備受期待的美國“黑色星期五”（簡稱“黑五”）購物節收官，從整體市場表現來看，“黑五”期間銷售數據高于普遍預期，創下新紀錄，電商表現尤為亮眼。其中，玩具品類依舊是熱門，是本次銷售額增長的強勁動力。

 

01、購物總人數創新高 線下流量超預期

 

根據美國零售聯合會（National Retail Federation，簡稱NRF）和Prosper Insights & Analytics（簡稱Prosper）近日發布的調查數據顯示，2023年“黑五”期間購物總人數創下新高，共有2.004億消費者在線下和網上購物，比去年增加近400萬人。這一數字比NRF最初預期高出1800多萬。

 

 

數據顯示，受訪消費者平均花費321.41美元購買假日相關商品，與去年的325.44美元基本持平。其中約70%(226.55美元)專門用于購買禮品。購買玩具的消費者占比31%，僅次于排名第一的服裝和配飾(49%)。

線下實體店仍表現出較強吸引力。NRF和Prosper聯合開展的消費者調研顯示，今年有1.214億人光顧實體店，與去年的1.227億相比基本持平。而“黑五”當天則是實體店人氣最旺的一天，有7620萬消費者選擇線下實體店，高于2022年的7290萬。

另據跟蹤實體店購物者流量的Sensormatic Solutions發布的數據，“黑五”期間實體門店顧客的訪問量比去年增長了4.6%。該公司表示，這對零售商來說是一個轉機，因為今年早些時候的客流量平均下降了2.4%。

對于原本預計年底假日季銷售疲軟的零售商來說，這是一個積極的信號。Sensormatic公司零售咨詢和分析主管Grant Gustafson在一份聲明中稱，“雖然我們原本也預計會出現增長，但店內顧客的人流量仍超出了我們的預期。消費者再次在實體店購物中找到了樂趣，將其視為與親人分享的一種體驗。”

 

02、網購增速搶眼 玩具仍是熱門品類

 

 

電商平臺表現依舊搶眼。NRF數據顯示，今年“黑五”期間有1.342億網上購物者，高于去年的1.302億。零售商網站銷售數據跟蹤和分析公司Adobe Analytics（簡稱Adobe）報告稱，“黑五”當天，美國線上銷售額同比增長7.5%，達到了創紀錄的98億美元；而“網絡星期一”則更勝一籌，在線消費總額達124億美元，同比增長 9.6%。其中，玩具類產品需求強勁，與10月份相比增長140%。

這份報告指出，“黑五”期間，最暢銷的5大熱門品類分別是KidKraft玩具套裝、Mini Brands系列玩具、電視機、智能手表和耳機。

另據全球數據分析平臺Similarweb對美國前716家電商網站的分析，“黑五”活動前兩天，亞馬遜平臺玩具和游戲類別的產品瀏覽量同比激增12%。

同時，該分析數據顯示，今年消費者在玩具和游戲上花費更多，亞馬遜平臺前十大暢銷產品的平均銷售價格為27.32美元，高于2022年的23.42美元。

今年“黑五”期間，線上消費呈現出新的變化。Adobe調查數據顯示，7900萬美元的銷售額來自選擇“先買后付”靈活支付方式的消費者，這一數字比去年同期增長47%。

值得注意的是，SHEIN、Temu、速賣通和TikTok Shop在此次出海迎戰“黑五”購物季中，亮出了更多吸引眼球的促銷手段，其“優惠券”“全托管”“長周期”等戰術，甚至讓老牌電商平臺亞馬遜都稍顯遜色。但就電商網站排名而言，亞馬遜仍然占據領先地位，其網站流量較去年增加了2%，達到1億多次。但未來是否會攪動美國傳統電商業態，帶來新的變化，值得關注。

 

03、購物熱潮仍在持續 這些玩具受歡迎

 

假日購物季呈現出持續向好的銷售勢頭。NRF預計，11月和12月的旺季總支出將比2022年增長3%-4%，銷售額預計將達到9573億-9666億美元，而2022年同期則為9295億美元。

具體到玩具品類，根據Adobe發布的報告，最暢銷玩具產品有美泰風火輪系列、馬力歐賽車、迪士尼系列、樂高積木等。

從亞馬遜近期發布的“黑五”期間熱門玩具和游戲產品來看，包含互動玩法設計的玩具依舊暢銷，此外，經典款玩具及適合家庭聚會休閑娛樂的桌游卡牌也備受歡迎。

 

以下是部分暢銷玩具商品：

 

▋ SHASHIBO 變形盒

這款解壓魔方采用36塊稀土磁鐵創新設計，可轉換成70多種形狀，適合全年齡段。魔方內部強力磁鐵系統，可任意連接多個磁性立方體，搭建更多變的造型，充分發揮孩子的想象力和動手能力。適合單人或多個孩子一起玩耍，帶來腦力挑戰樂趣，激發無限創造力。

 

 

▋ Playskool Sit 'n Spin 音樂旋轉玩具

這是一款經典的音樂旋轉玩具，適合18個月及以上幼兒，是深受消費者喜愛的學前玩具。采用易于旋轉的設計，孩子可以控制旋轉速度，并通過推動和拉動固定輪進行底座旋轉，當他們停止旋轉時，音樂也會停止，可以幫助孩子練習運動技能。

 

 

▋ Taco Cat 卡牌游戲

這是一款方便隨身攜帶的卡牌游戲，適合聚會、兒童游戲等多場景，節奏簡單、快速、有趣，只需一分鐘即可掌握使用方法，游戲時長10-15分鐘。

 

 

▋ 菲比精靈

孩之寶旗下的菲比精靈是一款互動玩具產品，適合6歲及以上兒童，具備5種語音激活模式和600多個短語、笑話、歌曲，還可以回應孩子的擁抱、拍拍、撓癢、搖晃和喂食。孩子們可以照顧菲比，并用附帶的時尚配飾來裝扮它們。

 

 

▋ 芭比醫生娃娃套裝

這款套裝包含芭比醫生娃娃，2個可愛的嬰兒娃娃病人和用于檢查和護理的操作臺。穿著淺綠色“手術服”，脖子上掛著聽診器的芭比醫生可以通過配件照顧娃娃病人，為娃娃病人檢查身體，幫助孩子進行創意表達，體驗互動樂趣。

 

 

▋ Toniebox 播放器

這是一款柔軟、防震的創新音頻播放器，適合3歲以上兒童睡前聽故事和音樂。將人偶放置于播放器頂部，則自動播放音頻內容。無屏幕聆聽體驗，減少屏幕時間，保護孩子視力，易于操作的設計，方便小孩子獨立操作。

 

 

結語：

從美國“黑五”整體數據表現來看，消費市場傳遞出積極信號。距離2023年結束還有不到一個月的時間，玩具市場將交出怎樣的年度答卷，我們拭目以待。

注：文中圖片來源于品牌官網、亞馬遜及相關報道