近日，樂高集團再次聯手游戲《堡壘之夜》推出新品引發關注。游戲IP異軍突起，成為玩具尤其是潮玩品牌產品開發的靈感來源，甚至已經動搖了“動漫IP”在玩具界的地位。

01、增長顯著 游戲成潮玩好“搭子”

中國玩協近兩個月監測到的天貓銷售數據顯示，手辦類產品增幅顯著產品均與熱門游戲IP相關。

1月份手辦品類中300-500元價格區間的產品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為35.5%和43.5%，暢銷單品為Good Smile的《光與夜之戀》粘土人陸沉。

去年12月份手辦品中100元以下價格區間的產品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為103.6%和120.3%，暢銷單品為明日方舟MINI系列悠遠留聲Q版手辦。

中國玩協全媒體中心還注意到，2023年天貓雙11期間玩具潮玩店鋪累計GMV排名榜TOP10中，游戲IP官方店鋪占據四席，分別為光與夜之戀旗艦店（第2位）、米哈游旗艦店（第6位）、疊紙心意旗艦店（第9位）、明日方舟旗艦店（第10位），個別品牌可與樂高、萬代等頭部企業一較高下。

02、玩法多樣 玩具借游戲IP推陳出新

Z世代年輕群體中很大一部分是各類游戲的忠實玩家，尤其是手游和電子游戲，相關衍生品受歡迎。品牌也敏銳捕捉到這一趨勢，泡泡瑪特、TOP TOY、52TOYS等品牌產品不僅讓游戲粉絲們“上頭”，在玩法設計上更是有著諸多創意。

去年，泡泡瑪特與經典手游《陰陽師》聯動，推出陰陽師系列手辦。該產品最大亮點是加入可以與手機游戲互動的NFC功能，豐富了玩具的玩法，給予消費者收集收藏與虛擬互動的雙重體驗。每只手辦的底部都植入了NFC設備，玩家不僅可以“召喚”Q版式神進行對話互動、AR交互，還能帶著游戲角色在現實打卡，深入游戲內容，實現潮玩與游戲的“破次元”連接。

TOP TOY與休閑競技手游《蛋仔派對》推出積木換裝蛋仔系列盲盒，該產品玩法以拼裝為主，先把“素蛋”組裝，再安裝相對應的外觀及四肢，最后安裝底座。此外，蛋仔可堆疊組合，將游戲中的疊疊樂互動還原到現實，趣味升級。

此前，TOP TOY與《王者榮耀》聯名的齊天大圣孫悟空機甲積木就曾備受矚目。該產品以《王者榮耀》中齊天大圣皮膚為原型，科技元素與傳統盔甲的融合，精致配色的手辦級新規頭部，精美的肩甲和金箍棒，以及四面飛揚的旌旗，讓該角色積木栩栩如生，霸氣難擋。此外與傳統積木形態不同的是，它具有非常可控的把玩性，全關節可動，搭配支撐支架，全新互動體驗，還能解鎖更多好玩炫酷姿勢。

52TOYS篩選了在中國成熟玩家群體中有情懷的游戲IP進行產品開發，如來自日本的街機游戲《名將》。該品牌希望先滿足30-40歲玩家們的收藏需求，再逐步擴大影響力。《名將》融合了二十世紀七八十年代的流行文化及科幻等元素，在產品設計過程中，52TOYS真實還原游戲角色，將人物棱角、肌肉線條，甚至衣物等細節如實復刻。

手辦龍頭Good Smile的“粘土人陸沉”之所以在天貓平臺手辦類暢銷，也是因為游戲中IP的超高人氣，并且該產品配有“通常臉”“微笑臉”“意味深長的笑臉”等表情零件，還有小說《簡愛》、紅茶杯和棋子配件，增強互動樂趣。此前Good Smile的《明日方舟》系列及其MINI系列Q版手辦就深受玩家歡迎。

結語：

近年來游戲產業蓬勃發展，以其迅猛的步伐不僅征服了億萬玩家，更在產業鏈上掀起了一場強勁的風暴。玩具產業正在積極擁抱這場數字娛樂的風潮，以迎合龐大“玩家”群體的需求。隨著游戲市場持續擴張，玩具品牌與游戲IP合作將有效打開增量市場，這一趨勢值得廠商關注。

注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店及相關報道