導(dǎo)語

美國當(dāng)?shù)貢r間7月21日，美泰公司公布了最新的業(yè)績數(shù)據(jù)：今年上半年凈收入達(dá)22.8億美元，同比增長20%，其中二季度12.4億美元，同比增長20%；上半年營業(yè)利潤2.1億美元，同比增長147%，其中二季度1.3億美元，同比增長155%。美泰實現(xiàn)了連續(xù)八個季度的業(yè)績增長。

01、業(yè)績增長超預(yù)期芭比、費雪&托馬斯和朋友們、風(fēng)火輪表現(xiàn)突出

美泰今年第二季度延續(xù)了第一季度的高速增長，幾大主營品類均有不錯表現(xiàn)，業(yè)績整體超過預(yù)期。其中，可動玩偶/積木套裝/游戲及其他類別表現(xiàn)最佳，在《侏羅紀(jì)世界》和《光年正傳（Lightyear）》衍生玩具系列熱銷的帶動下，該品類二季度、上半年收入分別同比增長44%和43%。

從品牌來看，芭比、費雪&托馬斯和朋友們、風(fēng)火輪表現(xiàn)突出，上半年收入均超過4億美元。其中，費雪&托馬斯和朋友們、風(fēng)火輪上半年增速都超過2位數(shù)。

美泰主要經(jīng)營品類表現(xiàn)

單位：億美元 中國玩協(xié)全媒體中心制表

從主要業(yè)務(wù)區(qū)域來看，北美地區(qū)仍是美泰銷售的重點區(qū)域，其收入占總數(shù)的一半以上，二季度及上半年均保持了兩位數(shù)的增速。拉丁美洲增速最高，二季度及上半年的收入同比增長均超過了30%，而亞太地區(qū)受疫情及供應(yīng)鏈影響，盡管日本和澳大利亞業(yè)務(wù)有所增長，但整體銷售業(yè)績略有下降。

美泰各業(yè)務(wù)區(qū)域表現(xiàn)

單位：億美元 中國玩協(xié)全媒體中心制表

02、應(yīng)對挑戰(zhàn)繼續(xù)深化IP驅(qū)動、加速娛樂游戲業(yè)務(wù)

盡管取得了超預(yù)期的業(yè)績表現(xiàn)，但由于通貨膨脹、原材料和供應(yīng)鏈成本上漲、IP授權(quán)費用的增加，美泰二季度的毛利率從去年同期的47.5%降至44.4%。對此，美泰表示，通過調(diào)整定價、降低固定成本和增長優(yōu)化計劃等，已有效減緩了毛利率下降勢頭。在投資者電話會議中，美泰董事長兼首席執(zhí)行官 Ynon Kreiz透露了美泰近期的重要舉措。

1. IP合作亮點多

美泰的IP驅(qū)動戰(zhàn)略繼續(xù)高歌猛進(jìn)。除了環(huán)球影業(yè)的《侏羅紀(jì)世界》、《小黃人》及迪士尼皮克斯的《光年正傳》將繼續(xù)推動一線品牌玩具業(yè)務(wù)業(yè)績增長外，迪士尼公主及《冰雪奇緣》系列IP的回歸及環(huán)球影業(yè)《魔發(fā)精靈（Trolls）》的加入都將為美泰玩具業(yè)務(wù)帶來更多增長點。

美泰公司上周還宣布，已與美國太空探索技術(shù)公司（SpaceX）達(dá)成了一份多年協(xié)議，以SpaceX的太空靈感設(shè)計玩具。這是美泰與世界首富埃隆馬斯克(Elon Musk)達(dá)成的最新合作。

2020年初，美泰曾基于特斯拉的Cybertruck 開發(fā)了兩款遙控車。這次新合作將以火柴盒（Matchbox）品牌開發(fā)太空探索主題的玩具，計劃于明年上市。以太空為靈感的收藏品也將在美泰D2C平臺Mattel Creations上發(fā)布。

2. 加快娛樂化、游戲化

影視娛樂和數(shù)字游戲業(yè)務(wù)也為美泰提供了重要機(jī)會。據(jù)Kreiz介紹，芭比真人電影已完成了主要拍攝工作，距華納兄弟計劃在全球院線上映還有一年時間，但在社交媒體已引發(fā)了廣泛關(guān)注。美泰電影公司還在繼續(xù)擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍，近期還宣布了旗下品牌火柴盒（Matchbox）將與好萊塢制作公司Skydance Media合作開發(fā)成電影。

在電視方面，《怪物高中》真人電影音樂劇將于10月6日上映，隨后在今年秋天推出26集的動畫系列。在希曼40周年紀(jì)念期間，《希曼與宇宙大師》動畫系列第三季將于8月18日在Netflix首播。

此外，美泰還將于今年8月在Netflix首映全新的學(xué)前動畫系列《Deepa & Anoop》，這是一部以印度為背景音樂動畫系列作品，畫面色彩繽紛，講述了7歲的Deepa和她最好的朋友小象Anoop的冒險故事，這是美泰第一個基于原創(chuàng)IP的電視項目。

數(shù)字游戲方面，美泰公司通過引進(jìn)人才加快推進(jìn)業(yè)務(wù)。最新任命的數(shù)字游戲全球主管Mike DeLaet擁有超過20年的游戲行業(yè)經(jīng)驗，曾擔(dān)任全球互動娛樂和手機(jī)游戲公司Scopely的戰(zhàn)略合作高級副總裁。在新職位上，DeLaet將負(fù)責(zé)發(fā)展美泰在所有主要游戲平臺上的數(shù)字游戲產(chǎn)品，包括授權(quán)、自主發(fā)行和web3業(yè)務(wù)，以及美泰與網(wǎng)易合資成立的游戲平臺Mattel163的監(jiān)管工作。

關(guān)于未來預(yù)期，美泰預(yù)計2022年全年凈收入增長將在8%-10%之間。Kreiz表示，受益于強(qiáng)大的零售合作伙伴關(guān)系，美泰上半年實現(xiàn)了顯著增長。隨著下半年和第四季度的假日消費季的到來，美泰將有更多機(jī)會充分發(fā)揮IP 的價值，滿足消費者對新產(chǎn)品的期待。他對2023年的業(yè)務(wù)發(fā)展也持樂觀態(tài)度，認(rèn)為屆時通貨膨脹的嚴(yán)峻形勢將有所緩解。

注：文中圖片來源于各品牌官網(wǎng)

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。