為提升先進制造業集群專業化、差異化、特色化發展水平，推動向高端化、智能化、綠色化轉型，壯大優質企業群體，提升特色區域品牌影響力，中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）堅持與集群化產區政府共商共建，在思維創新、產品創新、渠道拓展、宣傳推廣方面開展務實合作。

“中國潮玩之都”東莞是中國玩協與地方政府產區共建的重要產區之一，12月12日，中國玩協授權行業分會全新升級的“2024 CLE跨界生態圈City Walk”首站走進東莞，通過IP授權賦能促進行業高質量發展。

01、IP跨界融合 釋放品牌增長新動能

東莞潮玩與IP結合日益緊密，此次活動圍繞IP新商業模式下的賽道升級，邀請業界頭部企業高層，通過詳實的案例剖析和方法論干貨，幫助東莞潮玩制造商拓展思路，尋找新的市場機遇。

鮑中民：IP合作賦予品牌多元化商業拓展機會

尚培倫杰管理咨詢（上海）有限公司副總裁鮑中民以案例的形式分享“內容+IP”雙輪驅動激發消費潛能。他認為，內容發行與產品授權相互促進。內容引發消費者對IP的熱情，推動授權業務；產品授權擴大IP影響力，反過來促進內容推廣。

在此基礎上，以人-貨-場為核心，放大IP營銷價值。通過IP合作產品、線上線下渠道、明星達人傳播，吸引更多元化的商業拓展機會，帶動品牌熱度持續上升。

徐辰：提供全方位的IP整合服務 實現IP與品牌雙贏

北京夢之城文化有限公司副總經理徐辰介紹了動漫IP孵化和商業化運營的成功經驗。夢之城核心IP阿貍擁有1億泛粉絲，微信表情使用量超16億，皮膚、壁紙下載量超3億。

徐辰認為，好的內容與好的商業化是相互促進的。在阿貍擁有受眾基礎與影響力的前提下，夢之城始終堅持提供IP商業模式最優解，持續打造端對端覆蓋IP全鏈條服務，構建平臺化商業運營能力，通過更深入人心的優質內容、產品及服務，為客戶創造更多價值。

夢之城提出“IP4.0”概念，基于圖庫授權、設計、渠道、營銷，全方位整合IP服務，實現雙贏。

蔡建淳：相互契合的IP合作 實現1+1＞2的效果

廣東金添動漫股份有限公司董事長蔡建淳闡述了動漫IP與食品企業雙向賦能的深度合作價值，他認為，授權商與被授權商是雙向選擇的過程。

IP方需綜合考慮品牌在產品創新、供應鏈配套、渠道分銷、市場推廣等方面的實力，以及品牌和產品定位是否與IP粉絲群體契合；被授權方則要衡量IP的影響力、受眾消費能力和授權成本，切忌跟風盲目選擇。

強IP具有引領潮流能力，但只有相互契合的IP合作，才能產生1+1＞2的效果。

呂小輝：IP授權為產品注入生命力提升產品價值

青島澳捷爾文化產業有限公司總經理呂小輝分享了IP合作為品牌帶來的新機遇。她認為，品牌授權不僅可以給產品注入生命力，也能讓產品搭上授權品牌知名度的順風車。

通過IP合作，提升產品價值，實現銷售額及利潤率的突破，延續產品生命力。同時借助IP方豐富的市場推廣和宣傳資源，有效提升產品曝光和調性，使產品保持熱度，更具價值感。對IP方及被授權企業來說，IP合作能增強粉絲粘性，帶動銷量增長。

02、精準對接 建立合作共贏新通道

本次“2024 CLE跨界生態圈City Walk”邀請了康達玩具、皓奇樂、英德玩具、東秀、漫博、高登堡、玩樂童話等20余家東莞玩具和嬰童用品企業負責人，與沃貝、騰訊視頻、網易游戲、夢之城等近20家來自卡通動漫、電子游戲、藝術文化、熱門形象的頭部版權方高層共聚一堂，為IP合作搭建精準對接橋梁。

好心晴動漫科技有限公司總經理陳勇堅表示，本次活動提供了良好有效的互動交流平臺，不僅見到了老朋友，加強了與他們的深入溝通，同時與新的各類型授權商建立聯系，有助于在未來開展更深入的合作探討。今后希望借助中國玩協平臺資源優勢，進一步加快品牌發展的步伐。

東莞寶璽科技有限公司王誠偉談到，通過會議嘉賓分享和座談會交流，不僅讓我們深入了解授權行業的現狀和未來，也為我們提供了許多寶貴經驗和啟示，學習品牌跨界導流以及如何在快速變化的市場環境中創造競爭優勢，為企業發展打開新思路。

IP持久鮮活的生命力為IP授權合作奠定了廣闊的市場空間，此次“2024 CLE跨界生態圈City Walk”走進“中國潮玩之都”東莞，將國內外優質IP資源帶到東莞產區，成效顯著，進一步提升了被授權企業對IP授權合作的信心和意向，助力潮玩與IP的深度融合，沉淀更多極具辨識度、好感度的潮玩產品，實現IP賦能潮玩經濟發展。