近期，全球知名零售品牌，專注于提供豐富生活家居產品的公司——名創優品集團控股有限公司（下稱名創優品）正式向香港證券交易所遞交招股說明書，申請在港股主板上市。

值得注意的是，名創優品不久前才在美國上市。2020年10月，該公司的美國存托股份以“MNSO.N”為股票代碼于紐交所上市，共籌集所得款項凈額625.3百萬美元。不到兩年，該公司便在港股再次尋求上市。

根據招股書顯示，截至6月30日止的2019年至2021年財政年度（下稱報告期），該公司收入呈下降趨勢，凈利潤三年累積虧損近20億元。同時，公司營銷費用大幅增長，存貨及應收賬款亦呈現出“雙高”狀態。

名創優品成立于2013年，到2021年底已累計進入全球100個國家和地區，開出5045家名創優品門店，2021年全球GMV高達180億，根據第三方機構弗若斯特沙立文的行業報告，名創優品全球排名第一的生活家居自有品牌綜合零售商。

根據弗若斯特沙立文，名創優品于2021年在中國自有品牌綜合零售市場的份額為11.4%，而其2019年的市場份額為10.9%，疫情爆發兩年以來，公司收入增長雖然放緩，但增速仍然高于生活家居行業大盤，從弗若斯特沙利文的報告看，名創優品的國內市場份額仍然逆勢增加了0.5%。

從盈利能力看，2019-2020財年名創優品凈利潤分別為8.7億和9.7億，凈利潤率分別為9.2%和10.8%，在零售行業中屬于非常優秀的凈利潤水平（下圖）。

從收入地理區域角度來看，名創優品收入主要集中于中國市場。數據顯示，各期中國市場收入占比分別為67.7%、67.3%、80.4%，2021年下半年中國市場收入占比為75.3%。

同時，報告期內，名創優品各期凈利潤分別為-2.94億元、-2.60億元、-14.29億元，三年累計虧損19.83億元。2021年下半年，該公司凈利潤轉正為3.39億元。但截至2021年末，即三年半內該公司仍然累計虧損16.44億元。

不過，收入下降及凈利潤的持續虧損，并沒有影響名創優品擴張門店數量。報告期內，名創優品店面總計分別為3725家、4222家、4749家。截至2021年12月31日，該公司門店數量總計達到5045家，其中位于國內的有3168家，位于海外的有1877家。

2021財年，受疫情拖累，名創優品的凈利潤為4.8億元，凈利潤率為5.3%。到2022財年上半年，公司凈利潤已經達到近4億，凈利潤率已經恢復至7.3%的水平。

過去三年，名創優品經營活動凈現金流分別為10.4億、8.3億和9.2億，2021年7-12月的半年時間更是達到7.3億。2021年末公司持有現金51.5億元。

TOPTOY2022財年第二財季營收達1.3億

目前，名創優品主要成功孵化了兩個品牌，分別是名創優品和TOPTOY。2020年12月，名創優品推出新品牌TOPTOY，致力于打造全球最大、最全面的潮流玩具平臺之一。

公開資料顯示，潮流玩具TOPTOY擁有超4000個SKU，匯集漫威、迪士尼、Hello Kitty、DC、火影忍者等大熱IP及潮玩品牌。TOP  TOY自成立以來，不斷釋放出強勁的增長潛力。據名創優品公布的截至2021年12月31日的2022財年第二財季未經審計財務報告顯示，本季度TOP TOY營收達1.3億元，環比增長20%。截至12月末，TOP TOY門店數量達89家，包括13家夢工廠店和76家潮玩集合店。

不可否認，潮玩市場仍在保持發展，持續釋放潛能。中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布的《2021中國潮流玩具市場發展報告》顯示，2015年我國潮玩產業規模已經達到63億元人民幣，2015年-2020年復合年增長率高達36%。預計2022年中國整個潮流玩具零售市場規模將達到478億元人民幣。

但是與此同時，隨著消費不斷升級，消費者對潮玩品質的追求不斷提高，潮玩市場也迎來了挑戰，例如已有越來越多的消費者已經對某些潮玩的概念營銷甚至炒作有了警惕 。更重要的是，優質IP依然是潮玩的核心競爭力，也就是說，對已有IP的持續賦值和對新的優質IP的挖掘，是在潮玩市場穩占一席之地的關鍵。正如艾媒咨詢分析師認為，中國潮玩市場整體規模還在不斷擴大。但由于潮玩市場已經連續火爆了兩年多，未來如果沒有新的IP刺激的話，火爆程度將會有所“降溫”。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：玩具前沿，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。