扭蛋最早出現于美國，卻在日本發揚光大，歷經40多年發展依然長盛不衰，產品新創意層出不窮，產業規模不斷擴大。根據日本玩具協會最新發布的數據報告，扭蛋玩具在其上一財年市場零售額規模同比增長35.6%，增長率在所有追蹤品類中名列首位。

 

01、日本玩具年零售額破萬億  扭蛋玩具同比增長35.6%

 

日本玩具協會近日發布2022財年（2022年4月1日至2023年3月31日）日本國內玩具市場報告，該財年日本國內玩具零售額為9525億日元（以建議零售價為基準，約合人民幣486億元），同比增長6.7%，創下自2001年有該項統計以來的最高紀錄。

值得關注的是，日本玩具協會今年新增了扭蛋玩具的單獨調研。該類別2022年度在日本國內市場零售額規模同比增長35.6%，達到610億日元（約合人民幣31億元），合計來看，日本國內玩具市場規模首次超過1萬億日元。

日本玩具協會對扭蛋玩具的重視，顯示出其在當前日本玩具市場的重要地位。從玩具各品類表現來看，2022財年銷售額同比增幅較大的有卡牌游戲和集換式卡牌（32.2%）、高科技玩具（16.3%）、毛絨玩具（13.1%）、嗜好類玩具（8.8%）、車輛玩具（4.8%）。相比而言，扭蛋玩具35.6%的增長率更為亮眼。

 

02、風靡數十年仍受追捧 驚喜感新創意是關鍵

 

扭蛋在日本已經風靡數十年，最初主要以不同造型的橡皮為主，面向幼兒和小學生消費群體，后來逐漸拓寬產品線，與熱門動漫IP結合，吸引大量成年消費者。近幾年，日本各大扭蛋玩具品牌商快速推陳出新，呈現出越發多元的趣味性，都試圖以更多出其不意的驚喜感挖掘更大的市場空間，以下三個方面亮點頗多。

 

▋ 微縮生活場景精彩不斷

 

在面向成年人的扭蛋激增后，再現日常生活物品的品種越來越多，如迷你家具模型、能削冰的迷你刨冰機、能流水的迷你飲水機等，這些微縮產品可根據玩家心意隨心搭配，創造性地還原生活場景，極大地激發了玩家的興趣。

今年5月，扭蛋品類里的佼佼者萬代聯合日本洗護品牌“花王”發布了一系列花王微縮掛飾，包括洗手液、洗衣液、洗潔精、牙膏、浴鹽等必備日用品，該扭蛋產品僅有拇指大小，但均灌有液體，按動噴頭可有少量液體噴出。精致度和可玩性深得消費者喜愛。

 

 

J.Dream公司以日本新干線為靈感的座椅扭蛋，一共有五個顏色，高度約5.3公分高，可以單獨一張一張擺放，而彼此之間是可以拆掉把手連結在一起的，椅背后面可以放東西的網狀置物區也可還原。玩家還可以將迷你玩偶放置在座椅上，模擬新干線旅途的真實場景。

 

 

近兩年火熱的戶外露營也成為各大品牌商的產品設計方向，例如Kenelephant即將推出新款野炊野營扭蛋，包含六大組件：露營帳篷、露營椅、戶外六角架、便攜戶外防風瓦斯爐、戶外便當盒、燒烤架，均可拆卸，增加動手環節，完整的露營陣容讓玩家體驗真實的露營感受。類似產品也可與其他微型手辦組合起來，設計出更生動的露營場景，例如萬代就曾推出過一款動物露營系列扭蛋，對玩具收藏家來說，頗具吸引力。

 

 

扭蛋和食玩的結合也吸引了大票粉絲追捧，專注做微縮廚房的扭蛋品牌J.Dream一直保持著與主打迷你食玩扭蛋的Rement合作，打造出很多生動場景，如烤肉場景中烤箱來自J.Dream，而餐盤和食物來自Rement。

 

 

▋ 聲光系列扭蛋驚喜翻倍

 

除了在造型設計上花費心思之外，玩具品牌商也開始在功能上下功夫，聲光效果的加入，為扭蛋這一微縮玩具提供了更多可玩性。

萬代推出的可錄音電話扭蛋，包含多款仿真微型電話座機，聽筒抬起來便會有音樂響起，且四款產品自帶音樂不同，放下聽筒，按下“保留”鍵，即可錄音，既充滿樂趣，又具有可隨身攜帶的錄音實用功能。此外，So-Ta的蟬鳴扭蛋高度還原了夏日的蟬鳴，J.Dream則在廚具中加入了聲效，只要把食材放在炒鍋上，就會發出還原度非常高的炒菜聲。

 

 

奇譚俱樂部則在自己的扭蛋產品中加入了光影效果，食玩產品方面，生雞蛋拌飯、熟雞蛋拌飯和魚籽拌飯輕輕一按，便可發出暖暖的光，看上去令人食欲大增；可物理按壓的SNS觸摸燈掛件扭蛋，在黑夜中能發出浪漫的光；水母系列扭蛋更是憑借生動的擬態，和斑斕的光影色彩，營造出水母在水下漂游的效果，備受市場好評。

 

 

Toys Spirits則發布了一套高約5厘米的古董組合音響扭蛋，玩家將配件組合起來，將唱片放入播放器，或者將CD盤放在磁盤上，將響起優揚的音樂，控制面板和揚聲器也會有燈光變換的效果。不僅僅是Toys Spirits，Kenelephant、J.Dream等品牌都在探索聲光相結合的產品。

 

 

▋ 復古懷舊風滿足情感需求

 

隨著Z世代成為消費主體，能帶來童年回憶的玩具產品成為玩家們購買的目標。不少扭蛋品牌商也借助這股懷舊風，再現經典，直擊消費者的情感需求，又具有一定收藏價值，成為熱潮。

在智能手機已經普及的情況下，萬代將目光投向Z世代的第一部手機，其推出的中古迷你手機扭蛋，為年強人提供重溫滑蓋手機、翻蓋手機帶來的簡單快樂，仿佛開啟時空光輪，將人們帶回千禧年，一經面世便受到大家追捧。此外，EPOCH還推出懷舊家電機器人，將收音機、電話機重新帶回大眾的視野。

 

 

海洋堂推出了迷你昭和懷舊系列，將昭和時代可愛的單品制作成迷你版，包括當時流行的家具、玩具、物品、食品、便當等，洋溢著懷舊氣氛。如《懷念20世紀》系列，其中還原了上世紀的老物件，尺寸雖小，但細節非常精致，共同組建其一個小小溫馨的和式居室，而同樣主打復古的licca娃娃一襲符合上世紀風格的經典紅配綠裝扮，正好與場景可以搭配。

 

 

在打造復古懷舊產品上，Kenelephant也發布了一款微縮復古玻璃杯產品，其中還包括杯墊，Aderia花紋精細絕美，有多種造型和花紋，玻璃杯放置在復古銀盤上，再搭配食玩產品，一款“美味”且具有情調的下午茶展現在面前，令人心情愉悅。

 

 

結語：

扭蛋產品迅速推陳出新的特征，為小朋友和年輕人的生活點綴驚喜。隨著經典長青產品的迭代，以及日本玩具市場的“大童”化日益顯著，扭蛋產品或許還將持續帶動日本玩具市場的增長。

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺及相關媒體報道

 

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CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

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