一年一度的618年中大促已經(jīng)落下帷幕，中國玩協(xié)對(duì)天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示，今年618促銷期間（5月31日-6月20日）銷售額同比增長的玩具主要品類有毛絨布藝（29.2%）、手辦（16.8%）、盲盒（3.2%），嬰童用品主要品類有抱嬰腰帶/腰凳(16%)。

▋毛絨布藝：銷售額增長29.2%，200-400元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品更受歡迎

毛絨布藝在天貓平臺(tái)繼續(xù)熱銷，今年618期間銷售額同比增長29.2%，銷量同比增長32.7%。從不同價(jià)格區(qū)間銷售額占比來看，200-400元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品同比增幅最大，為7.5個(gè)百分點(diǎn)。

從暢銷單品來看，迪士尼人氣IP仍是這一品類的熱門。200-400元價(jià)格區(qū)間暢銷單品來自迪士尼達(dá)菲和朋友們夏日泡泡趴系列，這是迪士尼官方推出的季節(jié)性系列產(chǎn)品，該系列采用當(dāng)下熱門多巴胺配色，泡泡裝飾的網(wǎng)紗蝴蝶結(jié)、娃娃領(lǐng)網(wǎng)紗上衣搭配蕾絲裙邊和愛心刺繡的背帶連衣裙、馬卡龍色拖鞋，萌趣十足，成交均價(jià)為259元。

除此之外，jELLYCAT巴塞羅熊毛絨玩具娃娃公仔安撫玩偶泰迪熊在該品類中也繼續(xù)保持暢銷勢頭。這只小熊備受消費(fèi)者喜愛，在社交平臺(tái)擁有較高人氣，萌動(dòng)外觀與柔軟手感使其成為陪伴孩子入睡的好伙伴，該產(chǎn)品有16cm、36cm、56cm等5種尺寸，成交均價(jià)為386元。

▋手辦：銷售額增長16.8%，當(dāng)紅游戲IP主題更熱門

今年618期間，手辦在天貓平臺(tái)上銷售額同比增長16.8%，銷量同比增長55.8%。200-400元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比從去年同期的8.8%增長至14.4%，增幅最大。

從暢銷單品來看，來自米哈游/崩壞3的愛莉希雅真我·人之律者Q版手辦更受消費(fèi)者歡迎，該產(chǎn)品高約9.3cm，靈感來源于游戲《崩壞3》，高度還原了游戲中的角色細(xì)節(jié)，深受游戲愛好者的喜愛。銷售均價(jià)為269元。

▋盲盒：銷售額增長3.2%，萬代模型福袋走俏

今年618期間，盲盒在天貓平臺(tái)銷售額同比增長3.2%，銷量同比增長17.5%。從不同價(jià)格區(qū)間銷售額占比來看，500元以上價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品同比增幅最大，為10.8個(gè)百分點(diǎn)。

萬代模型1999元福袋是500元以上價(jià)格區(qū)間的暢銷單品，該福袋以隨機(jī)方式銷售特定商品的不同組合，每個(gè)福袋中含有若干件商品，由于組合種類帶有一定的隨機(jī)性，因此實(shí)際收到的商品不確定，由此為消費(fèi)者帶來意料之外的驚喜。商品池中包含萬代模型RG Nu高達(dá)、PB HG紅色三巨星隊(duì)伍套裝、PB HG梵·法爾西婭等熱門產(chǎn)品。

重要提示：

以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)。

完整版《2023年618天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-玩具篇》和《2023年618天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-嬰童用品篇》將于本周上線，可憑中國玩協(xié)會(huì)員單位賬號(hào)在中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）會(huì)員專區(qū)查閱。

入會(huì)咨詢和會(huì)員賬號(hào)查詢：金鈺010-68293615

注：文中圖片均來源于各品牌天貓旗艦店

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關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

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協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

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