品牌授權(quán)作為一種新興的商業(yè)模式，在中國(guó)快速發(fā)展。近年來(lái)，越來(lái)越多的玩具和嬰童用品企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌授權(quán)的重要性，通過(guò)獲得知名IP授權(quán)增品種、促銷(xiāo)售、提利潤(rùn)、創(chuàng)品牌，差異化競(jìng)爭(zhēng)之路卓有成效。

 

泡泡瑪特、52TOYS、布魯可、澳捷爾、樂(lè)立方、游奇文化在IP跨界合作方面不斷嘗試與創(chuàng)新，并取得了優(yōu)異的成績(jī)，榮獲了2021中國(guó)授權(quán)金星獎(jiǎng)優(yōu)秀被授權(quán)商獎(jiǎng)。

 

具體獲獎(jiǎng)信息如下：

 

優(yōu)秀被授權(quán)商獎(jiǎng)

玩具/嬰童用品行業(yè)

 

■獲獎(jiǎng)項(xiàng)目：布魯可×小豬佩奇

項(xiàng)目概述：

布魯可作為中國(guó)積木原創(chuàng)品牌，從“兒童積木”細(xì)分品類(lèi)切入市場(chǎng)，聯(lián)合哈佛大學(xué)教授研發(fā)匹配兒童成長(zhǎng)關(guān)鍵力的產(chǎn)品，與行業(yè)巨頭形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。2021年，布魯可積木與孩之寶正式合作，獲得旗下3個(gè)頂級(jí)IP小豬佩奇、小馬寶莉和瑞奇沖沖沖的官方授權(quán)。

其中，小豬佩奇系列11款聯(lián)名產(chǎn)品于2021年7月底全線上市，在雙方疊加的品牌影響力下，首批渠道訂單即超千萬(wàn)，市場(chǎng)反響熱烈。

 

■獲獎(jiǎng)項(xiàng)目：澳捷爾×寶可夢(mèng)

 

 

項(xiàng)目概述：

青島澳捷爾動(dòng)漫玩具有限公司出品的正版寶可夢(mèng)毛絨玩偶，在保證還原性基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出憨態(tài)可掬的寶可夢(mèng)玩偶形象，呈現(xiàn)出寶可夢(mèng)不同神態(tài)，深受客戶(hù)喜愛(ài)。

澳捷爾已經(jīng)連續(xù)多年與寶可夢(mèng)合作，經(jīng)過(guò)多年不懈的品牌推廣與市場(chǎng)運(yùn)作，公司積累了豐富的終端銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，具備了完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)（商場(chǎng)、超市、專(zhuān)業(yè)的零售店及批發(fā)銷(xiāo)售等渠道），擁有穩(wěn)定的經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)群。寶可夢(mèng)毛絨玩偶上市以來(lái)，多次成為銷(xiāo)量冠軍，銷(xiāo)售額超千萬(wàn)。

 

■獲獎(jiǎng)項(xiàng)目：樂(lè)立方x哈利波特

 

 

項(xiàng)目概述：

產(chǎn)品上市至今線上線下表現(xiàn)較為優(yōu)異及受到各地哈迷粉絲們的認(rèn)可。

線下代表終端渠道玩具反斗城、KKV、TOP TOY、酷樂(lè)潮玩及各類(lèi)潮玩、玩具、精品、書(shū)店、商超等渠道均有上架銷(xiāo)售。

線上代表天貓、京東自營(yíng)和分銷(xiāo)渠道上架后逐步為日常主推款之一。2020年上線摩點(diǎn)眾籌項(xiàng)目取得230w+的成績(jī)。2021年5月提報(bào)李佳琦直播成功上線取得180w+的成績(jī)，及6月份抖音付鵬直播間上架銷(xiāo)售，一度成為直播頭部達(dá)人的熱門(mén)選品之一。

 

優(yōu)秀被授權(quán)商獎(jiǎng)

潮流玩具行業(yè)

 

■獲獎(jiǎng)項(xiàng)目：POP MART x 海綿寶寶

 

 

圖片項(xiàng)目概述：

2021年泡泡瑪特和海綿寶寶合作推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品，包括SpongeBob x Viya BDJ公仔、 SpongeBob x theMonsters系列盲盒、SpongeBob x Space Molly 1000% 和300%限量版公仔。

其中【海綿寶寶x The Monsters】盲盒于2021年4月上線后即引發(fā)搶購(gòu)熱潮，銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)個(gè)。相關(guān)種草資訊鏈接超過(guò)1000個(gè)，閱讀量超1億次。

7月份推出3,000個(gè)全球限量【 海綿寶寶x SPACE MOLLY】公仔吸引67萬(wàn)人搶購(gòu)。微博上超過(guò)200個(gè)明星藝人、KOL和媒體知名賬號(hào)共同發(fā)聲，包括謝霆鋒、程瀟、楊超越等，所有媒體累計(jì)粉絲超1億。

 

■獲獎(jiǎng)項(xiàng)目：52TOYS x 吾皇萬(wàn)睡（吾皇貓）

 

 

項(xiàng)目概述：

吾皇貓與52TOYS聯(lián)手推出以吾皇巴扎黑萌趣日常為靈感的盲盒潮玩系列，靈動(dòng)可愛(ài)的盲盒收獲大批玩家的青睞。

截止目前，吾皇貓系列盲盒共推出6彈，包含“吾皇巴扎黑de日常”4彈、“吾皇巴扎黑1979s銀河漫游”1彈及“吾皇巴扎黑新手上路”1彈。累計(jì)銷(xiāo)量超600萬(wàn)只，各平臺(tái)曝光量數(shù)億次，市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

吾皇貓系列手辦產(chǎn)品創(chuàng)造數(shù)千萬(wàn)的產(chǎn)值，也強(qiáng)烈刺激了市場(chǎng)對(duì)后續(xù)迭代產(chǎn)品的預(yù)期。目前該產(chǎn)品銷(xiāo)售覆蓋全國(guó)超3000家門(mén)店和數(shù)百家線上銷(xiāo)售平臺(tái)。

 

■獲獎(jiǎng)項(xiàng)目：游奇菲菲童話(huà)秘境

 

 

項(xiàng)目概述：

廣州游奇文化傳播有限公司是一家致力于中國(guó)IP文化崛起的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)公司以“弘揚(yáng)中華文化，給世界帶來(lái)童心和快樂(lè)”為企業(yè)使命。游奇文化保持每月推出2個(gè)系列盲盒(平均銷(xiāo)售48萬(wàn)只/月)手辦一款(平均銷(xiāo)售5000只/月)產(chǎn)品的上新頻率。

2020年9月游奇與豬豬俠達(dá)成授權(quán)合作，以豬豬俠IP中的菲菲角色，全新升級(jí)打造“菲菲公主童話(huà)秘境”系列盲盒潮玩產(chǎn)品。上線產(chǎn)品覆蓋國(guó)內(nèi)80%線潮流連鎖渠道，其中包括名創(chuàng)優(yōu)品、酷樂(lè)潮玩、雜物社、啟路、伶俐等大型連鎖品牌。截止2021年7月31日，上線不到兩個(gè)月“菲菲公主童話(huà)秘境!系列盲盒銷(xiāo)售已超過(guò)2萬(wàn)套，共計(jì)16萬(wàn)只。

 

■其他獲獎(jiǎng)IP項(xiàng)目還包括：

 

 

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注：文中圖片均由品牌方提供

 

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買(mǎi)家的展會(huì)。

 

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

→點(diǎn)擊了解更多詳情

 

掃描二維碼關(guān)注【中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國(guó)玩具展2022年10月19-21日上海開(kāi)幕。