導語

美國一年一度的“黑色星期五”（簡稱“黑五”）購物節上周拉開帷幕，正式開啟西方今年圣誕和新年購物季。雖然通脹率達到40年來最高水平讓美國零售市場壓力倍增，但整體來看，今年“黑五”仍有創下新紀錄的亮眼表現。其中，玩具消費依舊堅挺，成為整體銷售額增長的重要推動力。

 

01、購物總人數創新高，線下消費依然堅挺

 

美國零售聯合會（National Retail Federation，簡稱NRF）和Prosper Insights&Analytics（簡稱Prosper）發布的調查數據顯示，2022年“黑五“期間，共有 1.967億美國人在商店和網上購物，購物總人數比2021年增加了近1700萬，是NRF 自2017年開始跟蹤這一數據以來的最高數字。今年有超過 1.227 億人光顧實體店，比 2021 年增長 17%。

 

 

“黑五”當天仍然是實體店內購物最受歡迎的一天。大約7290萬消費者選擇了傳統的面對面購物體驗，高于2021年的6650萬。感恩節后的周六也是如此，店內購物者達到6340萬人，高于去年的5100萬人。萬事達卡旗下的SpendingPulse公布未根據通脹調整的數據顯示，“黑五”當天實體店內銷售額增長了12%。

NRF和Prosper聯合開展的消費者調研顯示，受訪消費者在周末期間平均花費325.44美元購買假日相關商品，高于2021年的301.27美元。其中，大部分(229.21美元)專門用于禮品。“為期五天的感恩節購物期在整個假日購物季仍發揮著重要作用。”Prosper戰略執行副總裁Phil Rist說。從購物類型上看，有31%的受訪消費者表示購買了玩具，僅次于排名第一服裝和配飾（50%）。

 

02、線上銷售紀錄再創新高，

玩具日均銷量大增285%

 

玩具類商品在電商平臺的表現更為突出。NRF數據顯示，今年“黑五”期間有 1.302 億在線購物者，比 2021 年增長 2%。零售商網站銷售數據跟蹤和分析公司Adobe Analytics（簡稱Adobe），通過追蹤美國前100家在線零售商中超過85%的數據顯示，今年“黑五”期間，美國消費者的線上購物支出達到91.2億美元，同比增長2.3%。高于2021年同期的89.2億美元及2020年疫情爆發全體居家特殊時期“黑五”的90.3億美元，再次創下紀錄，驅動力主要來自手機、玩具、健身器材的大幅折扣。

 

 

根據Adobe提供的數據，今年“黑五”期間，玩具仍是受購物者歡迎的品類，較去年同期日均銷量增長了285%。今年最熱門的游戲和玩具商品包括堡壘之夜、Roblox、Bluey、Funko Pop、國家地理地球科學套裝等。亞馬遜方面也表示，居家、時尚、玩具、美妝和亞馬遜設備是今年最暢銷的類別。

相比往年，亞馬遜、沃爾瑪、Lazada等平臺今年促銷力度更大，并將優惠時間維持一周甚至更長。而根據Adobe的調研數據顯示，有半數以上的消費者會為了更低的價格而選擇更換零售商，同時會使用“在線價格比對工具”。因此，今年一些電商新秀通過多樣化的促銷手段“異軍突起”。

例如SHEIN、拼多多旗下跨境電商Temu，在此次“黑五“大促期間，不但推出超低折扣，還把國內電商平臺促銷常用的集字領福利、KOL專屬折扣碼等玩法帶到了美國市場。TikTok 也推出了多項活動，比如直播間打榜比賽、黑五購物短視頻挑戰賽、在線發送折扣碼等等。盡管這些后起之秀尚未將玩具作為主營品類，但種種跡象可以看出，他們正在逐步為美國傳統電商業態帶來新變化，值得關注。

 

03、購物熱潮仍在持續，這些玩具是熱門

 

綜合亞馬遜等主要銷售平臺的熱門產品可以發現，家庭娛樂、互動玩法仍然是今年美國年底購物季暢銷玩具的主題。

亞馬遜11月30日發布了今年“黑五”期間熱門玩具和游戲商品，除了樂高套裝、費雪Tricycle學步滑行車、偉易達波波球推推樂玩具鏟車、Melissa & Doug數字涂色書等，適合節假日家庭聚會時一起玩耍的桌游卡牌類商品仍是今年的大熱門。例如：

 

▋ 孩之寶游戲：Connect 4

 

 

孩之寶出品的經典游戲，玩法類似于五子棋，簡單、快速、有趣，在美國市場擁有較好的口碑，近幾年持續暢銷。這款產品同樣出現在美國沃爾瑪今年的圣誕玩具推薦榜單上。

 

▋ What Do You Meme?家庭版

 

 

由成年人桌游衍生而來的家庭版挑戰任務型卡牌游戲，家庭成員在玩耍中可以回憶、分享共同的經歷，為節日聚會增添溫馨歡樂氛圍。

 

▋ Taco vs Burrito：The Strategic Family Friendly Card Game

 

 

這是由一名7歲男孩發明的紙牌游戲，規則簡單易上手，適合男女老少一起玩耍，玩家需要使用古怪的食材，比如新鮮的“大腦”、軟糖熊和巧克力蝦等，目標是制作最有價值的餐點。

 

▋Nutt Heads：Kids Against Maturity家庭紙牌游戲

 

 

這是一款適合大人和孩子一起玩耍的幽默填空桌游。游戲套裝包括 600 張問題和答案卡和一個方便攜帶的盒子。自2020年起就在美國亞馬遜持續熱賣。

此外，盤點亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特、玩具反斗城等公布的圣誕玩具清單，我們可以發現，以下這些玩具出現頻率較高，也是今年的大熱門。

 

▋ 樂高：超級英雄之我是格魯特

 

 

格魯特是《銀河護衛隊2》中的一只超可愛的樹人，該產品由476件顆粒組裝而成，包含大量的球形關節，可動性很強，腰部甚至可以旋轉，漫威迷們可以打造自己的格魯特，并還原他跳舞的著名場景。

 

▋ 費雪 ：DJ Bouncin’ Beats

 

 

智能音樂學習玩具，帶音樂、燈光效果和彈跳動作; 3種模式、超過 75 首歌曲、聲音和短語，可以教孩子們字母、計數等;可以錄制 DJ Bouncin' Beats 并重新混音成歌曲。

 

▋ Magic Mixies ：魔法水晶球

 

 

這是一款能真正體驗魔法神奇的水晶球。孩子們通過揮舞發光的交互式魔杖，念出咒語，可釋放魔法迷霧；通過反復練習、交互式的魔法游戲和夜燈功能，可充分激發孩子們的創造力。

 

▋ Moose Toys ：Little Live Pets媽媽驚喜豚鼠玩具

 

 

寵物寵物護理主題，可以模擬喂食、梳理毛發、寵物生產等操作； 每個小豚鼠均配有護理包，包括配飾和發帶用于裝飾；擁有超過20個聲音和反應。

 

▋ Jazwares:CoComelon Boo Boo JJ 娃娃

 

 

娃娃可以展示頭部、肘部、膝蓋、腳部等受傷的部位；隨附一個繃帶盒，里面有 3 條有趣的繃帶，孩子們可以給娃娃治愈受傷部位；按壓娃娃腹部可以播放啟蒙兒歌《The Boo Boo Song》。

 

結語：

玩具消費在美國“黑五”的突出表現說明通脹壓力下市場需求仍然旺盛。根據NRF的分析，持續到12月底的購物季零售額同比增長區間將在6%到8%之間，總額預計將達到 9426 -9604億美元。距離圣誕節還有兩個多星期，期待玩具消費市場繼續延續良好勢頭。

注：文中圖片來源于品牌官網、社交賬號及相關報道

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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