導(dǎo)語(yǔ)

迷你可收藏玩具正在抖音、Tik Tok等國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)上火熱流行。這類(lèi)玩具由ZURU推出的Mini Brands系列一炮而紅，目前在Tik Tok的話(huà)題標(biāo)簽瀏覽量超過(guò)30億，并收獲了超過(guò)2500萬(wàn)人次的點(diǎn)贊。據(jù)《福布斯》雜志報(bào)道，到2021年6月，ZURU該系列已售出1.4億個(gè)。

樂(lè)高、MGA、playmobil等玩具頭部品牌緊隨這一流行趨勢(shì)，近期也推出全新的迷你玩具系列產(chǎn)品，一起來(lái)看看都有哪些特色。

 

01、圍繞經(jīng)典IP打造迷你玩偶

展現(xiàn)豐富角色和場(chǎng)景

 

相較于廣受年輕人喜愛(ài)的手辦、模型，迷你玩偶主打Q萌、可愛(ài)風(fēng)格，小尺寸便于時(shí)時(shí)把玩，還可與多種情景組合進(jìn)行搭配，演繹不同故事，因此受到兒童及年輕群體的喜愛(ài)，樂(lè)高、playmobil都通過(guò)廣泛地進(jìn)行IP合作，推出IP形象迷你玩偶產(chǎn)品，受到目標(biāo)消費(fèi)群體的普遍歡迎，使其成為品牌特色之一。

 

▋ 樂(lè)高：小人仔系列已成為熱門(mén)產(chǎn)品線(xiàn)，將推出新包裝產(chǎn)品

樂(lè)高集團(tuán)早在1978年首次推出樂(lè)高人仔，此后便出現(xiàn)在各種主題套裝中被人們所熟知。2010年，樂(lè)高以IP形象為主題，推出可收藏小人仔系列，并陸續(xù)推出了數(shù)百個(gè)獨(dú)有人仔，成為其熱門(mén)生產(chǎn)線(xiàn)之一。樂(lè)高漫威系列人仔還獲得了2022TOTY玩具獎(jiǎng)中的年度最佳可收藏玩具獎(jiǎng)。

新推出的第23季樂(lè)高小人仔系列，包含眾多限量版角色，如：胡桃?jiàn)A子、糖果仙子、綠色飛龍裝小人仔、雪人、馴鹿裝小人仔等，每個(gè)樂(lè)高小人仔都密封在一個(gè)神秘口袋里，在打開(kāi)前玩家并不知道里面究竟是哪個(gè)款式，還附有一份收藏手冊(cè)，吸引玩家繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)和收藏。

 

 

據(jù)知名樂(lè)高粉絲媒體hothbricks報(bào)道，2023年，樂(lè)高將推出新包裝的可收藏人仔系列產(chǎn)品，由目前的塑料材質(zhì)盲袋包裝升級(jí)為立體盲盒包裝，以避免消費(fèi)者通過(guò)盲摸來(lái)判定某些人仔身上的特定元素，從而判斷出人仔的款式，使盲猜玩法更有不確定性，為玩家?guī)?lái)更多驚喜感。

 

 

▋ playmobil：每年推出新品200余款，將推出幻影忍者系列

playmobil摩比世界以迷你人偶為特色，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行主題場(chǎng)景延展，進(jìn)行情景套裝的開(kāi)發(fā)，已推出5000多個(gè)不同的人偶角色、30多個(gè)主題系列，每年推出新品200余款，其包裝既有盲袋形式，也有明盒形式，不同的玩法滿(mǎn)足不同玩家的喜好。

playmobil的人偶具有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，高度均為 7.5cm，適宜孩子舒適抓握，人偶擁有獨(dú)具特色的頭部和臉部設(shè)計(jì)：大腦袋、圓眼睛、沒(méi)有鼻子和永遠(yuǎn)洋溢著開(kāi)心笑容的嘴角與笑眼，非常具有親和力。

playmobil迷你人偶的主題涵蓋職業(yè)、歷史人物、文化典故、影視動(dòng)漫IP等多種類(lèi)型。今年年初，playmobil宣布將與日本知名動(dòng)漫《火影忍者》合作，推出該動(dòng)漫IP系列人偶，首批12個(gè)人偶包含漩渦鳴人、宇智波佐助、春野櫻等動(dòng)漫人物形象，將于9月發(fā)布。

 

 

▋ MGA娛樂(lè)：將旗下經(jīng)典系列貝茲娃娃“迷你化”

2022年是MGA娛樂(lè)公司旗下經(jīng)典系列貝茲娃娃（Bratz dolls）上市21周年，該公司近期以貝茲娃娃為主題推出的兩大迷你玩具全新系列，正是迎合迷你可收藏玩具的潮流，讓經(jīng)典品牌再度煥發(fā)活力。

迷你貝茲（Bratz Minis）系列也采用了類(lèi)似盲盒的神秘包外包裝，每個(gè)包裝內(nèi)配有兩個(gè)約為2英寸高的貝茲娃娃，為全尺寸娃娃等比縮小，包裝盒還可用來(lái)作為迷你娃娃的展示支架。該系列共有24款不同造型的迷你娃娃可供收藏。

 

 

貝茲迷你化妝品（Bratz Mini Cosmetics）系列也采取了迷你神秘包的形式，其中包含兩種迷你化妝品，如口紅、眼影、睫毛膏等，孩子們可用這些迷你化妝品來(lái)對(duì)迷你娃娃進(jìn)行化妝，包裝同樣也可作為產(chǎn)品展示架使用，共有16種不同的化妝品供孩子們收集。

 

 

隨著這兩款產(chǎn)品的推出，MGA娛樂(lè)公司開(kāi)啟了“迷你宇宙”，該公司計(jì)劃推出更多熱門(mén)品牌的迷你玩具，包括LOL Surprise!、Rainbow High、Little Tikes等經(jīng)典產(chǎn)品的迷你化。

 

02、微縮版現(xiàn)實(shí)物品，創(chuàng)造驚喜感

 

除了迷你人偶，微縮模型也是深受歡迎的迷你玩具之一。玩具廠(chǎng)商以現(xiàn)實(shí)生活中的物品，如：日常消費(fèi)品、玩具、文具、食物等為主題，進(jìn)行“迷你化”開(kāi)發(fā)，給玩家?guī)?lái)親切感的同時(shí)，開(kāi)箱的驚喜感也大大增加。

 

▋ ZURU：熱門(mén)5 Surprise MiniBrands系列推快餐主題新品

ZURU Mini Brands是微縮現(xiàn)實(shí)迷你玩具的代表性品牌。2019年推出后上市第一周在沃爾瑪和塔吉特的銷(xiāo)量就超過(guò)20萬(wàn)個(gè)。在2020年圣誕假期旺季和2021年復(fù)活節(jié)期間，ZURU Mini Brands以每?jī)擅胍粋€(gè)的速度出售。截止到2021年6月，ZURU已售出1.4億個(gè)微型番茄醬瓶、牛奶盒及其他迷你版超市商品。

ZURU從對(duì)社交平臺(tái)的跟蹤調(diào)查中發(fā)現(xiàn)迷你玩具的熱門(mén)趨勢(shì)，推出Mini Brands玩具系列，將日常生活中的食品、調(diào)味品制作成微縮模型，并以含有5個(gè)驚喜元素的盲盒形式進(jìn)行限量發(fā)售。

ZURU新推出的5倍驚喜迷你品牌產(chǎn)品系列，以快餐為主題，將來(lái)自賽百味、白色城堡、索尼克等快餐品牌的食品，如：漢堡、玉米熱狗、卷餅等制作成迷你模型，共有50多種食品款式。

該系列還包括超稀有款，以金色為主題，增加玩家收集的樂(lè)趣。

 

 

▋ JAKKS PACIFIC：推出Haribo迷你毛絨系列

Jakks Pacific公司以Haribo軟糖為主題，推出Haribo迷你毛絨系列，毛絨玩具高2.5英寸，均采用糖果風(fēng)格的包裝，不同款式還會(huì)散發(fā)出不同的糖果氣味，更增加了玩耍和收集的趣味性。

 

 

▋ MOOSE TOYS：彩色微型背包+迷你驚喜文具

Moose Toys公司推出Real Littles Backpacks系列，外觀設(shè)計(jì)為具有收藏價(jià)值的彩色微型背包，里面裝滿(mǎn)了迷你文具驚喜，包括閃光貼紙、文具袋、便簽紙等，共有超過(guò)55款迷你文具，供孩子們進(jìn)行收集或與朋友交換。背包的飾面包括毛絨、亮片、金屬色、果凍色等。每個(gè)背包中含有六種迷你可收藏文具，甚至還包含一個(gè)可真實(shí)使用的迷你計(jì)算器鑰匙扣。

 

 

結(jié)語(yǔ)：

相較于手辦、模型等潮流玩具，以小而美為風(fēng)格的迷你可收藏玩具題材豐富，驚喜感強(qiáng)，受眾面廣，品牌廠(chǎng)商可以借助社交平臺(tái)流行話(huà)題進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大在年輕消費(fèi)群體中的影響力。

 

注：文中圖片來(lái)源于各品牌官網(wǎng)

 

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買(mǎi)家的展會(huì)。

 

 

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

→點(diǎn)擊了解更多詳情

 

掃描二維碼關(guān)注【中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國(guó)玩具展2022年10月19-21日上海開(kāi)幕。