中國玩協對天貓平臺銷售數據追蹤顯示，12月份銷售額同比增長的玩具主要品類有手辦（34.1%）、盲盒（18.9%），嬰童用品主要品類銷售額雖有所下降，但部分品類價格區間銷售額同比有不同程度增長。

 

12月天貓平臺玩具主要品類銷售額及同比

 

 

12月天貓平臺嬰童用品主要品類銷售額及同比

 

從均價來看，12月份同比增長的玩具主要品類有兒童自行車（13.1%）、滑板車（9.2%）、盲盒（0.6%），同比增長的嬰童用品主要品類有奶瓶（1.2%）。

 

12月份天貓平臺玩具主要品類均價及同比

 

 

12月天貓平臺嬰童用品主要品類均價及同比

 

▋盲盒：300-500元價格區間銷售額和銷量同比增幅明顯

300-500元價格區間的產品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為 46.1%和 57.1%。

泡泡瑪特的THE MONSTERS -心動馬卡龍搪膠臉盲盒是該品類的暢銷單品，這款產品可自由擺放，手部內置鐵絲可作出不同姿勢，臉部和手腳為搪膠質地，附贈金屬環方便隨身攜帶。成交均價354元。

 

 

▋手辦：100元以下價格區間銷售額和銷量同比增長顯著

12月份手辦品類方面，100元以下價格區間的產品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為103.6%和 120.3%。

明日方舟MINI系列悠遠留聲Q版手辦是該品類的暢銷單品，這是游戲官方推出的MINI系列Q版手辦第七彈，有瘋狂而純粹的音樂家“塑心”，溫柔正直、有著良好教養的“薇薇安娜”以及嚴肅認真的勇毅少年“止頌”，產品全高約75mm。成交均價41元。

 

 

▋拼插積木：200-300元價格區間銷售均價同比增長1.5%

12月份，拼插積木品類200-300元價格區間的產品雖然銷售額和銷量同比有所下降，但銷售均價同比增長1.5%，增幅最大。

彌鹿在該品類中市場表現突出，其中，磁力片彩窗積木是該品類的暢銷單品，產品玩法多樣、開放性強，設計精美。選用新一代加厚磁芯，磁力強勁。能啟發孩子想象力、創造力審美能力。成交均價283元。

 

 

▋毛絨布藝：200-400元價格區間銷售均價同比增長5.1%

12月份，毛絨布藝品類繼續熱銷，200-400元價格區間的產品雖然銷售額和銷量同比有所下降，但銷售均價同比增長5.1%，增幅最大。

迪士尼在該品類中市場表現突出，其中，冬日達菲9英寸玲娜貝兒毛絨玩具是該品類的暢銷單品，這款產品中的玲娜貝兒頭戴毛球帽，身穿背帶褲，腳穿蝴蝶結裝飾的鞋子，萌趣十足，軟乎乎的手感很有治愈感。成交均價259元。

 

 

▋兒童四輪手推車：600-900元價格區間銷售額和銷量同比增長

12月份兒童四輪手推車品類方面，600-900元價格區間的產品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為1.3%和4.6%。

該品類的暢銷單品是來自AMORHOME的AB01遛娃神器，該產品有半包款和全包款兩種設計，易收納，折疊可站立。更完整的減震體系，三角力學車架支撐，穩固性升級。同時，擁有更大的承重力、更強的防側翻能力，為寶寶打造舒適安全的旅途，該產品成交均價為843元。

 

 

▋兒童安全座椅：3000-3600元價格區間銷售均價同比增長2.4%

12月，兒童安全座椅品類3000-3600元價格區間的產品雖然銷售額和銷量同比有所下降，但銷售均價同比增長2.4%，增幅最大。

這一價格區間的暢銷產品HBR/虎貝爾E360兒童安全座椅，采用仿生人體力學支撐，保護寶寶脊椎，創新雙童鎖防止誤操作。產品能滿足0-12歲不同年齡段需求，頭肩枕可伴隨成長自由調節。產品材質柔軟透氣，搭配靠背蜂窩散熱設計，呵護寶寶嬌嫩肌膚，成交均價為3246元。

 

 

▋奶瓶：300元以上價格區間產品銷售均價同比增長1.8%

12月，奶瓶在天貓平臺上的銷售均價同比增長1.2%，分價格區間銷售額占比方面，300元以上價格區間的產品雖然銷售額和銷量同比有所下降，但銷售均價同比增長1.8%，增幅最大。

世喜的玻璃奶瓶禮盒是該品類的暢銷單品，該產品采用創新專利回氣閥，無氣泡、不脹氣，吸吮更順暢。回氣不經奶液，鎖鮮防氧化。細分三段流速奶嘴，不嗆奶，成交均價396元。

 

 

▋兒童餐椅：1000元以上價格區間的產品銷售額和均價同比增幅顯著

12月份兒童餐椅品類方面，1000元以上價格區間的產品銷售額和均價同比增幅均為最大，分別為17.4%和25.4%。

北歐品牌STOKKE的兒童成長椅五件套是該品類暢銷單品，該產品有抱抱椅、餐椅、活動椅等功能，滿足各年齡段需求，14檔高度調節，深度、大小可調。精巧靠背弧度設計，給寶寶脊椎更好的支撐。結構性支撐不易傾倒，底部采用防滑橡膠材質，增強抓地力。成交均價4103元。

 

 

重要提示：

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《2023年12月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2023年12月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》已于本周上線，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱。

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注：文中圖片均來源于各品牌天貓旗艦店