玩具作為母嬰品類下的非快消品，由于家庭的消費能力和觀念的差別，消費者在選擇玩具的時候也會出現很大的差異，供需關系的邏輯就決定了市場上出現的玩具業也會出現明顯的分層現象。在高端化市場我們能夠看到消費家庭的接受程度和購買力都在提升，同時，在低端化市場上也有大部分的受眾。但是低端化市場帶來的問題就是監管無法全面覆蓋，從而出現各種各樣的質量安全問題。

      在2019年的第二個季度里，玩具市場中高端品牌加速布局、低端市場問題不斷這兩條主線路一直在并行前驅。但從年初到現在，尤其在六一兒童節期間，國內的玩具低質問題屢禁不少，每一次的質量抽查都能收獲“漏網之魚”，即使CCC政策已經實行了十余年的時間，但依舊要靠罰款的手段來制裁這些商家。

      高壓競爭下只能做“品類殺手”

      其原因主要有二：一是提高玩具質量而必須支付的額外費用。國內目前的玩具廠商普遍分布在長江三角洲和珠江三角洲的沿海地帶，但是同時面臨的問題是，產業集中程度很低，沒有能夠“一呼百應”的大廠商。想要成為更精準的“品類殺手”，就必須在價格上大做文章，所以在地區集中，但產業分散的情況下，激烈的競爭讓大多數沒有底蘊的玩具制造商只能主攻價格戰，如此循環往復，大家的從業目標就成為了“只有活著的人才有機會賺錢”。

      6月11日，市場監管部門發布今年第2季度兒童玩具質量抽查結果，1批次不合格，不合格項目涉及標志和使用說明，主要為安全警示、安全使用期限、安全警示的字體字號等三項；在六一兒童節前后，先后爆出的“小黃鴨”“芭比娃娃”事件都是具象化的市場問題。

      消費者認可度有待提升

      二是國內人口基數巨大，有少部分家庭負擔不起高額的玩具支出，還有一部分家庭認為在玩具方面的過度消費是沒有必要的。所以在小孩子依舊保持著對玩具需求的時候，低端化玩具就成為了他們的不二選擇。而由于玩具的“時效性”很差，小孩子在沒有新鮮感了之后，就會把玩具扔掉，家長也不會過于心疼。

      總結來說，玩具品類的性質導致了它不像紙尿褲和奶粉那樣快速的走向高端化，但盡管趨勢緩慢，隨著消費主體不斷地年輕化和市場監管逐漸完善的背景之下，高端是所有消費品的未來走向。

      不過近幾年興起玩具細分品類很多，但是在市場上我們會發現潮流化的玩具越來越多，購買玩具的消費者的年齡開始擴散，不在拘泥于兒童，這就意味著玩具的消費群體的自主鑒別能力在提升，如果玩具的附加值不足以達到他們的期望的話，那這樣的消費多半是無法達成的。所以玩具市場的消費中心一定會越來越趨近于用戶，而不是廠商。其次，自2007年起，國家相關部門對除了毛絨玩具和木制玩具以外的玩具類別都規定了強制性的CCC認證，尤其是我們可以看到，監管力度是在不斷地加大，很多小廠商的利潤無法匹配高額的罰款。

      其實玩具亂象不僅出現在國內市場，海外市場的出口也面臨著很多問題，費雪、美泰等玩具大廠在公司營收不太景氣的情況下依然在玩具召回這項政策上絲毫不放松。也足可以看出，玩具行業的發展并不是一蹴而就的，良性的發展想要占據主導地位，還是需要足夠的耐心和時間周期的。