韓國益智玩具受父母熱捧 “學習屋”極為流行

3.28.2014, 8:00:00 AM

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　　韓國父母很看重玩具的益智和教育功能，往往愿意花高價錢購買大量玩具。經銷商們瞄準了這一點，大幅度提高售價，導致韓國玩具價格遠遠高出了同類玩具的在海外售價。

　　《韓國時報》3月19日報道，韓國消費者保護組織稱，外國玩具在韓國的售價超過了其國外售價，比如Little Tykes出品的兒童車（Cozy Coupe 30th Anniversary Cars）在韓國的售價是美國的兩倍左右。

　　韓國消費者聯盟(CUK)調查了在美國、英國、德國、加拿大和韓國的18種嬰童玩具價格，其中有15種玩具在韓國的售價超過了其他國家。

　　比如Little Tykes玩具車在美國的售價為57573韓元，在英國的價格為82857韓元，但是在韓國的均價卻高達11.39萬韓元；美國玩具公司Rhino Toy出品的球形撥浪鼓（O Ball Rattle）在國外市場的均價為8046韓元，但是在韓國卻賣到13254韓元；美國費雪公司開發的益智玩具學習屋(Learning Home)在韓國的平均售價為15.39萬韓元，然而在美國，顧客們只要掏10.03萬韓元就可以買到。

　　“學習屋”在韓國極為流行，一度躋身于Toy Magazine雜志的“熱銷玩具”榜單中的榜首。但是，除了韓國和美國兩個國家，學習屋的熱度正在漸漸消退。

　　韓國消費者聯盟(CUK)稱，這些玩具之所以在韓國賣得更貴，主要原因在于經銷商提高了他們的利潤空間。CUK的負責人Kang Jung-hwa稱，即便在平行進口的情況下，這些經銷商與獨家代理商也達成了玩具價格協議。

　　她還說，不同分銷商之間的價格差異很大，因此消費者在購買之前應當好好對比。有消費者認為，在網上購買玩具會比去實體店更便宜，但是實際上并不完全如此，因為18種玩具中只有12種玩具在網上賣得更便宜。

　　此外，韓國消費者聯合會發現，家中有8歲或8歲以下孩子的家庭平均每年會花費82.4771萬韓元購買玩具。那些受過更高教育的父母以及家中有全職媽媽的家庭在玩具方面的花費最高。這些人往往會從同輩朋友、在線社區或者其他互聯網資源里獲取玩具方面的信息。

　　由于韓國父母對教育抱著較高的熱情，因此他們在購買玩具時表現出一些不同的特點。韓國父母們將兒童玩具視為一種家庭教育工具，因此他們經常貴購買數量眾多、價格高昂的玩具。他們認為，有些玩具具有益智的教育功能，相當于一個到家訪問并引導孩子們學習的老師。

　　韓國業內人士認為，并不是所有的玩具都具有教育功能，因此在購買玩具時應當改變觀念，同時要對博客、網絡社區的間接廣告持以警惕之心。如今，互聯網前所未有地深刻影響著消費者的消費決策。

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