近日，據英國玩具行業媒體toyworld報道，MGA娛樂旗下迷你收藏品牌Miniverse今年4月進入英國市場后一炮而紅，已躋身當地TOP10暢銷榜。MGA娛樂自2022年12月推出Miniverse以來，已有200多款10美元以下的新品，親民的價格令該品牌在18至35歲收藏愛好者群體中迅速風靡，迄今已售出150多萬件。

MGA娛樂表示，這個年輕的品牌或將成為繼L.O.L. Surprise! 之后的“下一個十億美元全球品牌”。

 

 

實際上，隨著近幾年微型收藏熱潮的悄然升溫，不少品牌已順勢入局，從不同的產品策略切入，試圖在“迷你宇宙”的競爭中占據一席之地。

 

01、食玩潮流化

 

MGA娛樂此次躥紅的Miniverse品牌主打美食主題。在日本市場興起的食玩近年來在歐美市場也越發流行。食玩最初作為促銷贈品，是盒裝糖果里用來吸引買家的玩具，但因為太過可愛逼真，反而備受年輕一代的喜歡，成為玩具收藏的新寵。在此背景下，各大玩具廠商紛紛將其與時下流行的迷你產品相結合，推出受市場追捧的食玩微型產品。

 

▋ MGA Miniverse：迷你美食+DIY玩法

 

去年末，MGA的Miniverse推出了兩個以食物為主題的Make It Mini Food Diner系列和 Make It Mini Food Café 系列。其中，Make It Mini Food 系列靈感來自TikTok 的DIY 趨勢，可以用各種不可食用的“配料”來制作迷你食物。

該品牌將高度細致、功能齊全的日常食品融入迷你形式，包括罐裝迷你巧克力片、迷你甜甜圈、裝有實際液體的迷你牛奶盒等，100多種獨特的配料和廚房配件等。

 

▋ ZURU：5 Surprise Mini Brands系列推快餐主題

 

ZURU Mini Brands是微縮現實迷你玩具的代表性品牌。2019年推出后上市第一周在沃爾瑪和塔吉特的銷量就超過20萬個。在2020年圣誕假期旺季和2021年復活節期間，ZURU Mini Brands以每兩秒一個的速度出售。

ZURU從對社交平臺的跟蹤調查中發現迷你玩具的熱門趨勢，推出Mini Brands玩具系列，將日常生活中的食品、調味品制作成微縮模型，并以含有5個驚喜元素的盲盒形式進行限量發售。

 

 

例如5 Surprise Mini Brands快餐主題系列，將來自賽百味、白色城堡、索尼克等快餐品牌的食品，如：漢堡、玉米熱狗、卷餅等制作成迷你模型，共有50多種食品款式。該系列還包括超稀有款，以金色為主題，增加玩家收集的樂趣。

 

▋ SUPER IMPULSE：尺寸更小的MINIS IN MINIS 收藏品

 

Super Impulse推出的Minis-in-Minis是一種全新的收藏品概念，它不僅提供可供收藏的微縮模型，而且尺寸更小，其中Sugar Buzz 以最熱門的糖果為主題。

 

 

玩家可以收集 66 種不同的迷你玩具，包括三個級別的稀有顏色，每個收藏杯中有八個迷你玩具，包含兩個迷你玩具和6個MINIS IN MINIS，這套以糖果為靈感的收藏品將給玩家帶來甜蜜的回憶。

 

▋ MGA ：L.O.L. Surprise! 新糖果系列

 

MGA旗下的知名品牌L.O.L. Surprise!時尚娃娃也與“甜蜜”相約，于去年底與國際知名糖果品牌推出Loves Mini Sweets系列。新系列糖果角色穿著風格延續L.O.L. Surprise!時尚外觀，以糖果和甜食為靈感，結合L.O.L. Surprise!原有產品風格，為玩家帶來諸多驚喜。

 

 

該系列合作品牌包括Jolly Rancher、Chupa Chups、Dum Dums、Mike and Ike、Peeps、Hot Tamales、Pez、Milk Duds、Twizzlers、Reese's、Bazooka、Sweethearts 和 Otter Pops等，這是MGA最大規模的合作。

 

▋ Moose Toys：Shopkins Real Littles系列與都樂食品合作

 

今年初，Moose Toys 推出了新的ShopkinsReal Littles系列，其靈感來自 10 個都樂食品的水果和蔬菜角色。其中包括迷你香蕉和菠蘿、草莓、藍莓、橘子、葡萄、長葉萵苣和胡蘿卜、墨西哥辣椒和切達干酪切碎沙拉套裝、凱撒沙拉套裝，還有限量版香蕉。

 

 

02、熱門IP迷你化

 

知名IP自帶流量，能夠顯著促進玩具產品銷售，提升品牌知名度。但熱門IP聯名產品動輒成百上千的價格，令很多粉絲望而卻步。而與IP合作的迷你玩具因尺寸小成本低，通常定價也較低，大大降低“入坑”門檻，因此，基于熱門IP自帶的粉絲熱度及迷你收藏品的潮流引力，各家玩具品牌紛紛抓住與經典IP合作的機遇，打造迷你爆款產品，收割粉絲流量。

 

▋ 樂高：小人仔系列已成為熱門產品線

 

樂高集團早在1978年首次推出樂高人仔，此后便出現在各種主題套裝中被人們所熟知。2010年，樂高以IP形象為主題，推出可收藏小人仔系列，并陸續推出了數百個獨有人仔，成為其熱門生產線之一。樂高漫威系列人仔還獲得了2022美國TOTY玩具獎中的年度最佳可收藏玩具獎。

據樂高官方發布的信息，樂高小人仔迪士尼100周年慶系列將于6月1日上市，該系列產品囊括了過去一百年來深受粉絲喜愛的18個迪士尼角色，每個盲袋中均包含一個小人仔，建議零售價39元一袋。

 

 

▋ 美泰：芭比、風火輪加入迷你陣營

 

美泰公司旗下品牌芭比Barbie為其Barbie Extra系列推出了新的品牌延伸：Barbie Extra Minis。新娃娃的尺寸為 5.5 英寸，面向 3 歲及以上的兒童推出，涵蓋了各種風格化的迷你娃娃，這些娃娃的特點是膝蓋和肘部關節可動，頭發扎根，配有兩種款式和五種配飾。

 

 

該系列還包括芭比迷你玩具和寵物玩具套裝。這款迷你游戲套裝被描述為“旅途中的終極派對”，設有派對室、舞池、造型室、戶外休息區、帶滑梯的游泳池等。

 

 

此外，美泰還將旗下熱賣產品風火輪HOT WHEELS進行了“微縮”，推出了Hot Wheels迷你產品，最新的迷你主題與美國宇航局合作研制，加入1:64比例構成Hot Wheels主線產品，并以探索精神為靈感。

 

▋ 萬代：Spinpeas食玩變身眾多IP形象

 

萬代南夢宮在迷你玩具領域已經形成了一套獨特的玩法，Spinpeas系列食玩將備受玩家喜愛的動漫IP變身不倒翁，以花生般可愛的造型，以及搖一搖、轉一轉，還能站起來的有趣玩法，搭載盲袋形式為玩家創造了更多奇妙的收集體驗，在簡單的操作中令玩家的心情變得輕松、治愈。

 

 

自Spinpeas系列推出以來，已經與寶可夢、航海王、蠟筆小新、哆啦A夢、三麗鷗等眾多IP合作，每個合作系列包含14種設計款式，產品尺寸約45mm，零售價20元左右。近期，Spinpeas系列還發布了奧特曼系列產品，在一眾奧特曼IP產品中獨樹一幟。

 

▋ Just Play：迪士尼迷你收藏膠囊系列帶來不同樂趣

 

Just Play的迪士尼迷你收藏膠囊系列，包括50個不同的迪士尼迷你收藏品玩偶，為玩家帶來更多別樣樂趣。

 

 

每個膠囊包括4-6個裝袋玩偶。孩子們可以從正面打開膠囊找到第一個盲袋，然后扭動塔形膠囊的頂部，找到更多1 英寸的迪士尼角色玩偶。

 

03、道具配件微型化

 

不少玩具廠商不僅僅滿足于傳統玩具產品的微縮，也在通過各種途徑拓展微型收藏品世界的邊界，對細分場景和配件進行“迷你化”開發，在延續產品吸引力的同時，也大大提升了消費者的驚喜感。

 

▋ MGA娛樂：時尚化妝品配件唱主角

 

MGA娛樂品牌貝茲娃娃Bratz dolls上市21周年之際，推出了兩大迷你玩具全新系列。其中貝茲迷你化妝品（Bratz Mini Cosmetics）系列采取了迷你神秘包的形式，其中包含兩種迷你化妝品，如口紅、眼影、睫毛膏等，孩子們可用這些迷你化妝品來對迷你娃娃進行化妝，包裝可作為產品展示架使用，共有16種不同的化妝品供孩子們收集。

 

 

除此之外，MGA娛樂旗下另一熱門系列Rainbow High的配件也很出色，為玩家提供豐富搭配選擇。例如，Rainbow High迷你配件的時尚鞋履系列和手提包系列，每一雙華麗的鞋子和高端的手提包都被包裝在形如首飾箱的精美禮品盒中，并附帶防塵袋、真品卡及收據等。每個系列包含超25個驚喜配件，玩家可以此為娃娃打造驚艷的時尚造型。

 

 

▋ MOOSE TOYS：彩色微型背包+迷你文具

 

Moose Toy則推出了Real Littles Backpacks系列，從背包到手提包，從運動鞋到儲物柜，每個產品都充滿了可愛、多彩的迷你收藏驚喜，而且每一個都非常實用。該系列 作為Moose Toy旗下Shopkins收藏品系列的擴展版，一經推出便引起市場較好反響。

 

 

Real Littles Backpacks系列外觀設計為具有收藏價值的彩色微型背包，里面裝滿了迷你文具驚喜，包括閃光貼紙、文具袋、便簽紙等，共有超過55款迷你文具，供孩子們進行收集或與朋友交換。背包的飾面包括毛絨、亮片、金屬色、果凍色等。每個背包中含有六種迷你可收藏文具，甚至還包含一個可真實使用的迷你計算器鑰匙扣。

 

▋ Make It Real：迷你冰箱唇彩套裝

 

英國品牌Make It Real 旗下3C4G系列（three cheers for girls）推出的新品迷你冰箱唇彩套裝，在玩具市場上掀起了一輪時尚風暴。

 

 

該套裝包括1個化妝品冰箱、3個果汁盒形的香味唇彩、1 張貼紙，所有組件均經過安全測試且無毒。每款唇彩都是果汁盒形狀，與迷你冰箱相得益彰。用可愛的迷你冰箱存放唇彩，充滿腦洞的想法，為消費者帶來好玩的新奇體驗。

 

結語：

頭部品牌已經競相通過推出迷你可收藏玩具產品線來擴大市場份額。無論是熱門的食品主題、知名IP 的結合，還是不斷拓展更精細的場景需求，迷你玩具賽道的競逐已越發激烈，其他玩具品牌在吸取經驗的同時，更要思考如何形成自己的競爭優勢，找到業績增長的突破口。

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺及相關媒體報道

 

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關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

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