3月30日，由中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）主辦的第十三屆中國兒童產業發展大會暨中國品牌授權年會在蘇州太湖國際會議中心隆重開幕。中國玩協會長梁梅在會上發布《2023中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》（簡稱白皮書）。

白皮書數據顯示，2022年中國玩具出口保持持續增長，增速減緩；中國兒童推車出口比上年實現兩位數增長；玩具和兒童推車對RCEP成員國的出口均呈現強勁增勢。國內市場方面，2022年玩具市場零售總額比上年略有增長；奶瓶和兒童推車零售總額保持穩中有升，消費升級拉動高客單價產品銷售；受利好政策影響，兒童安全座椅2021年零售總額快速增長，2022年零售總額比上年出現下降。

 

一、中國玩具和嬰童用品產品出口概況

 

2022年，中國玩具（不含游戲）出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%；中國玩具（不含游戲）出口額TOP10目的地，日本從第三升至第二，比上年增長33.8%；中國玩具（不含游戲）對RCEP成員國出口額為118.1億美元，比上年增長36.1%。

 

 

2022年，中國兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長12.5%；中國兒童推車第一出口目的地為美國，出口額比上年增長12.0%；中國兒童推車對RCEP成員國出口額為2.7億美元，比上年增長37.2%。

 

 

 

二、中國玩具和嬰童用品國內市場概況

 

2022年國內市場玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%；奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長1.1%；兒童推車零售總額達到147.8億元，比上年增長1.9%。

 

（一）天貓平臺玩具和嬰童用品主要品類銷售概況

從天貓平臺主要品類的銷售情況來看，毛絨布藝玩具銷售額、均價和TOP5品牌集中度比上年增幅均為玩具品類中最高，手辦top5品牌集中度比上年有較大幅度提高；自行車銷售額比上年增幅最高，兒童推車、奶瓶和兒童安全座椅均價和品牌集中度比上年均有不同程度提高。

 

玩具品類，毛絨布藝玩具銷售額比上年增幅最大，為15.6%。

 

 

嬰童用品，兒童自行車銷售額比上年增幅最大，為44.3%。

 

 

（二）受訪百貨渠道嬰童用品銷售概況

一線和新一線城市受訪百貨渠道中，奶瓶、兒童推車和兒童安全座椅銷售價格中高位的產品更暢銷，暢銷價格區間相對集中。

 

百貨渠道，奶瓶價格區間在100-149元的產品銷售額占比最高，為36.4%。

 

 

百貨渠道，兒童推車價格區間在900-1499元的產品銷售額占比最高，為36.1%。

 

 

百貨渠道，兒童安全座椅價格區間在1800-2399元的產品銷售額占比最高，為38.9%。

 

 

（三）受訪玩具渠道商銷售概況

一線和新一線城市受訪玩具渠道商中，銷售額比上年有增長的數量超過50%；銷售額增長最快的線下渠道是玩具專賣店。

 

15.2%玩具渠道商銷售額同比增長在5%-9%之間。

 

 

22.2%玩具渠道商表示玩具店是銷售額增長最快的線下渠道，比上年提高3.1個百分點。

 

 

三、受訪消費者購買行為分析

 

消費者購買玩具更看重玩具的教育性功能，抖音是消費者購買玩具增長最快的直播平臺，小紅書是消費者獲取嬰童用品信息增長最快的渠道。

 

除產品安全性和價格外，教育性超過趣味性成為消費者購買玩具的首要考慮因素。

 

 

除產品安全性和價格外，舒適性是消費者購買兒童推車首要考慮因素。

 

 

除產品安全性和價格外，功能性是消費者購買奶瓶首要考慮因素。

 

 

除產品安全性和價格外，功能性和舒適性是消費者購買兒童安全座椅重要考慮因素。

 

 

四、我國玩具和嬰童用品內外銷產品質量概況

 

對于中國產玩具和嬰童用品，美國CPSC通報召回和發布不合格通知單，歐盟通報召回的數量比上年均有增長。中國玩協針對電商平臺三個重點品類年度銷量TOP100的產品進行摸底調查，均存在3C證書不合格和產品安全隱患的問題。

 

美國CPSC通報召回62批次中國大陸產不合格玩具和嬰童用品，比上年增長87.9%。

 

 

美國CPSC發布1950份中國大陸產玩具和嬰童用品不合格通知單，比上年增長65.3%。

 

 

歐盟通報召回455批次中國產不合格玩具和嬰童用品，比上年增長12.9%。

 

 

中國政府共通報487批次不合格玩具和嬰童用品，比上年下降69.2%。

 

 

白皮書完整版將于2023年4月上傳至中國玩協官網（www.wjyt-china.org）“會員專區”，請憑CTJPA會員賬號查閱。

咨詢電話：010-68293610。

 

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關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

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