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樂高集團3月8日公布了2021年度財務報告，報告顯示，樂高集團2021年全年收入增長27%，零售額同比增長22%，凈利潤同比增長34%，其全球各大市場份額均有所增長。

 

樂高集團2021年業績亮點主要有：

•  全年零售額較2020年同比增長22%

•  收入較2020年同期增長27%，達553億丹麥克朗（約合510.7億元人民幣）

•  營業利潤同比增長32%，達170億丹麥克朗（約合157億元人民幣）

•  2021全年凈利潤同比增長34%，在2020年99億丹麥克朗的基礎上增至133億丹麥克朗（約合122.8億元人民幣）

（根據2022年3月8日匯率折算）

 

樂高集團2021年出色的業績，得益于其在產品創新、零售體驗、數字化和可持續發展等方面的持續投入，使其品牌知名度不斷提升，吸引更多玩家加入。

 

史上規模最大、最多樣化的產品陣容

助推樂高強勁業績表現

 

從樂高集團2017-2021年財報數據可看出，該集團營業收入、營業利潤、凈利潤逐年上升，表現出強勁的盈利能力和發展空間。

 

 

單位：百萬丹麥克朗 制圖：中國玩協全媒體中心

 

2021年，樂高集團在各大市場的零售額均實現了兩位數增長，這得益于其史上規模最大、最多樣化的產品陣容，其中新產品占50%，以滿足各個年齡段消費者的不同需求。

 

2021年，樂高集團產品銷售額548.44億丹麥克朗（約合506.5億元人民幣），同比增長27%，其中美洲地區增長最為明顯，銷售額達220.31億丹麥克朗（約合203.5億元人民幣），同比增長35%，亞太地區銷售額99.07億丹麥克朗（約合91.5億元人民幣），同比增長26%。

 

 

2021年樂高最受歡迎的主題系列包括：樂高城市組、樂高機械組、樂高創意百變高手系列、樂高哈利波特系列和樂高星球大戰系列等。

 

樂高集團在2021年推出的新產品還榮獲了由美國玩具協會頒發的TOTY玩具獎年度最佳可收藏玩具、年度最佳拼插積木、年度最佳成人玩具等七項年度玩具產品大獎，這些獎項充分肯定了樂高集團的產品創新實力。

 

 

電商平臺、實體零售渠道

均實現兩位數增長

 

樂高集團在數字化零售和實體零售領域的擴大、創新和轉型方面進行了顯著的投資，并在2021年取得了成效。

 

財報顯示，樂高集團自有電商平臺以及合作伙伴線上零售渠道的銷售額均實現強勁的兩位數增長。

 

與此同時，樂高集團繼續深入線下渠道的拓展布局，該集團在2021年開設了165家品牌零售店，其中有90家在中國市場。截至12月31日，樂高集團在全球的實體零售店總計達832家。

 

2021年，樂高集團還推出了“娛樂零售”這一全新零售概念，旨在為消費者創造獨特的沉浸式門店體驗。

 

2021年10月，樂高集團全球最大品牌旗艦店在中國廣州正式開業，這是樂高在中國市場首個呈現全新“娛樂式零售”概念的品牌旗艦店。2022年2月新開業的成都樂高品牌旗艦店也應用了這一新體驗模式，這一零售概念也將在2022年被引入更多門店。

 

 

擴大全球產能

繼續推進可持續發展

 

2021年，樂高集團宣布將進一步擴大其生產布局，在越南胡志明市附近投資10億美元新建工廠。該工廠建成后將成為樂高集團首座投入運營的碳中和工廠，旨在為亞太地區的長期發展提供支持。

 

同時，樂高集團于今年年初宣布擴大其位于中國嘉興市的工廠業務，創造更多產能。

 

目前，樂高集團位于浙江省嘉興市的工廠擁有約1200名員工，擴建項目將包括新增一個高架式自動化立體倉庫，增加注塑設施和用于加工樂高積木顆粒的車間，共計將在現有基礎上增加42000平方米的面積，并將顯著提升潛在產能。

 

2021年，樂高集團成功完成了可持續包裝的測試，旨在替代包裝盒中一次性塑料包裝。新包裝將從2022年年中開始逐步投入正式使用，以助力樂高集團實現2025年前全面采用可持續包裝的目標。

 

此外，樂高集團還推出了一款用回收塑料瓶為原料制成的原型積木，并繼續采用生物塑料（bio-PE）生產更多種類的元件，這些元件已出現在將近一半的樂高產品套裝中。

 

 

未來展望

2022年增速趨于穩定 將持續加大投資

 

2022年，樂高集團預計其業務增長速度將趨于穩定，保持長期可持續的個位數增長，持續關注于產品創新以及既有市場和新興市場的發展情況，將發揮重要作用。

 

樂高集團首席執行官倪志偉表示：“在過去三年中，集團在產品創新、零售渠道拓展和升級、以及增強我們的全球供應鏈能力等方面持續加大戰略性投資。2021年，我們看到這些投資的效果開始顯現。”

 

2022年，樂高集團將迎來90周年紀念日。在這具有里程碑意義的一年里，公司表示將在強大的業績基礎支持下，進行大規模的投資，打造一個能夠啟迪和培養未來的建設者的集團。

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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