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美泰公司30年前推出長發芭比系列娃娃（Barbie Totally Hair），成為該品牌有史以來最暢銷系列，三年銷量超過1000萬套。當地時間8月4日，美泰公司宣布將復刻這一經典系列，推出復古風格新角色。

 

01、4款全新長發芭比系列娃娃

超過15個造型配件

 

1992年，美泰公司推出長發芭比系列娃娃，以一頭長至腳踝的濃密長發為特色，首次亮相時只有金發和黑發兩種風格。該系列讓孩子們可以親自動手，發揮創造力為娃娃設計不同的發型，一經推出即大受歡迎，在三年時間內其銷量超過1000萬套，成為芭比史上最暢銷的娃娃系列。

 

長發芭比系列娃娃早期角色

 

為了慶祝該系列推出30周年，美泰宣布將推出30周年紀念版長發芭比系列，每款娃娃均有8.5英寸的超長頭發，孩子們可以收集四個具有獨特發型、頭發紋理、時尚外觀和主題的娃娃。

與30年前版本不同的是，新角色的每個娃娃都有超過15個造型配件，包括8個變色發夾、造型配件和一件額外的時裝。孩子們可以發揮創造力，親自動手DIY不同的發型設計。

 

長發芭比系列娃娃新角色

 

02、緊跟社會潮流，芭比新角色話題不斷

 

芭比品牌誕生于1959年，在60多年的時間里，始終緊跟社會發展潮流，及時推出新品，搶占用戶話題，并堅持多元化的產品策略，引領和鼓勵年輕女孩們樹立積極自信的價值觀和生活態度。

今年以來，芭比通過關注新職業和社會熱點、持續秉承包容性及緊跟“迷你可收集”潮流趨勢，推出一系列新產品。

 

1. 關注新職業和社會熱點

太空主題是今年的大熱門。4月，美泰與國際空間站（ISS）合作，將兩款芭比娃娃送上太空，同時推出太空探索系列娃娃，有兩種不同外觀，都身著銀河系風格的宇航服，裝飾著控制面板和防護頭盔。該系列配套的玩具包括太空探索犬及20多件配件、芭比的妹妹史黛西娃娃套裝等。

此外，作為芭比娃娃首次太空之旅的一部分，芭比還發布 “你可以成為任何人”系列的特別版劇集，鼓勵女孩們勇敢追逐夢想，選擇自己理想的職業。

 

 

同樣是在今年4月，英國女王伊麗莎白二世迎來96歲生日，同時今年也是她登基70周年，芭比推出一款惟妙惟肖的“英國女王芭比娃娃”，讓芭比再度成為關注的焦點，在各大平臺一經上市即在24小時內售罄，還登上了亞馬遜熱賣榜首位。

 

 

2. 持續發揚社會包容性

受社交網絡的流行及新自由主義思潮的影響， 人們的審美越來越趨于多樣性和多元化。芭比看到了這樣的轉變，推出芭比時尚系列（Fashionistas）。這一系列推出了8種膚色、14種五官與臉型、22種發型、23種發色，18種眼球顏色的芭比娃娃。

此后，該系列又推出多款體現社會包容性的娃娃產品，如：白癜風芭比、光頭芭比和義肢芭比以及帶有耳后助聽器的芭比等。

 

 

3. 推出迷你芭比系列

隨著潮流玩具的發展，迷你可收藏玩具成為年輕人的新愛好，為此，芭比為其Barbie Extra系列推出了一個新的品牌延伸：Barbie Extra Minis。新娃娃的尺寸為 5.5 英寸，面向 3 歲及以上的兒童推出，涵蓋了各種風格化的迷你娃娃，這些娃娃的特點是膝蓋和肘部關節可動，頭發扎根，配有兩種款式和五種配飾。

 

 

此外，該系列還包括一個芭比迷你玩具和寵物玩具套裝。這款迷你游戲套裝被描述為“旅途中的終極派對”，設有派對室、舞池、造型室、戶外休息區、帶滑梯的游泳池等。

這一系列舉措，有力帶動了美泰業績的提升。該公司財報顯示，今年上半年，芭比娃娃凈銷售額達5.7億美元，同比增長6%。

 

03、真人電影將映、迪士尼授權回歸

芭比后勁十足

 

美泰公司在IP驅動戰略下，不斷加快芭比的IP化進程，讓粉絲們期待已久的芭比真人電影殺青并確定上映日期，以及美泰獲得迪士尼公主及冰雪奇緣系列IP授權，都將促使芭比品牌取得更大發展。

近日，真人版《芭比》電影宣布殺青，將于明年7月21日在北美地區上映。該片由女星瑪格特·羅比飾演芭比，講述芭比在現實世界展開冒險的故事。隨著電影上映前的宣傳預熱，將會推動芭比品牌成為社交媒體“頂流”，帶動芭比相關產品的熱銷。

 

 

更值得期待的是，美泰今年1月與迪士尼達成關于迪士尼公主和冰雪奇緣特許經營權的多年期全球授權協議，這使美泰獲得了迪士尼旗下大量公主系列IP，包括：《灰姑娘》、《小美人魚》、《花木蘭》、《風中奇緣》、《睡美人》、《白雪公主和七個小矮人》、《迪士尼冰雪奇緣》等。此舉不僅將大大促進美泰娃娃類產品線的豐富度，也為芭比與這些IP的聯名合作提供了可能。

 

結語：

芭比作為美泰旗下的經典品牌，多年來保持長盛不衰的秘訣就在于緊跟社會發展潮流，堅持個性化、多元化的產品開發和推廣，呈現出“千人千面”的特色，從而使芭比永葆青春，始終站在時尚前沿。

注：文中圖片來源于美泰官網、社交賬號及相關報道

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

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