毛絨玩具作為玩具行業(yè)的經(jīng)典品類之一，造型千變?nèi)f化，功能和玩法方面也有很多創(chuàng)意。尤其近年來(lái)玩具行業(yè)“大童化”趨勢(shì)凸顯，毛絨玩具不再是孩子們的專屬，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者正在成為毛絨玩具消費(fèi)主力。這一品類創(chuàng)新方向有哪些？國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)近期有哪些受歡迎的創(chuàng)新型毛絨玩具產(chǎn)品？一起來(lái)看！

PART.01

AI+毛絨 為玩偶賦予“生命”

隨著大語(yǔ)言模型的發(fā)展，許多品牌開(kāi)始嘗試給毛絨玩具裝上一個(gè)AI“心臟”，會(huì)唱歌、說(shuō)話的毛絨玩具并不少見(jiàn)。

此前，雄安新區(qū)傳統(tǒng)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新品發(fā)布會(huì)在雄安召開(kāi)，首批名為“AI Kids”的AI毛絨玩具正式發(fā)布，這批基于科大訊飛股份科技有限公司星火大模型的智能產(chǎn)品，讓雄安新區(qū)傳統(tǒng)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)邁入人工智能時(shí)代。

首批AI毛絨玩具的喚醒默認(rèn)名字叫“小玟小玟”，它不僅是一個(gè)會(huì)說(shuō)話、能互動(dòng)的玩具，更是一個(gè)能夠理解孩子情感、促進(jìn)認(rèn)知發(fā)展的智能伙伴，可通過(guò)個(gè)性化的交互對(duì)話，激發(fā)兒童的想象力和創(chuàng)造力。

AI對(duì)話陪伴玩具BubblePal，小巧靈活，能賦予玩偶“生命”。有了它，抱抱熊能夠開(kāi)口說(shuō)話，和小朋友暢聊夢(mèng)想；奧特曼不僅會(huì)大戰(zhàn)怪獸，還會(huì)解答小朋友所好奇的一切——天文、地理甚至是量子宇宙；城堡里的公主更將成為小朋友最忠誠(chéng)的傾訴對(duì)象，時(shí)刻回應(yīng)小朋友的奇思妙想。

這款基于AIGC技術(shù)的對(duì)話交互式掛件玩具定位為“兼具啟迪孩子智趣成長(zhǎng)和情感陪伴的下一代AI玩具”，搭載專為兒童深度定制的AI大模型，支持多角色互動(dòng)和多語(yǔ)言交流，并具備全新的互動(dòng)故事創(chuàng)作能力。據(jù)悉，該產(chǎn)品已在北美等地區(qū)上市，中國(guó)市場(chǎng)將于7月中旬正式開(kāi)售。

國(guó)外市場(chǎng)，初創(chuàng)玩具公司Curio利用OpenAI模型開(kāi)發(fā)了面向3-7歲兒童的AI毛絨玩具。不同于傳統(tǒng)的預(yù)錄制語(yǔ)音，這些玩具通過(guò)生成式人工智能獲得了“靈魂”。

三款玩具的名字分別是Gabbo、Grem和Grok。該公司表示，這三個(gè)角色的個(gè)性是在OpenAI語(yǔ)言模型的基礎(chǔ)上構(gòu)建的：Grok是一枚喜歡跳舞但不能飛行的友好火箭；Grem是一個(gè)對(duì)粉色著迷的外星人；Gabbo是一個(gè)充滿好奇心的角色，總是在尋找新朋友。

該系列具有與兒童對(duì)話和“學(xué)習(xí)”主人個(gè)性的功能?；趦?nèi)置的鮮明性格設(shè)定，AI玩偶可以快速應(yīng)答，也能對(duì)孩子進(jìn)行引導(dǎo)式提問(wèn)或講故事、講笑話。

PART.02

特殊材質(zhì)+毛絨 主打“情緒價(jià)值”

有媒體將毛絨玩具比作當(dāng)代年輕人的“物理抗抑郁藥”，在社交媒體討論、電商平臺(tái)用戶評(píng)價(jià)中，與毛絨玩具關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的高頻詞是“治愈”、“溫暖”。究其原因，除了柔軟的材質(zhì)讓人們感到慰藉之外，年輕人對(duì)于毛絨玩具的二創(chuàng)也讓其很大程度上成為人們表達(dá)情緒的窗口。不少?gòu)S商在材質(zhì)上持續(xù)迭代，讓毛絨玩具為消費(fèi)者提供更多情緒價(jià)值。

一是搪膠毛絨。

今年618期間，泡泡瑪特CRYBABY飛天小女警搪膠臉盲盒在天貓平臺(tái)上架秒售罄。這款產(chǎn)品選擇了經(jīng)典人氣IP“飛天小女警”聯(lián)動(dòng)，在表情上添加了更多細(xì)節(jié)，在玩法上，保留掛件的同時(shí)，增加了內(nèi)部磁吸模塊，可以串聯(lián)，玩法更加有趣。底部材質(zhì)還可以作為手機(jī)屏幕擦拭布，將毛絨玩具融入生活場(chǎng)景。

這款產(chǎn)品與該品牌的另一款產(chǎn)品THE MONSTERS I FOUND YOU搪膠臉LABUBU公仔，目前在國(guó)內(nèi)和東南亞地區(qū)都十分受歡迎。

二是慢彈回、植物等材質(zhì)結(jié)合毛絨產(chǎn)品。

蠟筆小新捏團(tuán)團(tuán)毛絨盲袋選用慢回彈材質(zhì)，軟彈毛絨雙重手感，可作為解壓玩具，有“害羞小新”“犯困小新”“不理不理左衛(wèi)門(mén)”等6款。陷入emo時(shí)，就讓蠟筆小新和他的小伙伴們把煩惱統(tǒng)統(tǒng)驅(qū)散。

McHugs的小熱偶巴頓布熊是可微波爐加熱玩偶。玩偶內(nèi)芯填充進(jìn)口天然亞麻籽，加熱后可以保護(hù)手腳不冰冷。同時(shí)，填充普羅旺斯薰衣草，香味可以舒緩緊張情緒安神助眠。

結(jié)語(yǔ)：

隨著AI技術(shù)的發(fā)展以及“療愈經(jīng)濟(jì)”的興起，毛絨玩具不再只是玩具，更多時(shí)候是孩子的好朋友、大人的生活“搭子”。傳統(tǒng)毛絨玩具面臨更多創(chuàng)新機(jī)遇，以上產(chǎn)品可供業(yè)內(nèi)廠商參考借鑒。

注：文中圖片均來(lái)源于品牌官方平臺(tái)及相關(guān)媒體報(bào)道。