作為超級IP，“相信有光”的奧特曼讓其版權擁有方、日本著名娛樂公司萬代在2021財年獲得的總收入達到86億日元，預計2022財年將增至95億日元。數據顯示，奧特曼在中國頗受歡迎，是萬代最大的海外市場，貢獻了大部分的收入。

在中國說到奧特曼，就不得不提新創華、浙江卡游和華立科技。前者是奧特曼在國內的版權總代理；浙江卡游雖是一家生產卡牌的公司，卻通過銷售奧特曼系列卡片收入頗豐，不久前獲得紅杉資本600萬融資，其估值在10億美金級別；華立科技本是制作游藝設備的公司，卻憑借奧特曼卡片和游藝機的結合大賺，并于今年6月上市，據其披露，2020年光奧特曼卡片就賣出了4168.02萬人民幣，毛利率高達30%。

一個已誕生55年的影視IP，依然攪動著資本的風向。

奧特曼見面會每年版權營收上億元，奧特曼占比超過一半

深受小學生喜歡的奧特曼卡片、奧特曼IP維權、舞臺劇巡回演出、“奧特曼系列55周年專題紀念展”，還有奧特曼IP聯名手機……都能看到同一家公司的身影——上海新創華文化發展有限公司（簡稱新創華）。

據其官網介紹，新創華自稱是中國動漫IP授權行業的領跑者。目前代理的IP除了“宇宙英雄奧特曼系列”，還有“機動奧特曼”“名偵探柯南”“初音未來”“金甲戰士”等諸多著名動漫IP。據南方周末報道，通過這些IP，新創華每年營收上億元，其中奧特曼是第一大營收來源，占比超過一半。

公開信息顯示，2002年4月，上海世紀華創文化形象管理有限公司（下稱SCLA）正式成立，并于2004年成為《迪迦奧特曼》在中國大陸地區的版權全權總代理。到2008年時，它已拿下《迪迦奧特曼》《戴拿奧特曼》《蓋亞奧特曼》等共計16部奧特曼系列作品在中國大陸地區的獨家版權。

拿到版權后，SCLA便在奧特曼版權授權、周邊開發的道路上一路狂奔，商業化成績可圈可點。據媒體報道，過去多年里，SCLA在音像制品、圖書、服裝鞋帽、文具、玩具、食品飲料、生活用品、運動器具、照片彩印等授權領域都取得了巨大的商業成績，其授權的產品超2000余種，其中僅《迪迦奧特曼》就累計實現圖書、音像制品銷售3000萬余冊（套）。

據新創華官網披露，2014年9月，SCLA在上海自貿區成立新創華。天眼查顯示，公司的法定代表人孫劍，也是新創華的實際控制人，持股比例95%。雖然新創華對外的名字里依然有SCLA，但SCLA代表的世紀華創與新創華似乎并無股權關系，且已于2018年注銷。

目前，從新創華官網看，其形成了8大授權體系，包括商品化授權、代言和促銷授權、出版授權、空間授權、影視合作、展會和活動授權、游戲授權、線上增值授權等。據業內人士透露，新創華的生意中，版權是核心，實際就是一家做版權的代理公司：從日本的版權方買版權，再在中國國內授權出去。據紅星新聞記者不完全統計發現，新創華僅在奧特曼的IP授權上，就涵蓋了圖書、廣播劇、服裝、玩具、見面會、數碼產品、食品飲料等方方面面。為了打擊低價的盜版，新創華還授權靈動創想生產針對零售價百元以下的中低端奧特曼系列玩具。

奧特曼卡牌，要成為下一個泡泡瑪特？

奧特曼的衍生品眾多，其中，奧特曼卡片是一個看起來不起眼卻暴利的生意。

浙江卡游，是拿到新創華正版授權生產奧特曼卡片的公司。天眼查資料顯示，卡游動漫成立于2019年8月7日，注冊資本2億元，法定代表人為李奇斌，也是該公司最大股東，持股87%。據天眼查顯示，卡游在奧特曼卡牌領域是絕對的巨頭，占卡牌市場90%以上的份額。紅星新聞記者也注意到，不管是線上還是線下，奧特曼的卡片生產商中，全都被卡游占據。

多名奧特曼卡片玩家告訴紅星新聞記者，奧特曼卡片類似于盲盒，價格不同，工藝也有不同。價格越高的卡片，越能抽到星星越多、數值越高的卡片，而這一類卡片也更具有收藏價值。

卡游的奧特曼卡片一般從10元到幾百元一套不等，在小學生中賣得最好的是10元8張以及20元16張的卡片。在一些二手交易平臺上，一張奧特曼的稀有卡能賣到上百元 ，一些限量版的套裝則從發售價的1000元左右，被炒到兩三千元。

不久前，低調的卡游拿到了紅杉資本的600萬投資，有接近雙方的投資人稱，紅杉這次對卡游的估值在10億美金級別，有望將卡游打造成下一個泡泡瑪特。據媒體報道，以盲盒發家的泡泡瑪特去年營收25億元，目前市值近800億港元。營收方面，卡游從未對外公開過，但在不少投資人看來，卡游堪稱“卡片版的泡泡瑪特”，有消息稱去年其營收或達30億元，凈利潤高達15億元。

融合激戰動漫卡通設備，配套卡片一年賣了4000多萬

另一家依靠奧特曼卡片為市場所熟知的華立科技，創立已經有11年歷史了。它主要從事游戲游藝設備的設計、研發、生產、銷售和運營，雖然外界關注不多，但已是國內商用游戲游藝產業的龍頭企業之一。

業內人士認為，華立科技最大的賣點跟奧特曼有關。2018年開始，華立科技推出奧特曼融合激戰動漫卡通設備。之后，配合設備使用的奧特曼形象卡片銷量快速增長。2018-2019年分別以1181.35萬元和3990.57萬元的收入居于所有卡片之首，2020年還進一步增長至4168.02萬元，貢獻了動漫IP衍生產品超六成的收入。

2021年6月17日，華立科技上市，首日收盤價61.50元，漲幅達到333.1%。截至10月8日收盤，股價為52.39元，市值45.47億。

值得注意到，在成都不少電玩城內都有華立科技的奧特曼游戲設備，一般投幣18個，價格從9-18元不等，就可以獲得一張隨機的奧特曼卡片，再將該卡片插入游戲設備內，就可以操作相應的人物戰斗，頗受小孩子喜歡。

游藝廳相關人士表示，華立科技主要向日本萬代公司采購奧特曼卡片，然后向國內游藝廳門店投放可售賣卡牌的設備，消費者在設備上購買卡牌，門店賺取價差。

當IP被過度消耗，奧特曼的吸金能力會下降嗎？

值得一提的是，多位業內人士在接受紅星新聞記者采訪時透露，不管是在奧特曼的故鄉日本，還是在中國，奧特曼影視劇的影響都在日漸式微。2021年最新推出的《特利迦奧特曼》，在豆瓣上的評分僅為5.4分，為所有奧特曼系列的最低分。有日本觀眾表示，這些年奧特曼的劇情實在沒有太多進步，套路式的故事實在是太無聊了。

雖然劇集影響越來越弱，但在資本的世界里，奧特曼早已成為那一道耀眼的光。不過需要警惕的是，一個優秀的IP，必須建立在一部又一部優秀作品的基礎之上，否則就是對IP的過度消耗。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：紅星新聞，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2022年2月23-25日上海開幕。