睿信息咨詢(xún)公司的報(bào)告顯示：除了建筑積木和學(xué)前發(fā)展玩具外，現(xiàn)代STEAM類(lèi)(科學(xué)，技術(shù)，工程，藝術(shù)和數(shù)學(xué))玩具也越來(lái)越受歡迎，因?yàn)樗鼈兛梢宰尯⒆觽冊(cè)谕鏄?lè)中獲取現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)。基于市場(chǎng)需求，玩具反斗城中國(guó)所銷(xiāo)售的與教育相關(guān)的產(chǎn)品，大概占據(jù)整個(gè)品類(lèi)的25%左右，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)。

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　　與許多經(jīng)歷過(guò)電子商務(wù)激烈競(jìng)爭(zhēng)的零售企業(yè)不同，玩具反斗城的實(shí)體店表現(xiàn)穩(wěn)定且強(qiáng)勁，實(shí)體店業(yè)績(jī)占其銷(xiāo)售收入的大部分。早在2012年，玩具反斗城就在天貓及其官方網(wǎng)站推出了線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。目前，玩具反斗城正在尋求與微信、京東等數(shù)字平臺(tái)開(kāi)展更多合作。

玩具反斗城打造“瘋狂玩具店”線(xiàn)上游戲 開(kāi)啟沉浸式數(shù)字體驗(yàn)

　　專(zhuān)家表示，中國(guó)玩具市場(chǎng)將面臨本土品牌與國(guó)外品牌之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。本土企業(yè)不僅有著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還擁有豐富的媒體資源，并且可以進(jìn)行廣泛的分銷(xiāo)。“許多中國(guó)公司正在生產(chǎn)非常有吸引力的玩具，我們購(gòu)買(mǎi)那些玩具是因?yàn)樗鼈兎浅?yōu)質(zhì)，我們認(rèn)為它們?cè)谥袊?guó)會(huì)銷(xiāo)售得很好，”諸葛民說(shuō)。據(jù)王志遠(yuǎn)先生介紹，中國(guó)玩具市場(chǎng)在成人和青少年群體中仍有增長(zhǎng)的空間，年輕人的玩具市場(chǎng)也尚未得到充分發(fā)掘。

　　玩具反斗城于2006年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，目前在中國(guó)擁有180多家門(mén)店。2017年，位于新澤西州的玩具反斗城連鎖企業(yè)申請(qǐng)破產(chǎn)后，玩具反斗城亞洲在中國(guó)、日本和東南亞地區(qū)，以完全獨(dú)立的法人實(shí)體運(yùn)營(yíng)。目前，香港馮氏零售是玩具反斗城亞洲最大股東。