今年，AI在全世界掀起了科技浪潮，關(guān)于AIGC的落地場景越來越多。無疑，AI正在催發(fā)生產(chǎn)力革新，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革。

10月16日，中國玩具協(xié)會和嬰童用品協(xié)會聯(lián)手界面新聞娛樂資本論，在上海浦東區(qū)共同舉辦了“AI新時代 產(chǎn)業(yè)新未來，2023 WEB3.0 AIGC高峰論壇”。

現(xiàn)場，中國玩協(xié)副秘書長羅麗萍與水母智能、人本智匯、猴子無限等頂級的AI應(yīng)用型企業(yè)高層，達(dá)觀、樂言等大模型公司的領(lǐng)軍人，藍(lán)色光標(biāo)、璞康科技等一線營銷公司負(fù)責(zé)人展開對話。

 

?

 

大會現(xiàn)場，嘉賓們圍繞著AI如何賦能玩具和嬰童企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品降本增效、促進(jìn)IP發(fā)展、提升內(nèi)容營銷效能等，展開了多方位的討論，金句頻出。

“AI正從底層變革整個商業(yè)模式，提高商業(yè)確定性。”

“讓AI服務(wù)用戶，真正地幫企業(yè)完成獲客。”

“我們正在從搜索型、內(nèi)容型電商，走向生成式電商。”

“智能物聯(lián)網(wǎng)x 生成式AI時代正在到來，這會讓母嬰玩具行業(yè)邁上新臺階。”

“從游戲行業(yè)、動漫，再到制造業(yè)，AI正以星火之勢燎原。百年后將AI應(yīng)用到玩具行業(yè)中的，正是今天在座的各位。”

中國玩協(xié)副秘書長羅麗萍在致辭中表示，“鄧小平同志說過，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。每一項新技術(shù)出現(xiàn)的時候，都需要有人推動和探索。中國玩協(xié)希望通過這個會，搭建玩具和嬰童用品行業(yè)與AI、科技共同對話合作的平臺，帶動企業(yè)降本增效，推動行業(yè)進(jìn)步。”

 

 

1、當(dāng)創(chuàng)業(yè)被工業(yè)化產(chǎn)出時， AI下的產(chǎn)業(yè)革命即將到來

 

在玩具行業(yè)的營銷、IP授權(quán)領(lǐng)域，AI到底能夠用來做什么？

AI能夠讓企業(yè)降本增效，這成為了在場嘉賓們的共識。現(xiàn)場，水母智能創(chuàng)始人兼CEO、觸手負(fù)責(zé)人苗奘形象的將公司使用AI的過程，形容為“卷起褲腳，站在產(chǎn)業(yè)的泥地中耕耘”。

水母智能是國內(nèi)領(lǐng)先的智能設(shè)計公司，旗下觸手AI是專業(yè)繪畫工具與社區(qū)。在此工具基礎(chǔ)上開發(fā)出了AI漫畫工具，探索AIGC與IP產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)的新路徑。

 

苗奘

 

現(xiàn)場，苗奘分享了AI帶來的新業(yè)務(wù)場景，如漫畫UGC、千人千面定制設(shè)計、跨文化設(shè)計、IP設(shè)計、ODM的垂類設(shè)計SAAS五大類別。今年4月，水母智能和中文在線合作以AIGC為驅(qū)動，聯(lián)合社區(qū)用戶做小說轉(zhuǎn)漫畫的內(nèi)容。

“AI讓漫畫創(chuàng)作成本降低了50%的同時，極大的提升了效率。同樣的成本，之前我只能出一本，現(xiàn)在能出10本。這意味著我們在從底層變革整個商業(yè)模式，數(shù)據(jù)不好的作品會被加速淘汰，提高了商業(yè)的確定性。此外，我們在用AI快速生成出海產(chǎn)品設(shè)計圖，這在以前是不能想象的。”

藍(lán)色光標(biāo)、藍(lán)色宇宙Web3業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王麗薇分享了AI在內(nèi)容營銷上的經(jīng)驗，“我們目前基本實(shí)現(xiàn)了100%全工種的AI工具使用覆蓋。應(yīng)用融合突出的業(yè)務(wù)模塊里，可以做到600%-800%的效率提升。”

 

王麗薇

 

王麗薇指出了AI帶來的想象空間，“過去，創(chuàng)意個性化門檻高。現(xiàn)在借助AI工具，不僅讓‘創(chuàng)意工業(yè)化’成為可能，也基于互動模式的創(chuàng)新，可以讓好的‘創(chuàng)意內(nèi)容’，高效地變成‘創(chuàng)意商品’，接受市場檢驗，縮短IP形成及商業(yè)化變現(xiàn)的周期。”

作為國內(nèi)AI產(chǎn)業(yè)落地的領(lǐng)軍企業(yè)，樂言科技擁有完整AI應(yīng)用落地場景，其高級副總裁宋健，現(xiàn)場分享了大模型技術(shù)和AIGC賦能電商及泛零售行業(yè)的探索與實(shí)踐，“我們基于大模型技術(shù)升級了傳統(tǒng)客服機(jī)器人產(chǎn)品，打造了內(nèi)容生產(chǎn)制造機(jī)，當(dāng)商家上傳商品原始材料后，AI能一鍵提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，生成活動話術(shù)、宣傳圖。”

現(xiàn)場，娛樂資本論創(chuàng)始人吳立湘強(qiáng)調(diào)了從業(yè)者應(yīng)當(dāng)“在行業(yè)去理解AI，而不是站在AI理解行業(yè)，這樣有助于我們作為從業(yè)者，真正思考AI到底能為我們帶來什么，找到AI的落地應(yīng)用場景。”

 

吳立湘

 

璞康科技是全球領(lǐng)先的品牌運(yùn)營管理集團(tuán)，其CMO秦子意現(xiàn)場分享了AI應(yīng)用上的經(jīng)驗，“電商需要高人力成本，比如營銷的背景圖需要大量物力。但璞康使用AIGC技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)快速出圖，降低創(chuàng)意成本。包括應(yīng)用在樂高、貝親等品牌營銷場景，用AI給他們做營銷及IP形象的延展圖，效果非常好。”

企業(yè)生成式AI平臺猴子無限的CEO尹伯昊也有類似的經(jīng)歷，“我們現(xiàn)在服務(wù)的一個消費(fèi)品品牌，他們淘寶店里有300個SKU。以前圣誕節(jié)時需要產(chǎn)品換背景圖很難，現(xiàn)在AI能批量換圖。”

資深導(dǎo)演簡耀宗分享了AI在藝術(shù)中的應(yīng)用，“臺灣一些藝術(shù)家用AI生成兔年作品，數(shù)量多單價低，在一個藝術(shù)展覽會賺100多萬。AI在讓藝術(shù)走進(jìn)更多人的生活中。我自己也在用AI生成新畫作，嘗試不同的風(fēng)格。”

 

2、重塑企業(yè)工作流，AI讓嬰童玩具行業(yè)走上新臺階

 

某種程度上，營銷的本質(zhì)是幫助企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行更好的互動。AI的出現(xiàn)，則讓這一過程更加靈活多樣。

通過AI，藍(lán)色光標(biāo)正在重塑河北某紅木產(chǎn)業(yè)企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，“過去，紅木商品從設(shè)計到走向消費(fèi)者，需要幾個月，商家經(jīng)營風(fēng)險高。現(xiàn)在，我們通過訓(xùn)練適用于紅木設(shè)計的AI工具，策劃反向定制的創(chuàng)新互動活動，讓被消費(fèi)者票選出的數(shù)字內(nèi)容，更快變成實(shí)體商品，商家風(fēng)險低。”

私域運(yùn)營，僅靠低價優(yōu)惠難以持續(xù)促活，需要持續(xù)提供互動與服務(wù)創(chuàng)造價值，維系活躍度。宋健說，“大模型技術(shù)有上下文理解、推理、記憶、生成能力。基于大模型的這些能力，我們打造了全新的對話、工具任務(wù)執(zhí)行機(jī)器人。以客服和私域運(yùn)營場景為例，樂言通過將企業(yè)的信息輸入到系統(tǒng)中，搭建企業(yè)‘超腦’，提高AI客服的回答效率、精準(zhǔn)度，進(jìn)而提升消費(fèi)者的服務(wù)體驗。”

宋健也指出，“生成式AI讓數(shù)據(jù)和消費(fèi)者，企業(yè)之間的交互發(fā)生了根本性的改變。也許三五年后，真正以消費(fèi)者喜好產(chǎn)生的快返供應(yīng)鏈或者柔性供應(yīng)鏈會更大規(guī)模覆蓋更多行業(yè)。從這個角度看，今年AIGC工具的出現(xiàn)，也許意味著今年即是AIGC元年，也是新零售的元年。”

 

宋健

 

對此，秦子意深有同感，“現(xiàn)在是搜索型、內(nèi)容型電商，未來，生成式電商會是主流。當(dāng)我買東西的時候，只要像聊天一樣問助手就可以了。”

無獨(dú)有偶，秦子意提出的暢想，人本智匯正在將它變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

人本智匯是音頻資訊、兒童通識教育及有聲等領(lǐng)域的內(nèi)容提供方，通過與手機(jī)、車機(jī)、音箱、家電等合作，覆蓋了10億多智能硬件及平臺用戶。

現(xiàn)場，人本智匯-鳳凰FM創(chuàng)始人兼CEO李亞指出，“AI時代里，我們的語音語料終于找到了從內(nèi)容制作、用戶交互、商業(yè)變現(xiàn)到系統(tǒng)合作的全產(chǎn)業(yè)鏈升級的模式。我們希望引領(lǐng)AIoT × AIGC，即‘智能物聯(lián)網(wǎng)x 生成式AI’的智能化生活時代。”

 

李亞

 

智能語音正在成為新一代的交互入口，兒童天然適合使用語音。而生成式AI帶來的語義能力的增強(qiáng)，使各種硬件的語音助手都能升級為智慧助手，會激活大量的基于語音交互的育兒和親子內(nèi)容。李亞指出，“當(dāng)電子玩具有了交互式內(nèi)容，它才能帶來真正的陪伴性，助力孩子提升能力、發(fā)展智力，這會讓母嬰玩具行業(yè)邁上新臺階。”

達(dá)觀數(shù)據(jù)致力于打造企業(yè)的知識管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)智能化文本管理，其解決方案總經(jīng)理邊一雄分享了AI時代下的企業(yè)辦公新形態(tài)，“AI可以完成很多文本處理工作，人只需要具備分析判斷能力即可。”

 

3、AI時代下的IP發(fā)展新形態(tài)

 

產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的重要特征之一，是實(shí)現(xiàn)相對穩(wěn)定的投資回報率。因此，打造和經(jīng)營IP也成為了眾多企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)之一。現(xiàn)場，嘉賓們圍繞著AI對IP的賦能展開了激烈的討論。

李亞以其產(chǎn)品的應(yīng)用舉例，“熊貓?zhí)焯霢I故事是一款基于多項人工智能技術(shù)開發(fā)的兒童AI啟蒙應(yīng)用。基于故事·習(xí)慣·問答·角色四大核心體驗，幫助孩子發(fā)展認(rèn)知、培養(yǎng)習(xí)慣、塑造品格、增進(jìn)感情，為孩子打開通向AI時代的窗口，為家長提供AI時代的智慧育兒助手。”

 

 

現(xiàn)在，一些知名的IP商在和人本智匯合作產(chǎn)出內(nèi)容，“AIGC降低創(chuàng)作門檻后，孩子可以運(yùn)用AI工具創(chuàng)作。同時，我們也借助IP，激發(fā)孩子的創(chuàng)作熱情。整個產(chǎn)品在往AIGC+內(nèi)容社區(qū)的方向走，以后母嬰群體可以擁有自己的內(nèi)容、商業(yè)社區(qū)閉環(huán)生態(tài)，這在AI時代前是做不到的。”

吳立湘則強(qiáng)調(diào)了“多模態(tài)競爭”的新概念，指出“AIGC會讓IP價值急劇提升。”

AIGC文生圖平臺無界AI 聯(lián)合創(chuàng)始人馬千里分享了AI在商業(yè)落地上的案例，“無界AI極大地降低了用戶繪畫的門檻，使普通人也能有機(jī)會用簡單的辦法，創(chuàng)作出精美的美術(shù)作品。我們和老君山等文旅景區(qū)舉辦過多場AIGC 繪畫大賽，鼓勵用戶圍繞當(dāng)?shù)氐?IP 創(chuàng)作。用戶設(shè)計出的作品可以制作成宣傳冊、景區(qū)門票、手工藝品、產(chǎn)品包裝禮盒等，進(jìn)一步釋放產(chǎn)品附加值，打造IP。”

 

AI作圖 by娛樂資本論

 

B端應(yīng)用上，無界AI和萬事利絲綢，共同研發(fā)了“印染”模型，“客戶可以輸入文字后直接生成專業(yè)化的設(shè)計圖，從選品到實(shí)物生產(chǎn)交付，從數(shù)周壓縮到了72小時內(nèi)。”

現(xiàn)場，秦子意指出，“當(dāng)我們用AI打通產(chǎn)品從生產(chǎn)、制作到落地使用的全鏈路時，IP的延展范圍會更廣。”

無疑，AI的批量生產(chǎn)的特性，正適合嬰童玩具行業(yè)的工業(yè)化制造需求。AI在內(nèi)容創(chuàng)意上的潛力，能夠助力整個嬰童玩具行業(yè)IP向的延伸發(fā)展。而AI能夠為產(chǎn)品提供的智能互動等功能，也可以促進(jìn)行業(yè)升級，使玩具更具互動性、教育性和個性化，促進(jìn)IP發(fā)展，助力整個行業(yè)邁向新臺階，探索更多的商業(yè)應(yīng)用場景。

 

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國國際”玩具展，亞洲規(guī)模最大，成功舉辦20屆，是眾多國際品牌拓展中國市場唯一選擇的展會，也是20大產(chǎn)區(qū)政府促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)集群建設(shè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要平臺，全面展示行業(yè)發(fā)展最新趨勢，引導(dǎo)和促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。