萬代公司面向成年人的收藏玩具品牌“TAMASHII NATIONS”（萬代魂）上海旗艦店近日正式開業。這是繼東京秋葉原全球1號店之后，其在日本本土以外重磅開出的首家旗艦店，受到高度關注。

01、海外首店落地上海

人氣IP限定新品制造驚喜

萬代魂上海旗艦店面積約300平方米，位于南京路步行街上全新開業的購物中心百聯ZX首層。店鋪外觀延續東京旗艦店以黑色為主色調的風格，兩道閃電對稱分布于大門兩側。兩側櫥窗展示的是日本動漫人氣角色假面騎士極狐馬格南推進器形態和德凱奧特曼約等身大尺寸的立像，吸引不少粉絲前來打卡。

店內分為銷售、展示兩大主要功能區域。展示區與入口相連，中央的四面展柜集中陳列高達系列、奧特曼系列、假面騎士系列、航海王系列、龍珠系列等眾多熱門IP的歷代作品。此外，獨立展柜的解體匠機 MSN-04 沙扎比、FiguartsZERO [超激戰] 澤塔奧特曼原始形態，主題展柜的機動戰士高達、水星的魔女系列手辦等也給消費者帶來驚喜。同時，為吸引更多女性消費者，店內還展示了一些可愛風的Q版手辦。

銷售區涵蓋萬代旗下各個品牌系列產品，售價牌分為紅藍兩種顏色，藍色為所有線下門店均有銷售的產品，紅色是指定門店有售，比如專為上海旗艦店開業推出的限量發售款TAMASHII NATIONS BOX 奧特曼ARTlized 賽羅奧特曼 Clear Ver。

02、重視粉絲體驗 造就日本第一收藏玩具品牌

TAMASHII在日語里有“靈魂”“精神”的含義，這也是TAMASHII NATIONS中文名“萬代魂”的由來。作為萬代收藏玩具事業部旗下收藏玩具品牌集合，TAMASHII NATIONS成立15年來，產品品質及豐富度一直都是其核心競爭力，因此也成為萬代收藏玩具的產品形象代表，奠定了日本第一收藏玩具品牌的地位，從本土市場的優化升級到積極探索海外市場，其發展脈絡亦可圈可點。

2008年，萬代株式會社創立了“收藏玩具部 ”，推出面向成人的高品質收藏玩具產品，全體商品品牌統一標識“TAMASHII NATIONS”。15年來，TAMASHII NATIONS發售了“S.H.Figuarts”“超合金”等系列，包括手辦、機器人等種類繁多的高品質產品，品牌全球聲量不斷擴大，促使其粉絲數量持續攀升。

TAMASHII NATIONS非常重視增強粉絲黏性，通過粉絲俱樂部和展覽等方式與之保持互動。自成立之初開始，每年都會舉辦一次大型特別展示活動“TAMASHII NATION” （魂展），主打創新、技術、制造力，旗下各系列品牌數百款最新手辦模型悉數登場，為粉絲提供體驗真實產品的機會，其中不少新款是在魂展中獨家公布，還有部分人氣角色的魂展限定產品發售，因此已成為二次元文化愛好者一年一度的盛會。

為了更好地向全球粉絲傳遞最新產品信息，首家TAMASHII NATIONS品牌直營旗艦店2019年4月在東京秋葉原開業。2022年6月，TAMASHII NATIONS 東京店擴容重裝后亮相，通過擴大產品展示與活動，給粉絲提供一個更好的互動溝通場所。

重裝開業后的TAMASHII NATIONS 東京店將營業規模擴增至原來的3倍，可以向消費者提供各個系列更豐富的限量版產品，在呈現效果與運營方式上同樣做出調整，全新引入活動區并更新了ITEM區，用來定期舉辦各種概念人物時令展覽，挑選出最時髦的人物和品牌。消費者可在此享受TAMASHII NATIONS 的最新項目與產品體驗。

03、不斷加碼 或推動潮玩市場再起波瀾

二次元文化作為年輕一代興趣消費的重要領域，在我國已經進入快速發展階段。面對不斷涌現的市場機遇，TAMASHII NATIONS所代表的萬代收藏玩具部門也動作不斷。

在上海官方旗艦店開設之前，萬代TAMASHII NATIONS SPOT已在廣州投入運營，推出TAMASHII NATIONS TOKYO部分限定商品，成為廣州動漫圈熱度不減的新地標。

此外，TAMASHII NATIONS圍繞人氣IP、系列、品牌等，在中國市場陸續推出多場巡展、快閃店等活動，并通過參與雙11購物節活動以及抖音、B站、微博等社交平臺，不斷加深與中國消費者的互動溝通。

值得一提的是，在上海開設TAMASHII NATIONS海外首店的基礎上，萬代南夢宮旗下更多品牌也同步亮相，共同為萬代潮玩造勢助力，其中包括以制作人氣動漫高質量手辦而聞名的Mega House、萬代扭蛋，萬代VR主題體感類游藝品牌VR ZONE，帶來高達VR臺場強襲、新世紀福音戰士VR 、GODZILLA VR哥斯拉、授權的經典游戲MARIO KART ARCADE GP VR馬力歐卡丁車等9大經典IP的獨家作品。

萬代南夢宮（中國）高層此前接受媒體采訪時曾表示，“在集團的規劃里，中國是重點拓展市場。如何為中國泛娛樂市場提供消費者所需的優質娛樂產品是我們目前的課題。未來，我們將在提升公司產品品質，加強人才培養的同時，通過投資、合作、原創開發等多種形式培養全新IP，擴充公司的IP陣容，為中國的用戶帶來更加優質的娛樂體驗。”

結語：

TAMASHII NATIONS海外首店落地上海，體現出其對中國市場的重視和看好。據悉，TAMASHII NATIONS上海旗艦店后續將追加展示和銷售更多高品質的收藏玩具，在拓寬其自身發展空間的同時，有望進一步激發中國潮流和收藏玩具市場活力。

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺及媒體報道

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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