據(jù)國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Circana™2月發(fā)布的2024年玩具市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，積木類玩具在過(guò)去五年中實(shí)現(xiàn)了連續(xù)增長(zhǎng)，漲幅高達(dá)14%，在銷售額和增長(zhǎng)率方面均位居玩具市場(chǎng)的榜首。這一趨勢(shì)不僅彰顯了積木玩具的持久魅力，也反映了消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意、互動(dòng)與個(gè)性化體驗(yàn)的日益追求。與此同時(shí)，授權(quán)類玩具也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，銷售額實(shí)現(xiàn)了8%的增長(zhǎng)，占據(jù)了整個(gè)玩具市場(chǎng)的34%份額。體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)品牌聯(lián)名的熱情。

在此背景下，作為全球積木玩具領(lǐng)軍企業(yè)，樂(lè)高集團(tuán)于2025年推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，充分展現(xiàn)其緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品策略。攜手BBC Studio、環(huán)球影業(yè)、漫威影業(yè)以及華特迪士尼等全球知名企業(yè)，為玩家們帶來(lái)全新的搭建體驗(yàn)，也為玩具市場(chǎng)注入新的活力。

01、樂(lè)高 X BBC Studio

打造親子共玩歡樂(lè)時(shí)光

在2025年3月1日于美國(guó)紐約舉行的國(guó)際玩具展（Toy Fair®）上，樂(lè)高集團(tuán)與BBC Studios正式揭曉了備受期待的樂(lè)高®布魯伊™系列。這一合作標(biāo)志著樂(lè)高首次將廣受歡迎的動(dòng)畫角色布魯伊帶入其豐富的玩具產(chǎn)品線中，為2-5歲的兒童帶來(lái)了全新的玩樂(lè)體驗(yàn)。

布魯伊是一只活潑可愛、精力充沛的澳大利亞牧牛犬，她和媽媽、爸爸以及妹妹賓果的生活故事深受全球觀眾的喜愛。這部動(dòng)畫劇集在2024年成為美國(guó)流媒體平臺(tái)上最受歡迎的節(jié)目之一，觀看時(shí)長(zhǎng)近560億分鐘（9.3億小時(shí)），并在澳大利亞、英國(guó)等多個(gè)國(guó)家持續(xù)占據(jù)兒童節(jié)目收視榜首。

此次推出的樂(lè)高®布魯伊™系列共包含六款全新產(chǎn)品，專為2-5歲兒童設(shè)計(jì)，旨在通過(guò)樂(lè)高積木激發(fā)孩子們的想象力和創(chuàng)造力。該系列首次將布魯伊一家?guī)霕?lè)高玩具的世界，讓孩子們?cè)谄创钸^(guò)程中重溫劇中的經(jīng)典場(chǎng)景，感受布魯伊一家的歡樂(lè)與溫馨。

▋布魯伊冰淇淋之旅套裝（10458）：

這款套裝適合2歲及以上的兒童，通過(guò)重現(xiàn)劇中的經(jīng)典場(chǎng)景，為孩子們提供了沉浸式的角色扮演體驗(yàn)。套裝包含布魯伊和她的爸爸班底特兩個(gè)樂(lè)高人仔，以及他們的家庭汽車，幫助孩子們?cè)谕鏄?lè)中培養(yǎng)重要技能。

▋布魯伊一家的歡樂(lè)住宅套裝（10459）：

這款套裝適合3歲及以上的兒童，為孩子們和家人帶來(lái)了有趣的拼搭體驗(yàn)。搭建完標(biāo)志性的布魯伊一家的小屋后，家庭成員們還可以轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤尋找成對(duì)的物品和人偶，開啟一場(chǎng)記憶挑戰(zhàn)，增進(jìn)親子互動(dòng)。

▋布魯伊的溫馨小屋（11203）：

這款套裝內(nèi)充滿了趣味功能、豐富配件以及標(biāo)志性角色，適合4歲及以上的兒童。模塊化的玩具屋讓孩子們的拼搭過(guò)程更有趣、更輕松，也更有成就感。套裝內(nèi)包含赫勒一家的樂(lè)高小人仔，以及劇中經(jīng)典彩蛋元素的配件，如泥濘披薩、氣球等。

▋布魯伊的海灘之旅（11202）：

這款套裝還原了布魯伊一家輕松愉快的海灘之旅，包含布魯伊、賓果和媽媽奇莉的樂(lè)高人仔，以及標(biāo)志性的赫勒家庭汽車。套裝中的陽(yáng)光、沙灘、零食和飲品等元素鼓勵(lì)孩子們發(fā)揮想象力進(jìn)行角色扮演。

▋布魯伊和克洛伊的游樂(lè)園之旅（11201）：

這款套裝包含布魯伊和克洛伊的樂(lè)高人仔，以及色彩繽紛的游樂(lè)場(chǎng)設(shè)施，如滑梯、攀爬架、旋轉(zhuǎn)鵜鶘游樂(lè)設(shè)施和標(biāo)志性的粉色蹺蹺板。孩子們可以通過(guò)這款套裝重現(xiàn)布魯伊和朋友克洛伊之間的友誼時(shí)刻，享受無(wú)盡的創(chuàng)意游戲可能。

▋布魯伊的茶話會(huì)（30687）：

該應(yīng)用程序?qū)⑷谌爰磳⑼瞥龅臉?lè)高®布魯伊系列中的角色、建筑和道具，為孩子們提供有趣的數(shù)字玩樂(lè)體驗(yàn)，融合富有想象力的角色扮演、創(chuàng)意拼搭和互動(dòng)挑戰(zhàn)。應(yīng)用設(shè)計(jì)符合幼兒的成長(zhǎng)發(fā)展需求，有助于促進(jìn)他們的情商與智商的全面發(fā)展。

02、樂(lè)高 X 環(huán)球影業(yè)

探索史前恐龍奇妙世界

為慶祝環(huán)球影業(yè)即將上映的《侏羅紀(jì)世界：重生》電影，樂(lè)高集團(tuán)宣布推出六款全新樂(lè)高《侏羅紀(jì)世界》套裝。這些套裝不僅重現(xiàn)了電影中的經(jīng)典場(chǎng)景和角色，還為樂(lè)高粉絲們帶來(lái)了前所未有的搭建體驗(yàn)。

《侏羅紀(jì)世界：重生》是《侏羅紀(jì)世界》系列的第四部電影，講述了一支技藝高超的團(tuán)隊(duì)踏上尋找侏羅紀(jì)公園島上研究設(shè)施中遺傳物質(zhì)的使命。這部電影充滿了緊張刺激的情節(jié)和令人震撼的視覺效果，吸引了無(wú)數(shù)觀眾的期待。

樂(lè)高集團(tuán)推出的這六款《侏羅紀(jì)世界》套裝，每款都帶來(lái)了受電影啟發(fā)的新搭建體驗(yàn)。這些套裝不僅呈現(xiàn)了電影中的場(chǎng)景和角色，還展示了新出現(xiàn)的和人們熟悉的恐龍，以其精細(xì)的制作工藝和生動(dòng)的形態(tài)設(shè)計(jì)，讓樂(lè)高粉絲們仿佛置身于侏羅紀(jì)的奇妙世界中。

▋ 恐龍小洛：鷹角龍（76970）

小巧可愛的恐龍小洛終于登場(chǎng)！這個(gè) 339 片零件的套裝適合喜歡小恐龍的朋友，雖然沒什么戰(zhàn)斗力，但 Q 萌程度絕對(duì)爆表！

▋?cè)揭败嚳铸堧U(xiǎn)境逃生（76972 ）

一輛帥氣的紅色吉普車、一只迅猛龍、一只恐龍幼崽，再加上兩位人仔——速度與激情的侏羅紀(jì)版即將上演！

▋迅猛龍和泰坦巨龍追蹤任務(wù)（76973）

泰坦巨龍霸氣登場(chǎng)！場(chǎng)景設(shè)定在一個(gè)被藤蔓纏繞的廢棄加油站，搭配一輛摩托和一輛越野車，三位人仔必須在這里與兩只恐龍斗智斗勇。

▋滄龍與航船任務(wù)（76974 ）

水上驚魂！本次摩薩龍采用全新配色，一艘大船與恐龍同框，搭配兩個(gè)人仔，一場(chǎng)海上逃生正在上演！

▋ 河道恐龍險(xiǎn)境逃生（76975）

霸王龍經(jīng)典回歸！雖然只有 199 片零件，但這套裝可不是“小品級(jí)”，它包含了一間水邊小屋、一輛四輪摩托，以及兩位與霸王龍周旋的人仔，場(chǎng)景非常豐富。

▋棘龍與風(fēng)神翼龍空中任務(wù)（76976 ）

樂(lè)高集團(tuán)《侏羅紀(jì)世界》設(shè)計(jì)師本杰明·利博里森表示：“我們的《侏羅紀(jì)世界》樂(lè)高套裝將這部備受歡迎系列電影中激動(dòng)人心的恐龍和備受喜愛的場(chǎng)景生動(dòng)呈現(xiàn)，通過(guò)玩耍和探索激發(fā)創(chuàng)造力和故事講述，就像電影中一樣。團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作這些受《侏羅紀(jì)世界：重生》啟發(fā)的全新樂(lè)高套裝非常有趣，觀看一些粉絲可以期待的預(yù)告片段更是超級(jí)酷！”

03、樂(lè)高 X 漫威影業(yè)

再現(xiàn)經(jīng)典戰(zhàn)役震撼瞬間

2025年，樂(lè)高集團(tuán)再次攜手漫威影業(yè)，推出樂(lè)高漫威復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)最終決戰(zhàn)套裝，為漫威粉絲們帶來(lái)又一經(jīng)典之作。

套裝中的傳送門場(chǎng)景設(shè)計(jì)得尤為精妙，不僅還原了電影中的視覺效果，還為樂(lè)高粉絲們提供了豐富的搭建體驗(yàn)。憑借酷炫的武器、令人敬畏的超能力和超大型的蟻人機(jī)甲，充分展現(xiàn)了漫威影業(yè)的最終對(duì)決場(chǎng)景，讓樂(lè)高粉絲們能夠盡情發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。

04、樂(lè)高 X 華特迪士尼

樂(lè)高集團(tuán)2025年發(fā)布的一系列聯(lián)名新品，不僅是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，更是對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察。這些新品融合了樂(lè)高積木的經(jīng)典玩法和各品牌的獨(dú)特元素，通過(guò)精美的積木搭建和細(xì)節(jié)還原，為玩家們帶來(lái)了前所未有的搭建體驗(yàn)。通過(guò)聯(lián)名合作，不僅標(biāo)志著樂(lè)高在玩具市場(chǎng)的領(lǐng)先地位和創(chuàng)新能力，也展現(xiàn)出授權(quán)類玩具的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。