近日，孩之寶公布《變形金剛》真人電影第7部《變形金剛：超能勇士崛起》新海報，該片定檔于2023年6月全球上映。孩之寶明年將推出一系列面向兒童和成人的變形金剛新玩具和收藏品，有望掀起銷售熱潮。

 

01、致敬經典再掀“回憶殺” 同步推出新玩具

 

《超能勇士崛起》是《變形金剛》系列電影時隔五年后的重啟之作，從片方發布的首支預告中可以看出，這部電影仍然要打“情懷”牌。預告片中，擎天柱和大黃蜂兩位超人氣角色攜全新造型正式亮相，擎天柱的造型參考了此前動畫版《變形金剛》的經典形象。一代人的童年記憶——猩猩隊長、黃豹勇士、犀牛勇士、飛箭勇士等經典角色也將首登大銀幕。

 

圖片《變形金剛：超能勇士崛起》預告片截圖

 

此前本片片名“超能勇士崛起”公布后，就已引起眾多變形金剛粉絲的期待。于1996年首播的《變形金剛：超能勇士》作為《變形金剛》系列經典的動畫劇集，在粉絲們心中有著極高的地位，這一系列劇集極大地擴展了《變形金剛》系列的世界觀。而這次《變形金剛：超能勇士崛起》則將超能勇士這一動畫IP首次搬上大銀幕。

變形金剛品牌一直是孩之寶公司的常青樹。2018年底上映的《變形金剛:大黃蜂》就曾顯著帶動了其2019年第一季度業績增長。孩之寶對這部新電影的上映同樣寄予厚望，宣布將在明年面向兒童和成年人消費者推出一系列變形金剛新玩具和收藏品，從而激發人們的新興趣。

 

02、挖掘粉絲經濟，鑄就經典玩具品牌

 

孩之寶公司 CEO Chris Cocks在2022年二季度業績電話會議中強調，孩之寶將擴大產品組合覆蓋的年齡范圍，“粉絲經濟對我們來說是一個巨大的增長領域。”在變形金剛這一品牌的運營上，孩之寶挖掘粉絲經濟的做法一直以來頗有建樹。

 

▋ 影視動漫游戲全面發展 帶動玩具持續熱銷

1983年，日本玩具公司TAKARA推出了DIAKRON和MICROMAN可變形機器人玩具，它們就是變形金剛的前身。1984年，孩之寶公司與TAKARA達成了協議，開始設計開發變形金剛玩具。為了擴大玩具產品的銷路，孩之寶推出了動畫片和系列漫畫，在80年代大獲成功。

 

 

2007年，孩之寶公司借著此前20多年動畫片和玩具產品銷售積攢的人氣和情懷，與派拉蒙公司合作，拍攝了第一部變形金剛真人大電影。這部電影很快打破了當年票房紀錄。《變形金剛》系列真人電影前六部全球票房累計達48.4億美元。而變形金剛玩具得益于電影的上映，一次又一次在全球熱賣開來。

變形金剛在游戲化方面也沒有落伍。孩之寶2021年宣布了其首款家用VR游戲《Transformers: Beyond Reality》。在游戲中，玩家可扮演汽車人角色，與擎天柱、大黃蜂等標志性人物并肩作戰，與他們的敵人霸天虎戰斗，以拯救地球和塞伯坦星球。

 

 

隨著《變形金剛：超能勇士崛起》開始預熱，新的周邊衍生游戲《TRANSFORMERS: REACTIVATE》（變形金剛：重新激活）也公布了首支預告。這是一款在線動作游戲，支持1-4人聯機，登陸PC和主機平臺，計劃于2023年進行BETA封測。

 

▋ 玩具產品分級，打造完整收藏體系

毫無疑問，以漫畫、動畫和電影帶動玩具銷售的策略非常成功。變形金剛的玩具花樣翻新，經久不衰。在玩具產品運營方面，孩之寶公司通過產品分級的獨特設計，使得變形金剛玩具形成了完整的收藏體系。

孩之寶公司根據變形金剛玩具的變形復雜程度和還原程度，將玩具劃分為不同的級別：核心級、加強級、航行家級、領袖級、指揮官級、泰坦級、大師級。不同級別的玩具體積不同、變形難度不同、價格不同。這樣細致的分級無形中給消費者以引導，小孩子可以從便宜、簡單的款式開始收藏，隨著年齡增長，他們自然會想收藏更逼真、更復雜、更精致的產品。

 

圖片來源 孩之寶京東自營旗艦店

 

比如核心級的變形難度最低，價格一般在百元左右，適合4-6歲的孩子；加強級難度有所提高，售價在200-300元之間，適合7-15歲的孩子玩耍；等孩子長大成人，有了購買能力，則有指揮官級、泰坦級、大師級可供選擇。

 

變形金剛MPM08大師級威震天

 

通過分級，一方面有助于家長為孩子挑選到符合自身年齡和興趣愛好的變形金剛玩具產品，另一方面，也有助于推動變形金剛玩具的收藏熱潮，為其積累大批粉絲，消費受眾不斷擴大。

 

▋ 跨界聯名不斷，超乎想象博得關注

 

孩之寶為了保持消費者對變形金剛的持續關注，不斷地通過超出想象的聯名合作，將新鮮的故事灌輸給一代又一代消費者，獲得更多年輕的粉絲。

變形金剛在聯名合作方面造型百變，多出奇招，無愧于“變形”金剛的稱號。與漫威英雄、侏羅紀世界等IP的聯名已經屢見不鮮，2022年最令粉絲們驚喜的當屬與樂高的合作。這款積木外觀形象源自于早期動漫中的經典造型——G1版，作為汽車人領袖信物的領導模塊也包含在內，可謂是細節拉滿。

 

 

孩之寶公司還曾將變形金剛與自家當紅IP小馬寶莉聯合，開發動畫劇集。這一創作被譽為“孩之寶有史以來最瘋狂的跨界作品”。通過此舉，孩之寶將自身旗下IP得到進一步整合，通過內容來強化IP價值，增加IP的粉絲受眾。

 

 

跨界營銷方面，孩之寶也精準拿捏了變形金剛粉絲的興奮點。在中國市場，就有一個曾經引發刷屏級現象的經典案例。2022年春節期間，變形金剛擎天柱、大黃蜂、威震天三位人氣角色組成“宇宙頂流樂團”，登上B站跨年晚會，與世界著名鋼琴演奏家馬克西姆和杭州交響樂團表演了變形金剛經典主題曲，配合多媒體舞臺設計，呈現了精彩的舞臺表演。

 

 

結語：

雖然距離《變形金剛：超能勇士崛起》上映還有半年時間，但各種預熱活動已經有條不紊地展開。相關衍生玩具將有什么樣的新創意，孩之寶公司的業績能否因此再添一把火，讓我們拭目以待！

注：文中圖片來源于品牌官網及相關報道

 

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