導語

美國知名玩具公司MGA最近在美食主題玩具上頻頻發力，先是旗下新品牌Miniverse推出美食系列，號稱要打造公司下一個十億美元品牌；接著MGA公司主力品牌L.O.L. Surprise!推出史上最大規模跨界合作，瞄準的也是美食糖果主題。無獨有偶，孩之寶公司近期也與Just Play合作推出烘焙主題玩具。正如美國知名玩具消費雜志《The Toy insider》描述的那樣，一場 “美食狂潮FOOD FRENZY” 正在玩具行業蔓延。

 

01、迷你造型，驚喜玩法

 

自ZURU推出Mini Brands系列打響迷你膠囊玩具第一槍，陸續將各種食品、調味品制作成微縮模型，并以含有5個驚喜元素的盲盒形式進行限量發售后，這一市場的巨大潛力吸引了眾多品牌加入。其中，重磅入局的MGA作為驚喜開箱玩法的行家，無論是其新推出的品牌Miniverse，還是L.O.L. Surprise!的糖果系列，都把驚喜感做到十足。

 

▋  ZURU：五倍驚喜美食家迷你神秘膠囊

 

 

ZURU新推出的5倍驚喜迷你品牌產品系列，完美復刻知名快餐品牌的代表性產品，將來自賽百味等快餐品牌的食品制作成迷你模型，包括漢堡、熱狗、薯片等在內60多種食品款式供玩家挑選。

 

 

除此之外，ZURU近期還特別推出了以金色為主題的超稀有款以及Mini Brands Court場景玩法。玩家可通過將迷你玩具擺放在柜臺、桌面等特定場景中，增加收集樂趣。

 

▋ MGA Miniverse：Make It Mini Food 系列

 

 

Miniverse是MGA今年早些時候推出的迷你收藏品牌，本月該品牌發布兩大新系列：Make It Mini Food Diner Edition和Make It Mini Food Café Edition。

Make It Mini Food結合了DIY制作和迷你食品的熱潮，為消費者提供更加精細、逼真的迷你食品和飲料，包含超過 100 種獨特的 Make It Mini Food 食材和廚房配件可供玩家收集和創建。

 

 

Make It Mini Food的獨特之處在于，每款盲球都配有帶獨立包裝的、形象逼真的迷你食品配料、食譜和廚房配件，玩家可將它們結合在一起創造出美味創意，如薄荷巧克力片奶昔、草莓華夫餅配鮮奶油或檸檬餡餅等。

據MGA公司透露，Miniverse Make It Mini Food系列于12月在美國推出，并將從 2023 年 1 月初開始，面向全球市場進行銷售。

 

▋ MGA L.O.L. Surprise!新糖果系列

 

 

MGA旗下的L.O.L. Surprise!也不想錯過這場“美食狂潮”，近期該品牌公布了與國際知名糖果合作伙伴合作的Loves Mini Sweets系列。新系列糖果角色穿著風格延續L.O.L. Surprise!時尚外觀，以糖果和甜食為靈感，結合L.O.L. Surprise!原有產品風格，為玩家帶來甜蜜的回憶。

該系列合作品牌包括Jolly Rancher、Chupa Chups、Dum Dums、Mike and Ike、Peeps、Hot Tamales、Pez、Milk Duds、Twizzlers、Reese's、Bazooka、Sweethearts 和 Otter Pops等，這是MGA迄今為止最大規模的合作。

 

02、超大還原，搞怪設計

 

除了迷你微縮造型，反其道而行的超大號美食毛絨玩具以有趣、逼真、減壓特性深受年輕一代消費者的關注，也成為國外品牌近期集中推新品的主題。

 

▋ Just Play：超大號毛絨漢堡、雞腿

 

 

美國玩具公司Just Play推出Serious Super Size系列毛絨玩具，第一個系列包括三種單獨出售的大型填充食品：壽司卷、芝士漢堡和雞腿。

這些超大毛絨玩具中的每一款從外觀上都極力還原食物的誘人造型，但尺寸卻出人意料的夸張，其中壽司和漢堡的尺寸為 24 英寸、雞肉的尺寸為32 英寸。

這個美食毛絨玩具系列最有趣的特點是其小巧的包裝。每個盒子中的Serious Super Size食品都用塑料真空密封，使毛絨明顯變小。一旦你刺破塑料并且空氣進入，毛絨就會迅速開始膨脹，直到達到其全尺寸和擠壓水平。

 

▋ Iscream：雞塊毛絨套裝

 

 

Iscream也是一個將美食系列發揮到極致的玩具品牌，從比薩、薯條到爆米花、雞塊套裝和餅干一應俱全。

以其于11月全新發布的雞塊毛茸套裝為例，該套裝總共包括七個部分：五個毛絨雞塊（其中兩個帶有毛茸茸的番茄醬頭）、一個金屬質感的毛絨番茄醬包、一個浸漬托盤和一個毛絨雞塊容器。它們不僅超級柔軟，而且每個毛絨上都有很多有趣的表情細節。

 

▋ HONSITML：大號法棍毛絨

 

 

HONSITML最新推出了立體感更強更加逼真的3D大號法棍毛絨，色彩鮮艷，由親膚毛絨面料制成，帶有PP棉襯里，更加柔軟舒適。可用作靠墊、靠墊和枕頭，也可搭配各類場景成為有趣的裝飾，非常適合家庭、辦公室、咖啡店等場景，讓人眼前一亮。

 

03、場景細分，增強體驗

 

美食也是DIY玩具類別的一大常見主題，隨著消費者對場景化產品體驗及產品互動功能的關注，深入不同美食領域、互動體驗更為豐富的DIY玩具也成為各大品牌近期發力的方向。

 

▋ Just Play：Easy-Bake終極烤箱玩具

/迪士尼愛麗絲仙境娃娃和魔法烤箱套裝

 

 

Just Play與孩之寶就Easy-Bake品牌簽訂全球玩具授權協議。自1963年推出以來，Easy-Bake終極烤箱玩具一直是孩之寶最暢銷的玩具之一。根據孩之寶公開數據，過去50年，已售出超過3000萬臺烤箱。合作協議達成后，Just Play將推出全系列的Easy-Bake烤箱、烘焙設備和配件，并將于2024年開始在特定市場零售，為美食玩具收藏愛好者帶來更多獨具創意的收藏樂趣。

 

 

Just Play近期另一成功之作是迪士尼愛麗絲仙境娃娃和魔法烤箱套裝。該套裝入選《The Toy insider》評出的今年最熱門20款玩具榜單。其靈感來自愛麗絲的仙境面包店，該產品可通過聲音效果增加烘焙真實體驗感，玩家將鍋放在灶具上可以聽到逼真的烹飪聲音，打開烤箱會亮起并發出神奇的聲音。孩子們可以按下Wonder Whirl 按鈕觀看神奇旋轉的蛋糕、聆聽音效和愛麗絲的臺詞等。

 

▋ Hape 仿真過家家新廚具新品-變色餅干烘焙烤箱

 

 

Hape仿真過家家新廚具新品-變色餅干烘焙烤箱，將感光材料運用在可愛的曲奇餅干片上，曲奇餅干放入烤箱，滴滴答答倒計時聲結束，曲奇餅干可以“烤熟”變色，讓孩子們變身西點烘焙大師。這款產品以獨特的創意設計在中國玩協舉辦的“趨勢產品展示與發布”活動中入圍“2023年趨勢產品”。

 

▋ Melissa and Doug：木制披薩柜臺玩具套裝

 

 

Melissa and Doug推出的木制披薩柜臺玩具套裝包括34 件木制玩具披薩制作套裝和披薩烤箱、操作臺。這款產品的特殊之處是可將碎片與自粘標簽粘在一起，并支持用滾動木刀切片，通過還原烹飪場景，讓玩家擁有更真實的烹飪體驗。

除此之外，其還配有奶酪研磨器、木制披薩托盤、披薩盒、可重復使用的菜單、游戲幣等，可以鍛煉孩子計數、分類、想象游戲、講故事等方面的能力。

 

結語：

國際品牌爭相發布以食物為主題的新品，釋放出這一領域可觀的發展信號。這些新產品從創意上更具驚喜感，覆蓋場景、互動性也越發豐富，吸引了包括成年人在內的更廣泛消費者關注，這場“美食狂潮”打開的新市場空間令人期待。

注：文中圖片來源于品牌官網及相關電商平臺

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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