近日，樂高集團與萬代南夢宮集團合作，為紀念經典街機游戲《吃豆人》誕生43周年推出了一款樂高ICONS系列《吃豆人》積木套裝，滿滿的復古感瞬間將人們帶回80年代。隨著Z世代成為消費主體，他們樂于收藏帶有童年回憶的懷舊玩具，各類主打懷舊復古的游戲和玩具重新涌向市場，成為各大品牌挖掘市場潛力的”利器”。

 

01、復古游戲再登場

 

當兒童成長為有付費能力的青年，他們會為情懷和童年夢想買單。正是看中了消費者的這一情感需求，各路品牌相繼推出了“向經典致敬”的復刻產品，眾多80年代流行的游戲再度回歸，在一眾成年人的感慨中華麗轉身收獲追捧。

 

▋ 樂高+萬代：《吃豆人》積木套裝

 

作為80年代的經典之作，“像素風”街機游戲《吃豆人》給很多人帶來了歡樂的童年回憶，大開吃戒的吃豆人、窮追不舍的小幽靈，易上手易操作卻充滿挑戰。

 

 

樂高與萬代聯合推出的這款《吃豆人》街機積木套裝套裝由 2650 塊積木組成，可以還原一個真實比例的《吃豆人》街機機柜，包括發光的投幣口、四向搖桿。機柜旁邊有一個手搖桿，可以讓玩家控制游戲迷宮中的角色移動。

套裝還包括一個大號的黃色吃豆人、紅色怪物閃電和橙色怪物小強，它們可以旋轉放在機柜上方或者單獨展示。此外，機柜內部還隱藏了一個小場景，展示了一個小人玩著一個更小的街機。

 

▋ 孩之寶：扭扭樂 AR 游戲套裝 Twister Air

 

《Twister（扭扭樂）》是一款于 1966 年面世的美國經典懷舊游戲，這款游戲曾在市場上掀起熱潮，到1967年初，扭扭樂游戲售出超300萬臺。在這個游戲中，玩家需要旋轉一個五顏六色的輪子，并將他們的手和腳放在墊子上的協調點，堅持到最后即可獲得勝利。

近日，孩之寶（Hasbro）宣布推出“扭扭樂 AR”游戲套裝 Twister Air，這個新版本的Twister采用增強現實技術，為全年齡段的玩家提供激動人心的全新游戲體驗。

 

 

新一代游戲中，新增了多項激動人心的新功能，如結合AR魔力，采用肢體跟蹤和顏色識別技術，有單人、對戰和團隊3種游戲模式可供選擇。

 

▋ 萬代：電子寵物“拓麻歌子”持續更新推出可替換外殼

 

1996 年 11 月，萬代推出了電子寵物“拓麻歌子（Tamagotchi）”，游戲機呈雞蛋造型，玩家只需通過操控三個按鍵就能飼養和管理屏幕里的小寵物，一經推出，這款產品在全世界掀起了一股養電子寵物的熱潮。有數據顯示，“拓麻歌子”銷量巔峰的時期，僅一天就賣出了超過2000萬臺的產品。

此后，萬代不斷增加拓麻歌子的功能，豐富其可玩性，并通過推出合作款來吸引新粉絲。如在“拓麻歌子”25周年時發布與《假面騎士》系列聯名的紀念版電子寵物，2022年底，拓麻歌子×海賊王推出聯名電子寵物手表海賊王特別套裝，包括手表本體、TamaSma數據卡（插入后下載以海賊王為主題的育成角色及各種物品）、原創帶子。除此之外、三麗鷗、Hello Kitty、Melody、懶蛋蛋等都成為了能夠在拓麻歌子里養成的寵物。

 

 

為增強拓麻歌子的趣味性，萬代還推出形式多樣的可替換外殼。例如，萬代近日發布了三款電子外殼，分別是美味漿果主題、漫畫主題與星空主題。此前還曾推出過彩虹殼、美人魚殼等。貼合流行趨勢的外殼設計，再度吸引玩家的關注，提升了相關產品的復購率。

 

 

02、經典產品線重啟

 

但隨著時間的流逝，不少曾經風靡一時的玩具也會因各種各樣的原因停產。但玩具愛好者和收藏家持續高漲的熱情，反而會令經典產品因稀缺而身價倍增。因此，不少玩具企業看準時機，適時重啟那些沉寂已久的產品線，以滿足呼聲高昂的市場需求。

 

▋ 美泰：費雪特別版Chatter電話

 

費雪撥號玩具電話自 1961 年以來，陪伴著一代又一代的孩子成長，它帶有紅色、黃色、藍色的數字和彩色貼紙，并擁有標志性的旋轉表盤。

 

 

2021年，在該產品誕生60 周年之際，美泰為大孩子們重新設計了這個熟悉的產品，推出了特別版 Chatter 電話，這是一款真正的、可工作的免提電話，擁有一雙可轉動的眼睛，還可以配合表情動作，它使用藍牙無線技術能夠連接到移動設備，人們可通過它撥打和接聽電話。美泰稱這是一款“60G LTE”手機（“偉大的 60 年，讓我們暢所欲言”）。

 

▋ 美泰：Polly Pocket和Monster High產品線

 

美泰于2010年7月創建的Monster High產品線主打個性時尚玩偶，推出后很快就受到了孩子們和收藏家的青睞，但美泰卻于 2018 年悄然停用了這條生產線。

 

 

2020年，隨著美泰創作公司的Monster High Skullector玩偶的首次亮相，且迅速被搶購一空，該玩具系列“重獲新生”。到2022年，美泰更是擴大了該產品線的生產，推出的新系列還包括玩具套裝和恐怖配件。

 

03、喚醒“沉睡”品牌

 

對于擁有眾多品牌的玩具巨頭來說，由于不同發展階段的側重點不同，一些曾經輝煌的經典品牌暫時處于“沉睡”狀態。近來，不少公司意識到挖掘“沉睡”品牌的重要性，通過對外授權給其它玩具公司，重新釋品牌價值，實現雙贏。

 

▋ 孩之寶：多個經典產品“拱手讓人”

 

去年11月，孩之寶與老搭檔Basic Fun!再次合作，將1992年創立、銷量高達數千萬的可收集玩具品牌迷你寵物店（Littlest Pet Shop）授權給后者；又與Just Play達成合作，將Easy-Bake品牌交由Just Play進行制造和分銷。Easy-Bake終極烤箱自1963年推出以來，一直是孩之寶最暢銷的玩具之一。Just Play將推出全系列的Easy-Bake烤箱、烘焙設備和配件。

 

 

2023年初，孩之寶擴大與PlayMonster的合作，許可PlayMonster發售更多Playskool品牌產品。Playskool是孩之寶旗下以兒童教育玩具而聞名的品牌，于1971年首次發行。繼去年秋季重新發行《Glo Friends》系列游戲后，PlayMonster將于今年秋季重新發行《Weebles》，其中包括新的游戲套裝和經典人物的玩具。

 

 

▋ 美泰：Fisher-Price Classic通過授權重獲新生

 

早在2009年，美泰就把費雪的復古玩具線Fisher-Price Classic授權給Basic Fun!玩具公司，以復古電話（Chatter Phone）為開端，將數十年前的費雪經典玩具重新包裝運營推出市場。雙方合作已持續了十數年，推出了多款費雪復古玩具產品。

 

 

如Fisher-Price Laugh & Learn復古系列就得到市場的廣泛認可，該系列包括配置了聲光系統充滿活力的音箱 、交互式混音帶及帶有屏幕的游戲機，靈感源于80年代和90年代常見娛樂產品。

 

▋ Spin Master：重新激發“爆丸”活力 并啟動全球授權

 

爆丸（Bakugan）是Spin Master公司自有IP。2007年，該公司與SEGA合作，推出《爆丸》動畫片。爆丸玩具作為該片的主要衍生品，結合了競技對戰、變形、收藏和游戲卡牌等元素，一經推出即受到全球青少年的熱捧。

但隨著《爆丸》動畫的終結，爆丸玩具銷售額出現大幅下滑。2019年，Spin Master重新啟動了這一IP項目，全新回歸的爆丸玩具尺寸對比10年前更大、更多變，每款產品內均含不同數量的爆丸球、爆核能量片、人物或者能量卡牌，用于增加游戲的對戰分值和屬性。

 

 

根據Spin Master發布的財報， 2022年全年實現增長的玩具品類有學前玩具和娃娃、互動玩具、玩具車和動作玩具，相關產品就包括《爆丸》系列。

為延續這一品牌活力，Spin Master啟動了全球授權，合作伙伴包括Funko 、Jakks Pacific、Super Impulse USA、Finesse Skateboards。除此之外，Spin Master將爆丸IP擴展至消費品領域，如服裝、糖果、家居用品等。

 

結語：

復古潮是當前整體消費市場的一大潮流。復古從本質上來看就是經典的延續。那些能夠長期為玩家帶來樂趣的玩具和游戲，都在重新顯現出流行潛力。企業應緊跟潮流趨勢，審時度勢，抓住機遇，從經典中找到新機。

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺及相關媒體報道

 

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關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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