6月14日，日本玩具協會發布了2021年度日本國內玩具市場規模報告，透露了過去一年日本玩具市場發展概況及各主要品類表現。

一、2021年日本玩具市場規模8946億日元，同比增長8.5%

2021年日本國內玩具市場規模，以建議零售價為基準，達8946億日元（約合449億人民幣，根據2022年6月14日匯率折算），同比增長8.5%，創下日本自2001年以來的歷史最高紀錄。

玩具各品類市場規模同比增長的有：卡牌游戲和集換式卡牌（45.6%）、高科技玩具（40.3%）、車輛玩具（12.2%）、嗜好類玩具（6.6%）、娃娃類（6.3%）、IP授權角色類（1.5%）、玩偶/過家家類（0.8%）。

從細分品類來看，銷售額增幅加大的是塑料模型、手辦、迷你車模、夏季玩具、軌道玩具、卡通玩偶。

二、IP授權拉動市場增長，寶可夢表現最佳

從各類玩具的年度表現來看，IP授權在日本玩具市場的發展中起到了強勢的拉動作用。

2021年度日本玩具市場表現最好的是卡牌游戲和集換式卡牌，同比增長45.6%，金額增長了558億日元，寶可夢卡牌游戲、游戲王OCG、決斗大師TCG三強引領市場，均實現了較大幅度的增長，特別是寶可夢卡牌游戲，延續了去年的高人氣，一直處于缺貨狀態。移動手游的發展、用戶年齡層的擴大及稀有卡片的收藏價值帶來的話題性均促進了該品類的增長。

此外，高科技玩具達到40.3%的增長，主要得益于多美ぷにるんず電子寵物、萬代Tamagotchi Smart的大受歡迎。交通工具類玩具多美卡、普樂路路聚集了較高的人氣。

卡通玩偶方面，超級馬里奧、寶可夢等任天堂游戲角色，以及米菲、史努比、BT21等卡通玩偶銷量表現良好。

在收藏玩具方面，高達系列表現出較高的增長，此外，鬼滅之刃、咒術回戰、東京復仇者等角色人氣大幅提高了手辦的增長。

值得注意的是，2020年大幅增長的玩具品類在2021年反而表現強差人意，如拼圖類玩具，2020年同比增長58.7%，2021年同比下降14.2%。即便如此，2021年度的銷售額也比疫情前的2019年有大幅增長。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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